商场夜间推出“限定飘雪季”。
夜幕下的好运湾。
曾经，冬日夜晚10点过后，杭城各大商圈便灯火渐稀，逐渐归于平静。而今年冬天，变化悄悄发生。12月25日晚上11点，记者来到国大城市广场探营“夜生活”。海底捞火锅店门口，“00后”小费与朋友们说笑着排队候餐，手里捏着刚看完的电影票根——凭此可享火锅菜品七九折；“练二健身房”内，上班族还在跑步机上挥汗如雨；泰式按摩馆“菩泰”几乎客满……这些场景，共同勾勒出武林商圈夜晚全新的时间刻度：热闹，正被不断拉长。
场景重塑，有效留住晚间客流
这份“拉长”，并非简单的商家营业时间延长，而是一场围绕“夜未央”展开的消费生态重塑。
12月10日，国大城市广场推出限量“夜未央”电子券包，内含海底捞、影院、KTV、按摩、健身、停车六大夜间消费场景优惠，价值365元的组合仅售99元，迅速引发抢购。一张小券，串联起“观影-聚餐-休闲-放松”的完整消费闭环，更悄然延伸了商圈活跃的“夜间时长”。据了解，商场新引进的海底捞和健身房都是深夜不打烊，按摩馆也营业到凌晨1点，“但我们并非单纯延长营业时间，而是希望重构夜间消费生态，提供连贯的体验流。”浙江国大集团副总经理俞雷表示，该券包首批限量450份，精准满足了顾客从晚餐、娱乐到放松在商圈内一站式体验，直接带动商场近期夜间消费额实现两位数增长。
吸引人流持续涌入的关键，在于从传统“卖商品”向现代“售体验”、从封闭“室内空间”向活力“开放式街区”的场域升华与理念转变。在杭州中心，12月推出的“限定飘雪季”每日傍晚5点至晚上9点浪漫上演，人造雪花营造出唯美氛围，首日客流同比激增195%。“飘雪是视觉引子，我们真正打造的是夜间社交场域与情感记忆点。”杭州中心相关负责人表示。年轻人为此驻足、拍照、分享于社交平台，自然而然地带动了广场上快闪甜品、特色饮品摊位的消费热潮。
这些精心策划的主题活动，将购物中心从纯粹的消费场所转变为具有吸引力的城市客厅与社交枢纽，精准契合了年轻群体对情感共鸣、互动分享与沉浸体验的深层需求。而不同业态间的有机联动与功能互补，则有效破解了夜间客流“来得快、散得也快”的难题。以往，消费者可能因目标店铺打烊而匆匆离去；如今，餐饮、娱乐、健身、舒缓等多元场景的接力与组合，为消费者创造了“留下来”的充分理由。从观影后的暖胃聚餐，到疲惫时的身心舒缓，再到深夜的能量补给，消费动线在时间轴上自然流畅地延展。这不仅提升了单客消费的潜力和附加值，更让商圈的夜晚生命力得以系统化、可持续地维系，形成了“越夜越精彩”的内在良性循环。
从室内走向户外，从商场延伸至河畔，武林商圈夜间活力的“时空版图”正沿着千年运河脉络悄然拓展、诗意生长。夜晚，于此不再仅是白日的简单延续，而被深度培育为驱动消费增长、焕发区域魅力的新引擎。
在杭州大厦C座与好运湾交会处，一个融合水岸风光、开放式街区与品质生活方式品牌的“夜武林”特色片区已然成型，被年轻人群誉为杭州的“巴黎左岸”。FINA花园西餐厅的露天花园里，夜晚常坐满带着爱宠聚餐、拍照的时尚青年。“点一杯特色调饮，伴着运河夜景与朋友闲谈，是许多人选择这里的理由。”负责人Amy介绍道。
不远处，Polux Deli轻法餐、教父酒吧、CHARLIE'S粉红汉堡等特色首店与热门品牌，共同构建出丰富多元、格调鲜明的夜间餐饮矩阵。这里不仅是就餐之地，更是承载朋友聚会、节日庆祝甚至浪漫求婚等人生片段的情感容器。开放式街区独有的松弛氛围，与水岸景观的天然魅力相互叠加，形成了难以复制的综合吸引力，持续吸引着追求品质体验与氛围感的“夜归人”。
“不夜拱墅”，从流量增长到价值跃迁
夜间活力的焕发，离不开区域层面的精心培育。今年以来，拱墅区明确提出要聚焦武林商圈提能升级，切实扛起商贸第一区责任担当。近日，拱墅区委常委会召开会议，传达学习市委十三届十次全会精神，再次明确，要着力打造更多购物新场景，融合式发展各类消费空间，全面打响“乐购拱墅”“食在拱墅”“不夜拱墅”城市IP，为商贸经济的深化发展提供了坚实的政策支撑与方向指引。
数据印证了这一趋势：今年前三季度，拱墅区实现社零总额1198.3亿元，继续领跑全省。武林CBD作为核心贡献极，其商圈集聚效应持续增强。今年1-11月，武林商圈客流量达1.89亿人次，同比上升6.78%，实现营业额178.36亿元。不久前，“2025福布斯中国中央商务区消费竞争力评选”榜单发布，杭州拱墅武林CBD连续三年蝉联榜单，成为浙江省唯一入围全国前十的中央商务区。夜经济、潮经济、青春经济正成为商圈激发消费新需求、塑造竞争新优势的关键着力点。武林夜市、胜利河美食街、大悦城成功入选省级夜间经济集聚区，15家企业获评省级夜消费明星示范点，夜经济品牌影响力与标杆效应进一步扩大，不断唤醒并升腾着城市的烟火气。
而作为城市核心商圈的属地，天水街道联动多方资源，今年陆续策划并落地了“国潮味·中国年”2025浙江新春消费季、“武福新声”文创市集、“楼BA”街头篮球武林争霸赛、“文艺赋美”街头演出等一系列夜间主题活动，持续为商圈注入新活力。其中，“楼BA”举办期间，武林广场区域日均人流量突破3万人次，较平日增长超200%，充分展现了“体育+消费+社交”模式的巨大吸引力。
又到一年迎新时，记者获悉，今年12月31日，杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、杭州中心等主要商场营业时间将统一延至次日00:30。武林商圈，这座承载杭州商业底蕴与城市记忆的核心区域，正以更年轻、更丰富、更富体验感的“夜态”，重新定义自己的时间与空间维度。当灯火串联不息，人气汇聚不止，一个更具情感浓度、体验深度与品牌亮度的“不夜拱墅”，亦在运河畔的夜色中璀璨绽放，生动诠释着现代都市生活方式的无限可能。
