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安徽“千村引领 万村升级”:体育,给乡村带来什么?

  “村BA”出圈,“村超”走红……越来越多的乡土赛事成为乡村新的风景线。体育,正成为打开乡村旅游的新方式。

  体育,能给乡村带来什么?作为安徽全省体育强县示范县,芜湖市湾沚区近年来围绕体育做文章,加快体旅融合发展,推出航空马拉松、红杨山越野车王争霸赛、吴钩足球赛等一批“跟着赛事去旅行”的品牌活动,文体旅相互赋能,催生乡村旅游新业态,为乡村发展注入活力。

  “没有名山大川,也没有独特的旅游资源,我们便基于和美乡村建设,以体旅融合为突破口,寻找自己的出圈方式,让体育成为引流的重要媒介,推动体旅融合发展。”湾沚区文化旅游体育局局长孔重介绍,去年湾沚区吸引游客超414万人次,拉动消费近23亿元。

  家门口建运动场,

  乡村掀起“运动热”

  家门口就有篮球场,随时可以来上一场酣畅淋漓的球赛……要想让体育运动成为群众触手可及的日常,就离不开完善的体育设施。

  近日,记者来到建设中的湾沚区航空新城运动中心,该运动中心由赛事馆、综合馆和展示中心三大核心建筑及配套基础设施组成,即将正式投入使用。

  “运动中心建成后,不仅可以为大型体育赛事提供场地,还可以提供滑雪、乒乓球、击剑、游泳等十几种体育运动的场地,满足不同年龄段群众的健身需求。”项目负责人介绍。

  为方便群众在家门口健身,湾沚区加大体育基础设施投入,全区体育设施建设步伐明显加快。区级“五个一”公共体育设施全面达标,镇级“三个一”完成率为100%。城市公园绿地体育设施基本覆盖,乡镇农民体育健身工程实现行政村全覆盖,区镇村三级公共体育服务体系基本成型。截至2023年底,全区共建1304处各类型体育场地,体育场地总面积达到118.8万平方米,人均场地面积3.43平方米。

  “我们一直把丰富群众文化体育资源作为全民共富、全民共享的重要抓手,打造了体育公园、航空飞行营地、汽车自驾运动营地等一批优质文旅项目、民生工程。”孔重介绍。近年来,湾沚区持续打造城区“10分钟健身圈”和全域“15分钟健身圈”,新增人民体育公园、城南体育公园,两处体育公园以运动为核心,集健身、休闲、娱乐、生态、智能化于一体,满足全年龄段居民活动需求。

  跟着赛事去旅行,解锁乡村游“流量密码”

  办好一场赛,带动一座城。“跟着赛事去旅行”已经成为当下热门的出游口号之一。让乡村在沸腾的体育赛事中“热起来”,成为不少地区加快文旅体融合发展的新打法。

  今年3月31日,“2024芜湖航空马拉松”在芜湖市湾沚区火热开跑,万余名跑步爱好者在飞行器领航下,从芜湖空港会展中心起跑,一路途经芜宣机场、航空特色小镇、2023中国农民丰收节全国主场鸠兹湾艺创共富乡村等地,选手们在享受赛场激情的同时,也尽览芜湖人民城市建设、航空和临空经济发展以及湾沚区的航空产业特色。

  “这次报名湾沚航空马拉松,我还趁周末顺带来湾沚玩了一圈。”来自苏州的马拉松爱好者杨女士告诉记者,她带着家人打卡了航空特色小镇和莲花小镇,刷新了对这座城市的印象。

  据了解,突出航空主题特色的航空马拉松已在湾沚区举办两届,湾沚区创造性地在航空文旅、飞机领航、赛事包装等多个环节融入航空元素,为参赛者和游客提供具有城市特色的独特体验。

  抢占“赛事经济”风口,湾沚区以文旅思维引导办赛,以赛事体验助推文旅品质提升,并将城市特色融入赛事各个环节,真正实现文体旅相互赋能。在航空马拉松之外,连续举办6届“相约红杨·放飞心灵”户外主题运动;打造圩堤上的50公里自行车骑行道,通过全国自行车挑战赛传播“水上慢城”千年文化底蕴;推出草根赛事“湾沚·吴钩”足球总决赛系列赛事,吸引来自全国各地的80支分站赛冠军球队1350名球员角逐总冠军……“大赛带小赛,月月有赛事”正在不断提升当地的知名度和影响力。

  “我们以一批具有影响力的重点体育赛事场地为点,赛事配套服务为线,全域旅游服务配套为面,形成‘旅游+体育’点线面的深度融合。”孔重表示,希望通过赛事辐射周边重点旅游景区、民宿聚集区,围绕吃、行、游、购等各类需求聚合旅游配套,提升服务能力,满足游客多样化需求。

  搭体育台唱旅游戏,“流量”巧变“增量”

  体育搭台,旅游唱戏。如今的湾沚区,全民健身蔚然成风,体育已成为打开乡村旅游的“流量密码”,体育赛事带来的“流量”正加速转化为文旅消费的“增量”。

  体育赛事打开了乡村发展的新天地。搭上体育的东风,湾沚区红杨镇万村建设了“红杨山汽车体育公园”、汽车营地等,连续6年举办了红杨山越野车王争霸赛,每年还举办农民运动会、广场舞比赛等各类赛事,全民运动氛围越来越浓,外地游客纷至沓来。今年,一场红杨山越野车王争霸赛就吸引近2.8万人次观赛。

  “乡村赛事不仅引来了游客,还引来一批农耕体验、露营项目落地。”9月12日,在红杨山车王争霸赛举办地,万村党委书记杨先平告诉记者,“体育+旅游”引了游客,富了乡村。去年,全村接待游客约10万人次,旅游净利润达600万元。

  “旅游+体育”有机融合,来了游客,鼓了钱包,富了乡村。数据显示,2023芜湖航空马拉松活动带动装备、交通、住宿、餐饮等直接消费约1200万元,间接拉动旅游观光、购物、娱乐等消费约5400万元。吴钩足球赛吸引了80支参赛球队,粉丝及游客共计3500余人来到湾沚,带动消费1500余万元。赛事直播、直播带货等观看人数超过1750万人次,带动特色农产品销售2000余单。

  “成功办赛,不仅汇聚了人气,也为‘双招双引’和产业提升营造出良好氛围。”孔重说,湾沚区每年邀请当地企业家代表参加登高节、健步走、“彩虹跑”等活动,借势推介湾沚自然风光和旅游产品,吸引一批企业家跨界投资十多个旅游项目,打造出洋滩河漂流、艺创+共富乡村等文旅特色产品。

  与此同时,良好的体育氛围也带动了当地体育产业发展。目前,全区各类体育用品生产销售、健身经营、体育培训单位130多家。芜湖富仕德体育用品公司是一家体育装备制造企业,生产的卡丁车、沙滩车、蹦床等体育产品远销国外,年销售额超1.5亿元。类似的企业聚集,进一步促进了当地体育产业的蓬勃发展。(记者 范克龙 阮孟玥)

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