近日，巢城一家新开的零食集合店刷爆当地居民的朋友圈与社交平台。该店将山姆、胖东来、奥乐齐等网红超市的热门商品引入巢湖，让市民无需跨城、不用办会员，就能买到各类爆款产品，从而形成一道独特的“巢城分姆”“巢城分东”商业风景线。
门店人气火爆：爆款商品受追捧
9月11日晚7点，家住巢湖万锦国际小区的张女士，约上好友郑女士饭后散步至巢湖路附近的这家小店。100多平的门店内早已人头攒动，收银台前也排起了小长队。
货架上，胖东来的精酿啤酒、经典纸杯，山姆的苹果干、多款网红饼干零食等琳琅满目。不过，瑞士卷、烤鸡这类“顶流”产品却已售罄，不时有顾客向店员打听，店员耐心回复：“每天下午3点左右到货，明天可以早点来。”
值得一提的是，店内提供分装售卖服务，瑞士卷两个起售、麻薯六个起售，价格均在十元左右。这种低单价、小分量的售卖方式，方便未购买过此类商品的消费者“尝鲜”。
市民纷纷打卡：青睐实物选购
店内不仅有专程来采购的市民，也有不少“凑热闹”比价的消费者。一位曾在山姆购物的市民拿起一款虾仁对比道：“这比山姆店贵大概10块钱，但能理解，人家要跑腿、搬运、囤货，肯定有人工和运费成本。”
“以前找代购只能看图片或短视频‘云购物’，现在能亲眼看到、摸到实物，买着更放心。”现场另一位市民的话，道出了不少人的心声。
需求早已存在：跨城跑腿代购
近年来，山姆、胖东来凭借独特自有商品和会员制服务，借社交平台“出圈”，多款产品成爆款，超市甚至变身为“打卡地”。巢城消费者也深受吸引，常感叹“什么时候能开到家门口”。 然而，目前最近的山姆门店在合肥市区，需开车前往且必须付会员费才能入场；胖东来则远在河南许昌，时间与交通成本让多数人望而却步。好在今年调改后开业的永辉超市巢湖万达店，设有胖东来自有品牌专区，为市民提供了口碑与性价比兼具的选择。
事实上，几年前就有巢湖本地人嗅到商机，定期前往南京等地代购山姆商品，并通过微信群搭建代购网络。在巢湖某中学任教的李女士，已通过代购买了三年山姆商品，“瑞士卷、榴莲千层、烤鸡、生鱼片……量大质优，很放心。”如今巢湖开了实体代购店，她十分心动：“终于能亲眼看到再买，家门口有这样的店太方便了。”
模式迭代升级：双线运营抓机遇
从最初的人工跑腿，到如今“实体展示+直播带货”的双线运营，巢城代购模式不断升级，搭上了数字化快车。在该门店的直播间里，主播会详细讲解商品口味、包装，还会发放专属优惠券，引导消费者到店购买。
张女士算过一笔账：线下代购店商品虽比原价略贵，但省去了会员费、路费和时间；而网红超市的线上官方渠道，起送门槛又较高。正是这些市场“缝隙”，为代购经济在县城提供了持续生长的空间。
“巢城分姆”“巢城分东”的出现，不仅是一次商业尝试，更折射出县域消费者对高品质、多元化商品的需求。它以灵活的模式填补了市场空白，让网红商品从“遥不可及”变为“触手可及”。未来，随着消费需求的不断细化，或许会有更多贴合县域市场的商业形态涌现，进一步丰富居民生活，激活县域消费活力。
合肥在线-合新闻 记者 周晓梅
