9月1日起，国家互联网信息办公室等联合发布的《人工智能生成内容标识办法》（以下简称《办法》）正式施行，就AI生成内容标识提出明确要求。给AI生成内容“打标”背后有何挑战？对企业又有何影响？合新闻记者对话合肥本土企业，已有企业率先行动，在此之前已经通过“显式标识+隐式标识”双重机制，帮助公众辨别信息真伪，降低虚假信息误导风险。
标识新规构建“数字信任”
费宏飞曾是国内人工智能头部企业的运营副总监，亲历了国内大模型从实验室到产业化的全过程。今年，他开始创业，成立合肥贝有科技有限公司，主要为客户提供人工智能音视频内容和培训服务。
在人工智能行业扎根十余年，费宏飞告诉记者，《办法》对规范行业秩序、推动技术可信发展具有深远意义。他指出，标识政策的核心在于“亮明AI生成内容的身份”，从源头控制信息风险，增强公众对AI内容的辨识度和信任度。
据他观察：“虽然在此之前，国内外部分企业虽已自发标识AI内容，但国内缺乏统一标准，各平台标注方式也不同。”
记者梳理发现，在《办法》出台前，抖音、快手、微信视频号等平台会在用户发布内容前提供“AI声明”选项，而百度贴吧、知乎、西瓜视频等平台则未提供任何与声明或标识相关的功能，用户只能通过文案或标签的方式进行AI声明。
如今，《办法》中要求将显性标识（如水印、文字说明）与隐性标识（如统一格式的元数据）相结合，推动标识走向强制化、标准化，有助于压实服务提供者与平台责任，防范虚假信息传播，逐步构建起“数字信任”。
不同类型内容的标识难度会有不同吗？针对更难辨别的文本内容，应该如何分辨呢？
费宏飞分析，图像与视频因有水印传统更易被接受，而文本因模型多样、风格灵活，识别难度较大。“所以《办法》更聚焦于可验证来源与责任溯源，而非过度追求对未标识内容的全面识别。”
尽管当前《办法》有助于治理AIGC乱象，费宏飞也指出，随着AI愈发普及，未来监管或更侧重于对违法内容的责任追溯与处罚，而并非依赖全面标识。
他比喻道：“AI标识如同‘转基因食品’标签，仅说明生产方式，不代表内容真实性——真正关键仍在压实责任，推动平台和技术提供方守住底线。”
本土企业提前实践
作为创业者，在《办法》实施前，费宏飞就已提前实践。
从今年开始，他就在公司每日更新的微信公众号中自发添加AI生成声明。他介绍，企业需高度重视合规趋势，主动将标识纳入内容生产流程，才能更好应对监管，建立起品牌信任。
对企业而言，《办法》的实施，会带来技术和成本上怎样的影响？
安徽智灵动力科技有限公司（简称“智灵动力”）是以数据服务、软件开发和信息技术为主的高新技术企业。智灵动力CTO朱旭琪坦言，短期来看企业需投入资源进行合规改造，包括在产品中增加双标识功能、更新用户协议、开展内部自查和系统迭代等。他举例称，语音技术企业需在音频首尾添加语音提示，并在元数据中嵌入来源信息，这些步骤均会增加研发与运维成本。
但长期来看，统一标准降低了多平台适配的复杂性，有利于提高创作效率，还可以有效减少企业因标准不一而面临的合规成本。朱旭琪表示：“这不仅为提供标识技术服务和内容质量管控的中小企业带来新机遇，也为产业公平竞争和长期健康发展奠定基础。”
在被问及公司现有业务是否已涉及内容标识时，朱旭琪透露，此前在向客户提供AIGC视频内容时，公司已在画面局部和片尾标注“AI制作”，但当时用语尚未统一规范，部分企业客户甚至要求删除标识。《办法》出台后，标识行为实现了标准化，显著提升行业的一致性。
他还强调，即便AI生成内容经人工二次修改，只要仍保留实质性AI贡献，就须继续标识。目前该公司在AI短剧和漫剧制作中均严格执行该标准，即便实拍剧中仅含部分AI生成镜头，也会在相应段落明确声明。
合肥技术为AI内容嵌入“隐形指纹”
文本水印一直被视为技术难点。由于语言模型的多样性和文本风格的灵活性，传统水印技术往往难以在不影响质量的前提下实现有效嵌入与稳定检测。
记者从科大讯飞了解到，近日，科大讯飞联合中国科学技术大学网络空间安全学院、安徽星盾智能科技有限公司共同研发了新一代生成式文本隐式水印技术。
据介绍，科大讯飞早在星火大模型上线之初，就已对其生成的文字、图片等内容添加显式标识，并在使用过程中持续优化提示方式，平衡用户体验与信息透明。
而此次研发的新一代生成式文本隐式水印技术，则实现了重要突破：该技术通过动态调整词元选择概率，在不改变文本质量和流畅度的前提下，将水印信息编码至文本结构深处，相当于为每一个生成词元赋予独一无二的“隐形指纹”。
值得一提的是，即使内容被部分改写或删减，水印信息依然难以抹除。配套的水印检测系统则能够精准识别AI生成来源，实现有效溯源。科大讯飞相关负责人表示：“未来我们继续严格执行《人工智能生成合成内容标识办法》，探索更加高效、实用的水印与检测方法。”
合肥在线-合新闻记者 刘小容
