乡村休闲游运营火爆 农家乐迎接最火“春节档”

2024年春节期间，嘉兴市乡村休闲游市场迅速复苏、持续火爆。春节期间，全市农家乐休闲农业共接待旅游人数281.7万人次，实现直接营业收入2.45亿元，同比分别增长33%、41%，海盐、桐乡农家乐休闲农业热度最高，主题灯会、民俗市集成为最受欢迎的项目。

利用乌镇、濮院古镇等景区以及各类网红打卡点的客流，探索乡村旅游+景区旅游相结合的模式，拓展景区范围，增强游客选择性，带动周围乡村旅游。如桐乡市横港村，紧抓乌镇游客“溢出效应”，瞄定“亲子游玩”乡村游前沿赛道，布局了包括“东坡研学”、木工制作和“中国结”制作等十余个主题活动日，春节期间民宿已爆满，游客量超去年十倍之多。

农家乐、民宿等各类农业主体在春节期间持续运营，“村口咖啡馆”“乡野民谣音乐茶吧”等乡村新业态火爆，同时通过发放消费券、门票当“钱”花等各类优惠方式，吸引游客就地消费，从“半日游”向“过夜游”转变。如海盐县在春节期间通过发放消费券、商家促销等措施，吸引游客55.6万人次，促进消费5115.2万元。

以“文化赋能农旅”为切入点，全市51个省级历史文化村落、132个市级历史文化传统村落，依托传统民俗、人文典故、手工技艺等非物质文化遗产资源，举办写福字、剪窗花、天灯许愿、投壶比赛等一系列民俗活动，让游客感受乡村传统文化的魅力。如嘉善县大云镇碧云花园举办年宵花集市，剪纸、春联、福字深受游客喜爱。

下一步，我市将继续抢抓乡村旅游发展机遇，充分依托水乡韵味、江南村落、传统文化和现代农耕优势，全面吸引市内外消费市场，带动全市休闲旅游、民宿经济等新型经济业态发展，助力美丽经济转化。