近日，宜家合肥商场召开2026财年启动会，发布全新品牌定位“家给生活更多”。并宣布将持续推进“生长+”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，以及多款环保材料、可回收类的厨房炊具与餐桌用品，助力人们践行绿色、健康的美好生活。
一场以“家”为主题的发布会给人们带来了新的思考：什么样的家，是人们向往的家？家不仅要舒适，也要“绿色”。绿色关乎健康，也连接着环保节约的社会风尚。在绿色消费蔚然成风的今天，很多家庭“上新”大件儿，“绿色”成为亮点。据统计，2024年，7000多万台（件）绿色智能汽车、家电、家居产品进入大众生活，为家添了一抹“向绿而行”的新风。
走在宜家合肥商场，不少以“绿色循环”为主题的家具备受消费者青睐。节能灯具、可回收吸管……它们大多选用了回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，不仅价格便宜，还绿色健康。据了解，新财年，宜家将以“点滴行动美好地球”为核心理念，全面升级店内现有“绿色动线”的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验。用一场“绿色之风”带动消费者成为环保行动的积极推动者。
从某种角度来说，宜家的新财年主题定位反映了消费心理的变化。从购买绿色家具、开新能源车、买节能电器，到选购小份菜……可以发现，在理性消费趋势下，当代消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。过去，“买新不买旧”是消费主流，而如今，人们更倾向于“物尽其用”，二手交易平台的繁荣、循环商店的兴起，绿色环保家具的热销，体现了年轻一代务实健康的消费观。
培育绿色理念，促进绿色消费，是推动经济高质量发展的内在要求，期待简约适度、绿色低碳的生活理念能随着“家”的温度传递到更多人心中。
记者 潘子璇
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