□董金姣
2026年春节，消费市场的新风向吹得格外明显，“反向过年”的热潮不再只围着大城市转，金华也借着这股风，叠加总台春晚义乌分会场的流量，把团圆的温馨和游玩的热闹揉在了一起，让春节消费不再是单一的返乡买买买，而是变成了一场跨地域、多场景的快乐体验。
往年春节，大家的脚步大多朝着老家走，如今，越来越多人把团圆的坐标换了地方。父母奔赴子女所在城市，年轻人奔赴心仪的目的地，“反向流动”成了春节的常态。美团、去哪儿数据显示，飞往大城市的机票预订量大涨，老年游客成了酒店入住的新主力，这份跨越山海的团圆，直接带火各地消费市场，也让春节期间的消费人群和消费场景都变得丰富起来。
而金华的春节答卷，更是把这波消费新趋势诠释得淋漓尽致。总台春晚义乌分会场的一抹亮色，成了吸引各地游客的磁石，其中不乏“反向过年”的家庭，把这里当成了团圆、游玩的打卡地。一家人逛着春晚打卡点，看光影秀、逛年味市集，既能感受团圆的温暖，又能体验不一样的春节乐趣。金华也很懂这份需求，2000万元消费券让吃住更舒心，文创快闪店藏着满满的心意，5大主题游、10条游玩路线串联起整座城市的美景与年味，从婺州古城的民俗展演到金华山的冰雪浪漫，从横店的上元灯会到各个古镇的特色活动，300多项活动让每个人都能找到自己的快乐，也让游客的消费从简单的打卡，变成沉浸式的全域体验。
这波消费变化的背后，是大家对春节体验的新期待。团圆不再只是围坐一桌吃年夜饭，而是变成了一起看世界、一起感受不同的年味；消费也不再只是单纯的买买买，而是更看重体验感、氛围感和幸福感。不管是大城市为老年游客打造贴心的消费场景，还是金华借IP赋能、用全域服务承接客流，本质上都是抓住了这份新需求，让团圆更有新意，让游玩更有温度。
更有意思的是，这股消费新风还打破了地域界限，让中小城市也能在春节消费市场里大展身手。金华的火爆不是偶然，从消费券的精准补贴到“金华畅游码”的智慧服务，从特色文创的打造到全域文旅的布局，每一步都契合了游客的需求，让“反向过年”的家庭、外地来的游客都能在这里找到归属感和快乐。
春节消费的新风向，吹的是生活方式的改变，也是消费市场的升级。当团圆的方式越来越多元，当游玩的选择越来越丰富，春节消费也就有了更多的可能性。而那些能读懂这份需求、用心打造场景、贴心做好服务的城市，总能在这场新春消费的盛宴里收获满满的人气。这大概就是新年消费最美好的样子，团圆不散场，快乐不打烊，每一份奔赴，都能遇见惊喜。
