“五一”假期临近，江苏文旅市场已提前升温。今年假期，江苏全省将联动推出文旅活动超3700项，其中重点活动175项，涵盖艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验、夜间消费、赛事联动等多元业态，同步推出景区门票减免、发放文旅消费优惠券、免费交通服务等惠民措施100余条。
从白昼到深夜：全时段文旅消费场景成型
白天的好戏目不暇接。全省1800余场群众文化活动在街头巷尾铺开，“茉莉花开·家门口赏好戏”走进南京高淳老街、苏州木渎镇、淮安清江浦区等地，“水韵江苏·家门口享非遗”在盐城聚龙湖、南通长江体育公园亮相，99项115余场非遗展示体验活动让传统技艺可触可感。音乐演出市场迎来井喷，全省举办营业性演出257场，其中5000人以上大型演出达15场——太湖湾音乐节、咪豆音乐节领衔，南京以3场大型演出形成“五一音乐高地”，其中第十五届咪豆音乐节连续两天登陆溧水天生桥景区。
夜幕降临后，消费热度不减。全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区推出旅游演艺、商街夜市、美食市集、国潮互动等融合消费活动180余项，各大景区和乡村旅游重点村镇准备了270余项特色活动。扬州瘦西湖打造盛唐主题夜游行进式游船演艺，南京新街口推出“城市玩家·不设限生活节”，宿迁新盛街举办“苏味霸王餐”小食市集，常州青果巷推出“风雅趣国潮”嘉年华。文博场馆也不甘人后——全省推出663个精品展览、826场社教研学活动，76家博物馆延时开放，21家推出主题夜游。
“苏超”成为假日流量引擎：赛事IP重构消费链路
文体旅融合是今年“五一”江苏最具辨识度的消费促进模式。假日期间，结合4场“苏超”赛事，全省推出“跟着苏超游江苏”主题活动28项——南京熙南里街区开展非遗市集并设置“苏超第二现场”，常州举办“燃情苏超·炙热汉江”首届烧烤盛宴，苏州推出“跟着苏超游常熟”文旅促消费活动，泰州在博物馆内组织“博物馆里看苏超”。南京奥体中心周边3公里内，10家单位联动释放2556个免费泊位，观赛车主可在6号门搭乘免费接驳公交直达赛场。
赛事尚未打响，引流效应已率先兑现。4月25日至26日，盐城、南通、连云港3个“苏超”主场城市A级旅游景区接待游客109.18万人次，较去年同期增长51.7%；银联商务数据显示，3市银联渠道异地文旅消费超5亿元、同比增长9.3%。“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市假期文旅预订量整体增长约20%。同程旅行数据显示，自4月11日“苏超”开赛以来，截至4月28日，江苏全省搜索热度环比上涨360%，常州、扬州、连云港等城市酒店预订热度环比大涨。
“票根经济”释放乘数效应：一张票根撬动全域消费
百余条惠民措施中，“票根经济”是今年的核心设计。铁路抵宁票根可畅享28家景区优惠；苏州发放约2亿元惠民专项补贴，其中9000万元通过携程、美团、同程平台面向住宿消费发放；扬州围绕“烟花三月”主题投放3000万元滴滴出行券；“苏心游”联动支付宝、美团等平台开设专区，发放千万级文旅惠民补贴。
“苏超”赛事的“票根效应”同步显现。镇江面向盐城市民凭身份证免费开放27家A级旅游景区，观赛球迷凭赛事票根可享部分景区门票减免、餐饮优惠。无锡集中投放万张景区免费门票；连云港推出“持球票免44家A级旅游景区首道门票”政策。2025年“苏超”已形成“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，赛季期间主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，异地文旅消费145.70亿元。
精细化服务为假日消费“兜底”
充足的供给之外，江苏在服务保障上也拿出了实招。南京开通乡村旅游直通车，8条线路串联36个乡村旅游点位；常州开通4条“跟着常宝游常州”免费旅游直通车；苏州免费开放全市300余家机关企事业单位内部停车场，扬州开放主城区景区周边50家机关和事业单位内部停车场。南京“五一”释放53059个免费停车泊位面向外地车辆开放，创历史新高。
从超3700项活动到百余条惠民措施，从文体旅融合到“票根经济”链路闭环，从全时段消费场景到精细化服务保障，江苏正以系统化布局将“五一”流量转化为假日经济的强劲增量，让“水韵江苏”的假日叙事既有烟火气，更有含金量。
