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品牌建设带动产品出海

□人民日报记者 李俊杰

国庆假期,位于安徽无为的安徽光明体育用品有限公司生产车间依旧忙碌。插球组装、注胶连接、扎线固定、测试保养……100余名员工开足马力加班加点赶订单。

“这批订单是泰国和马来西亚的。”指着眼前已经成型的羽毛球产品,安徽光明体育用品有限公司行政经理阮传海告诉记者,企业羽毛球的年产量可达3600万只,其中一半以上用于出口,销往日本、韩国、泰国、马来西亚等70多个国家,年出口额约1.5亿元。

“无为的羽毛球产品飞行稳定又耐打,在我们当地很受消费者欢迎。”泰国经销商查纳坦说,他从2019年开始代理销售公司生产的羽毛球,每年在当地市场销量可达150万只。

安徽无为是“中国羽毛球产业基地”,有“国际羽毛看中国,中国羽毛看安徽,安徽羽毛看无为”之说。无为水系丰富、养殖业发达,盛产鹅鸭,经过几十年的积累,逐渐形成了以羽毛羽绒等原料贸易为基础的羽毛球生产、羽绒制品加工等产业链。

以园聚链,以链聚群。无为现有羽毛球相关产业链上企业100多家,其中规模以上企业近30家,逐步从小作坊向大企业转变,产业集聚、产值规模不断增强,羽毛球产品远销欧美、非洲、东南亚等近百个国家。

随着产能的提升和国内国际市场不断拓展,更多羽毛球企业开始在打造本土品牌上下功夫。早年间,安徽蓝翔体育用品有限公司主要是为“威克多”和“尤尼克斯”等国外知名品牌做代工。凭借年产800万只羽毛球的生产能力,该公司创始人金信长注册了自主羽毛球品牌“凯唯乐”。

安徽光明体育用品有限公司同样创立了自己的品牌——“翎美”。凭借精细的工艺、优良的质量,“翎美”品牌出海步伐持续加速,在近20个国家和地区拥有代理销售网络,其中在泰国、印度及中东地区,“翎美”鹅毛球市场份额占比超过50%。“翎美”鹅毛球还被世界羽联评定为“国际比赛用球”,成为国内外众多顶级大赛指定比赛用球。

据介绍,为推动羽毛羽绒产业国际化发展,无为鼓励企业通过参加境外展会、拜访对接客户等方式,加快拓展《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)其他成员国和共建“一带一路”国家市场,争取更多外贸订单,助力无为羽毛球产品进一步走向更为广阔的国际市场。

节选自11月26日《人民日报》

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