原标题：昔日“农业腹地”，今日“数字田园”，从这片古老的土地看数字经济时代文化产业创新发展——
“播谷”云都，宿州升起“数字虹”
云都(宿州)直播电商数字文化产业园已招引直播电商数字文化上中下游企业120余家，着力打造安徽省直播电商文化发展示范基地。从传统商品销售到文化体验，从单一带货到产业赋能，宿州的直播电商正向更深层次、更广领域拓展，展现数字经济时代文化产业创新发展的无限可能。
键盘急响，订单如雪片般飞来；镜头闪烁，流量兑现为真金白银。
12月10日晚七点，宿州高新区抖嘉网络科技公司内，一场线上抢购正如火如荼。百余个直播间灯火通明，主播们将“双十一”的热度延续至“双十二”。
这喧闹的景象，正是“云都”宿州每日都在上演的产业变奏曲。当数字算力与产业活力在此深度融合，一座“半空中”的产业园——云都(宿州)直播电商数字文化产业园傲然崛起，为区域经济注入新动能。
云端聚变
锻造直播新高地
晚上七点，虚拟主播莜娜在B站准时开启直播，屏幕里的她游刃有余。短短两年，她从零起步成长为“专业虚拟艺人”，而支撑她的幕后团队——飞鑫文化传媒有限公司，正位于宿州市埇桥区。
在宿怀北路一片不起眼的办公楼里，飞鑫传媒的办公区洋溢着青春气息。数百名“90后”“00后”员工在电脑前忙碌，键盘敲击声此起彼伏，奏响数字经济的青春交响曲。
“我们是一家互联网型经纪公司，现有员工500多人，在播主播5000多人。”飞鑫传媒运营总监凌迎春介绍，公司从2015年最初的几人团队发展至今，旗下服务签约艺人已超过30万人。今年1月至9月，公司营业收入达5.47亿元，同比增长41.5%。“我们正在建设第三工作区，新基地面积8000多平方米，准备开设80个标准直播间，计划年底投入运营。”凌迎春的话语中透着期待。
飞鑫传媒的蓬勃发展，成为宿州直播电商产业崛起的生动缩影。2019年，宿州市荣获“中国云都”称号，积累了深厚的数字产业基础。如今，借助京沪高铁带来的区位优势，该市正将数字优势转化为产业优势。
云都(宿州)直播电商数字文化产业园应运而生。产业园按照“一核两带两基地”布局，以市高新区为核心，联合埇桥区、市经开区，带动大运河和黄河故道沿线直播电商发展。园区核心规划占地387亩，总建筑面积约23.96万平方米，涵盖标准化厂房、孵化基地、人才公寓等多元功能，致力于建设成为安徽省文化产业新的重要增长极。
数据显示，目前仅宿州高新区就已集聚电商直播及相关配套企业25家，使用厂房2.2万平方米，2024年实现营业收入超9亿元。在宿州经开区，今年上半年规模以上文化产业营业收入同比增长28.1%，直播电商产业呈现强劲发展势头。在埇桥区，依托飞鑫传媒，本地100余家中小直播电商公司实现集聚“抱团”发展。通过直播文化产业发展，直接带动就业超5000人，间接带动就业达40万人，成为区域就业的重要增长点。
全链竞技
人才筑基强引擎
走进宿州小马电子商务公司的选品中心，宛若进入超级卖场，货架上密密麻麻陈列着三四千个单品，从日常用品到特色商品应有尽有。“我们是做直播供应链的公司，覆盖衣食住行全品类。”总经理张胜利介绍，“主播们说上链接，我们就负责给他提供产品。”
“后主播时代，电商直播的竞争已从前端的主播人气转向后端的供应链能力。”张胜利坦言，拥有自己的生产基地和稳定供货渠道，才能在质量和价格上形成双重优势。
小马公司一直在积极探索转型之路。从最初作为平台电商销售童车安全椅，到转型直播电商，再逐步转向供应链，如今又开始涉足生产制造，完成了从销售端向产业端的纵深拓展。
“2018年我们建成3万多平方米的生产基地，公司年产值约3亿元。”张胜利告诉记者，现在直播供应以自有产品为主，带动本地产品销售。
同样的全链条生态在抖嘉网络科技公司更加明显。“2021年我们扎根这里，就像找到了直播产业的‘风水宝地’!”抖嘉公司行政总经理闫红艳感慨。公司已建成上万平方米直播场地，现有主播200多人，直播产品从传统服装、鞋帽扩展到新能源汽车领域。
人才是支撑产业快速发展的“源头活水”。今年，抖嘉公司与宿州航空职业学院合作开设电商班，在学校打造两个直播间。“学生在校期间的实习参与，既能增加收入，也能积累经验。”闫红艳介绍。
政策支持为产业发展注入持续动力。宿州市商务局已牵头形成《宿州市电商(直播)经济高质量发展行动方案(2025—2027年)(征求意见稿)》，将从直播电商主体壮大、人才培育等方面予以倾斜支持。
“我们将围绕直播电商文化数字产业链上下游配套项目，大力推进‘双招双引’。”宿州市委宣传部文化改革发展科负责人介绍，园区已招引直播电商数字文化上中下游企业120余家，着力打造安徽省直播电商文化发展示范基地。
文化破壁
直播催生新蓝海
冬日暖阳下，坐落于宿州经开区的安徽金海书画大市场，墨香四溢。吕士民漫画展厅里，独特的“谐趣水墨”笔法呈现，让鱼鹰、拔牙、乡戏、养猪这些即将消失的民俗画面跃然纸上。踪萍艺术馆里，一幅幅山水画大气磅礴，描绘着祖国壮美河山和家乡宿州风貌。
“我们在展厅内打造小桥流水、亭台楼榭等场景，既增加研学趣味性，也为书画直播提供丰富背景。”书画市场负责人邱大伟介绍。这个投资1.2亿元建成的3.5万平方米展馆，正探索“书画艺术+直播”的创新发展之路。
“先通过展览培养市民艺术兴趣，再通过直播让艺术品走进寻常百姓家。”邱大伟阐述着运营思路。“我们每晚在线上线下同步打造书画夜市，周末还有书画直播惠民活动。”邱大伟说，书画直播不同于一般商品直播，要先让艺术家作品在展厅展出，让市民了解其价值，再开展惠民活动，通过让利让艺术品走进千家万户。
“艺术品销售的春天正在来临。”邱大伟感叹，这种“先展览、后直播、再惠民”的模式，为传统文化产业数字化转型提供了新思路，艺术品通过直播实现价值再发现。“我们要让艺术品放下‘身段’，成为大众文化消费产品。”
宿州市文化底蕴深厚，泗州戏、灵璧菠林喇叭等非遗戏曲璀璨夺目，萧县书画、灵璧奇石等文化资源名扬天下。丰富的文化资源，为直播电商发展提供独特内容支撑。
近年来，该市在培育直播新业态方面持续发力。根据行动计划，宿州市将深化“直播+”创新，组织主播进工厂、进车间、进基地，推广“透明工厂直播”“农产品溯源直播”等沉浸式场景。结合灵璧石、书画、泗州戏等非遗元素开发文化体验类直播产品；结合新汴河景区、萧县皇藏峪、灵璧奇石文化园等资源，开展文旅推介直播带货。探索发展“非遗类直播”“直播+柔性供应链”“直播+跨境独立站”等新业态。
从传统商品销售到文化体验，从单一带货到产业赋能，宿州的直播电商正向更深层次、更广领域拓展，展现数字经济时代文化产业创新发展的无限可能。
到2027年，宿州全市力争网上零售额目标达到100亿元、年均增长10%以上。
昔日农业腹地，今日数字田园。宿州，这片古老的土地，正借直播电商的笔墨，在“云都”的画卷上，交出了一份数字化转型突围的惊艳答卷。
