记者 陈月丹
这个春节暖意十足，天气好、假期长、节庆活动多、促销给力，带动消费市场“马力全开”。记者从市商务局获悉，据商务部监测系统数据，春节假期前8天（2月15—22日）我市重点监测的70家零售企业累计实现销售额4.3亿元，同比增长9.2％。
商圈消费持续升温
为了吸引消费者，市区各大商圈铆足了劲，增设新春主题展陈与互动体验区，餐饮、娱乐、零售业态联动促销。在集中了金厦帝壹城、永盛购物中心、银泰百货等多家商场的市区西市街，春节假期每天都人头攒动，以“文化+潮流+体验+惠民”打造的多元创新场景日均吸引客流3万人次，日均销售额达1200万元。“今年春节期间天公作美，从节前一周至正月初六商场内人气都很旺。”永盛购物中心企划负责人伍宏凯介绍，春节期间，黄金销售依然火热，餐饮店基本都处于排长队状态，受气温走高带动，春装销售也很抢眼，此外，3C数码产品、无人机、泡泡玛特盲盒等的销售也很火爆。
世贸城市广场也人气爆棚，春节期间持续引入非遗板凳龙展演、烟火庙会即时零售市集、周大福传喜展、乐高快闪展、AI智能X艺术装置浙中首展等活动，常态化的宠物、次元随舞等活动持续燃爆，欢乐互动主理人更是每天给予顾客仪式感满满的情绪互动，总客流超50万人次。此外，三江里商业街区开展新春序曲、年味欢聚等系列主题促消费活动，让浓浓的市井年味和潮流商业气息贯穿春节假期。万泰奥特莱斯全新开放婺城奇幻冰雪季，首日吸引客流超2000人次。据统计，春节期间我市商圈开展系列促消费活动50场以上，消费持续升温，22家商超销售额相比去年春节增长10.2％。
以旧换新政策也给消费添了一把火。春节期间，绿色、智能、健康消费需求旺盛，截至目前，我市以旧换新工作已核销资金1.21亿元，其中汽车报废更新1351万元、汽车置换更新3384万元、家电补贴4219万元、数码补贴3156万元，共计带动消费13.5亿元。
文商旅体农深度融合
除夕的总台春节联欢晚会上，成龙“鸡毛换糖喽”的呐喊和盘旋飞腾的板凳龙拉开了总台春晚义乌分会场的序幕，也再次给义乌带来全网关注。为了接住这波流量，义乌市以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，推出166场春节文旅体验活动，组织全市15家大型商超开展“欢喜中国年”“万国年味·义起迎春” 等20场系列促销活动，并推出2000万元春晚消费券，覆盖餐饮、住宿、商超、加油等场景，分四批次面向全国发放。截至2月22日，10个春晚打卡点累计客流约108.56万人次，第一批次消费券500万元已全部发放完毕。另据美团2月23日发布的《2026春节消费洞察报告》，春节假期美团用户人均打卡2.2个城市，义乌位居县域旅游热度第一位。
这个春节，我市文商旅体农深度融合，串联婺州古城、金华山双龙灯会、横店·入戏中国年、义乌春晚分会场等，形成了一条金义主轴“消费走廊”。婺州古城开展婺州江湖年系列活动，截至2月22日累计接待游客51.12万人次，同比增长53.22%。横店影视城开展“入戏中国年”系列活动，结合横店上元灯会、国际马戏城奇趣小丑嘉年华、圆明新园新春龙灯文化活动三大主题活动构建沉浸式文旅消费场景，截至2月22日累计接待游客132.5万人次，同比增长51.78%。兰溪游埠古镇联动特色早茶文化与新春市集等各类消费场景，截至2月22日累计接待游客42.08万人次，同比增长12.99%。
“AI＋”吸引年轻人
线下闹猛，线上也精彩。
“我和姊妹们一起喝点粉色的液体，这是低糖的液体，这是草莓的液体。”你有刷到过这首魔性洗脑的说唱MV吗？它不是什么神曲，而是金华企业李子园的广告。这个春节，李子园将这场抽象的“粉色风暴”延续到直播间，借助AI选品、AI主播等形式开展节庆直播销售。同样借助AI科技的还有我市老街口等企业，传统本土商品在AI数字人搞笑的表达和智慧选品优势下成功吸引年轻人目光。
据悉，春节期间，我市26家企业在网上年货节开展网络直播131场，涉及产品种类226种，活动期间共发放优惠券100万元，带动销售额超2300万元。
