昨天傍晚六点，蜀山区遇南三·重庆火锅村的店门前已坐满等位的顾客。取号单显示，前方还有193桌在等待。工作人员石佳佳一边招呼着排队等位的客人，一边说道：“这几天降温，店里从下午5：30就已经开始排队等位了，一晚平均等位300多桌，周末甚至达到400桌。”
另一边，等位区的王乐正低头专注地滑动手机屏幕，浏览一款家用智能种植柜。“合肥冬天又冷又阴，家里阳台上空荡荡的，打算买一个种点生菜和小番茄，给生活添点绿色和生机。”她笑着说。像王乐这样被智能种植设备吸引的年轻人越来越多，这类产品通过无土栽培技术与光照、温湿度的智能环控，成为许多都市年轻人实现构建温暖“绿色生活场景”的新选择。
火锅的热气与屏幕里的温暖，看似两条平行线，却在合肥的冬日消费图景中交汇。记者探访发现，当下的“暖经济”正在升温，一方面是温暖身体的传统路径持续火热，另一面则是抚慰情绪的新赛道正在悄然开启。
“暖身消费”温
寒意渐起，添置冬装成了市民的当务之急。眼下，各大商场与服装店也迎来换季热潮，琳琅满目的保暖衣物闪亮登场，保暖服饰、取暖电器、御寒用品等销售热度攀升，成为当前消费市场的一大亮点，冬日“暖装备”市场呈现出一派火热景象。据线上某平台的数据显示，近期随着寒潮来袭，毛呢大衣、羊绒衫、皮草等服装品类成交额同比增长均超100%。
在蜀山区万象汇的“another home”服装店，毛女士正在挑选刚上新的新品，店长王丽红表示：“这几天售量最好的是毛衫和皮草，毛衫售量增长了28%，皮草类的业绩也随之增长了同期的31%。”
随着“暖经济”升温，电暖器、热水壶、小火锅等各式取暖小家电，已迅速占领各大商场超市的显眼位置。商家精心布局，将这些“温暖好物”集中呈现，让消费者可以一站式购物。望江西路京东mall的相关负责人郑辉表示：“今年暖风机、电暖器等取暖设备销量同比增长约35%。根据顾客的取暖需求不同，我们会推荐不同类型的产品。”
全国大部分地区天气转凉，越来越多消费者在寻求“暖身”之外，对“暖胃”有了更高要求。火锅、烧烤、煲类、麻辣烫等“暖食”品类迎来消费旺季。最新数据显示，全国线下即时配送订单激增，电火锅订单量同比增长超14倍。合肥的外卖骑手郑洲感受也更明显：“天一冷，热饮和麻辣烫这类暖乎乎的订单就多了起来，整体单量增加了10%左右。”
“情绪过冬”
当传统业态持续火热时，一些新的温暖需求正在合肥悄然显现。
在海卉花市的“举世无双”宠物店内，店主王冬向记者展示最近热销的宠物过冬“三件套”：宠物恒温箱、宠物电热毯和宠物羽绒服。据了解，宠物恒温箱均价在300元左右，高端系列自带消毒、通风功能的智能恒温箱价格甚至达到了4000多。王冬表示，“现在的主人都把宠物当家人，宁愿自己省点，也要让‘毛孩子’暖和过冬。”
年轻人的冬日关怀，不仅在于为宠物抵御严寒，更在于呵护自己内心的“情绪过冬”。各类疗愈与解压消费，正成为他们冬日的新选择。
携程旅游蜀山区万象汇店的孙经理表示：“随着冬季旅游旺季的到来，相关业务量较淡季实现3-4倍的增长。其中，定价在千元的‘定制温泉游’成为年轻游客的冬季新宠。”与偏好省内游的中老年群体不同，年轻人更愿为安吉等地的网红无边泳池，以及深度疗愈体验类型的特色温泉买单。
“数字疗愈”
当一部分年轻人走向户外，另一部分则选择宅家，通过“数字疗愈”为自己构筑一个温暖小窝。
结束一天的工作，在瑶海区一家科技公司担任程序员的李泉回到家里。屋内很暖和，电视上正播放着一个叫“冬日篝火”的视频，画面中的火焰轻轻跳动，偶尔发出木柴燃烧的噼啪声。“花9.9买的，晚上回家把它打开，感觉房间不仅暖和更有氛围了。”李泉说道。这样在屏幕里燃烧的火焰，如今并不少见，同一个8小时的篝火视频在短视频平台就收获了九千多的点赞量。
Z世代年轻人“多元化”的取暖方式，不仅仅追求身体的温暖，也渴求精神的慰藉。北京师范大学心理学部研究人员李玥盈表示，新型的“暖经济”远不止是御寒商品，更是一种“情感补偿”。李玥盈分析道：“人们为宠物添置冬装、购买各种服务，本质上是在通过消费构建一种温暖的情感氛围，以抵御现实生活中社会经济与人际关系带来的巨大压力与精神空虚，从中获取更多的积极情绪价值。消费的边界从‘人的需求’扩展到‘关系与场景的构建’，其目的都是为了打造一个具有仪式感，更符合个人情感期待的‘生活氛围’。”
合肥在线-合新闻见习记者 刘雨辰 通讯员 刘亚萍
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