2026年“五一”小长假落下帷幕，长三角地区(沪苏浙皖)交出了一份“量质齐升、结构破圈”的文旅成绩单。在中国旅游研究院预测全国国内旅游人次达3.2亿、收入有望超2200亿元、全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次(同比增长4%)的大背景下，长三角作为全国文旅消费的“顶流引擎”，在入境游复苏和消费结构升级方面表现尤为亮眼。
总体概览：长三角稳居全国文旅“压舱石”
从交通数据看，长三角铁路预计发送旅客超过3180万人次，日均超397.5万人次，其中5月1日创下单日473.8万人次的历史新高。分省市看：上海接待游客1690.16万人次，全要素交易金额215.1亿元，同比增长2.43%，宾旅馆出租率达72.80%；江苏接待国内游客3758.98万人次，总消费429.78亿元，银联渠道异地文旅消费达217.47亿元，位居全国第一；浙江杭州一城便接待1696.13万人次，文旅总消费120.8亿元，春假联动下亲子游增长显著；安徽假期第四天A级景区单日接待超415万人次，其中黄山景区人次占全省景点总人次的50%。
分省市亮点：四地各显神通
上海：都市文旅的“全能领跑者”与入境游第一门户。 五一当天，上海浦东、虹桥两大国际机场口岸累计查验出入境旅客达11.3万人次；吴淞口国际邮轮港“海洋光谱号”靠泊时，外籍旅客占比高达45.5%，其中来自美、加、澳、东南亚的旅客达2275人。在入境游热门城市中，上海位居全国第一，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国位列客源国前五。
江苏：“苏超”赛事+沉浸式体验双轮驱动。 全省银联异地文旅消费占全国文旅消费总额的10.7%，居全国第一。入境游同样可圈可点：五一前四天，纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客5.33万人次，同比增长19.15%。最大亮点是今年新创的“苏超”(江苏城市足球联赛)——5月2日晚四场比赛总现场观众超15万人，其中南京奥体中心达60503人，创赛季开赛以来最高上座纪录。赛事带动常熟联动推出180多项文旅优惠，前两日游客同比飙升42.6%。
浙江：“沉浸式文旅”破圈全国，小城串游成风。 杭州北山街沉浸式夜游、元宇宙数字街区、AI互动餐饮等“数字文旅”产品吸引大量年轻游客。温州梧田老街大型实景水上演艺秀假期首日客流即突破10万人次；良渚古城遗址公园VR穿越五千年，单日游客高峰突破8万人次。丽水、湖州等“小城串游”目的地预订热度最高涨幅超3倍。入境游呈现“下乡体验”新趋势：多国游客深入绍兴上虞区乡村，观摩蚕桑剥茧、体验竹编叶雕，并与具身机器人互动，形成“一程多站”的沉浸式入境游样本。
安徽：从徽风古韵到入境爆发，成为长三角入境游“黑马”。 九华山风景区五一前四天外宾接待人次同比增长50%；黄山脚下汤口镇，仅翡翠谷景区前两日就接待韩国团队超200人次。黄山景区的“徽州水墨意境”尤其受海外游客青睐，其接待人次占安徽景点总人次的50%。合肥全市酒店跨城预订热度同比增长超60%，骆岗公园葫芦果音乐节引爆音乐文旅热潮。
“加长版”小长假四大消费新特征
其一，“春假红利+拼假效应”引爆长线出行与多城串游。 浙江、山东、辽宁等落实“春假+五一”连休的省份，亲子游客人次整体增长31%，其中浙江亲子游客中62%选择省外游。途牛平台数据显示，浙江“春假+五一”8天超长假期出游预订人次同比增长135%。去哪儿平台“多城串游”订单量同比大增120%，约60%旅客选择“跳城游”，杭州—千岛湖—衢州—丽水等浙西山水线成为串联消费的黄金路线。
其二，入境游从核心城市向小城下沉。 外国游客不再只锁定北上广深，常州海外游客量同比增长超三成，义乌国际商贸城五一期间外籍游客到店直接带动门店零售额增长约2倍。在长三角的主场，加拿大、美国、印度是最大入境游客源国；俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国位列携程监测的入境客源国前十。免签政策扩容后，外国游客停留天数延长，更有旅客从上海入境后乘邮轮开启“长三角—长江沿线”复合型旅程。
其三，“文商体旅展”五箭齐发，消费场景深度融合。 江苏“苏超”带动“跟着苏超游江苏”活动达28项；上海“五五购物节”与乒乓球嘉年华、咖啡文化节、环球马术冠军赛形成全天候消费链。五一期间境外人士“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%，消费数字化与服务便利化集中显现。
其四，县域文旅崛起：从“打卡式”到“沉浸式体验”。 余杭良渚VR沉浸式体验、温州大型实景水秀、湖州龙之梦非洲草原沉浸式项目集中推出，标志着长三角旅游消费结构性升级。浙江桐庐、丽水、衢州等小城酒店入住热度同比涨幅超75%，县域旅游订单同比增长82%。安徽六安茶文化体验、西茶谷主题公园日均接待游客超1.5万人次，同样呈现沉浸式在地文化旅游的快速崛起。
总结与展望
2026年长三角五一小长假的文旅图景，实现了从“单点爆发”到“全域联动”、从“观光游”到“沉浸式消费”、从“省内循环”到“跨境深度串联”的三重升级。上海依然是入境游流量入口与都市文旅的“压舱石”，江苏用“文商体旅展”融合打出现象级赛事流量，浙江以“沉浸式+小城串游”引领消费升级，安徽则凭借入境游高增速成为长三角国际引流的“新变量”。更值得关注的是，春假制度落地、出行时长延长、消费场景深化，共同推动游客在长三角的停留和消费从“过境型”向“驻留型”转变——这是区域文旅市场走向成熟的关键信号，也为下一阶段入境游市场的纵深拓展和县域消费潜力的持续释放奠定了坚实基础。
