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复盘前三季度、展望第四季度,“水韵江苏”文旅市场今年表现如何?

  交汇点讯 今年以来,江苏服务消费特别是文旅消费表现强劲。

  记者从江苏省文化和旅游厅获悉,综合监测数据和手机信令数据测算,前三季度,全省共接待境内外游客7.93亿人次,实现旅游业总收入9712.37亿元,同比分别增长15.3%和11.6%。其中,纳入监测的638家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共接待游客7.55亿人次,游客消费3069.65亿元,同比分别上升16.0%和13.7%。

  亮眼的成绩背后,前三季度江苏文旅市场有何特点?

  从文旅市场看,“演出+旅游”“赛事+旅游”“研学+旅游”等融合业态对文旅消费市场的撬动作用进一步放大。大麦网数据显示,前三季度,全省售票演出共1.8万场,观演人次367.8万,同比分别增长38.8%和32.3%,其中,票房收入 23.0亿元,同比增长75.8%。前三季度,全省共举办马拉松70多场,其中,苏州、淮安、南通、盐城等地赛事一周内拉动外地游客量环比分别增长 14.9%、8.7%、8.1%、6.3%。据统计,前三季度,全省银联渠道文旅消费8880.1亿元,同比增长5.47%,占全国文旅消费总额的9.97%。

  假日文旅市场持续火爆。假日文旅市场拉动作用显著,前三季度23 天法定节假日期间,全省纳入监测的文旅场所共接待游客1.13亿人次、游客消费536.01亿元,分别占到前三季度的14.9%和17.5%。

  夜间文旅消费活力旺盛。前三季度,纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区,游客夜间消费563.36亿元,同比增长2.2%。今年暑期,全省银联渠道夜间文旅消费额同比增长29.4%,占全天文旅消费的33.9%,同比提高3.6个百分点。

  二次消费占比明显提升。前三季度,全省26家5A级景区营收增长8.5%,其中二次消费同比增长14.5%,占比达77.1%;233家4A级景区营收增长9.2%,其中二次消费同比增长7%,占比达34.4%。

  江苏省文旅厅相关负责人表示,接下来,江苏省将继续加大文旅资源推广力度,持续办好贯穿全年的文旅消费推广季,充分利用元旦、春节等假日,支持和引导全省各地推出形式多样的文旅消费促进活动和惠民措施。支持发展“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着微短剧去旅行”等特色旅游模式,策划推出滨海旅游精品线路、长三角高铁旅游小城主题精品线路,开展文旅资源推广活动,扩大“水韵江苏”品牌传播度。

  相关部门分析认为,第四季度江苏文旅市场预计呈现“先扬后平”发展态势,10月达到峰值,10月之后将趋于平稳。从市场需求看,“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态产品将持续火爆,适应年轻群体需求的文旅新场景、新体验将成为热门文旅消费模式。从入境旅游恢复看,随着即将出台的新一轮提升入境游便捷度体验感政策措施,预计四季度入境游市场将保持加快恢复的良好势头。综合各类因素研判,江苏全年旅游接待人次与旅游收入增幅有望达到两位数。

  新华日报·交汇点记者 付奇

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