胡笳
“六一”儿童节刚刚过去，不过对于新浦陇海步行路西街的童装商家来说，由于经营业态同质化严重，生意并没有因此有太多起色。伴随80后一代生育高峰到来，母婴市场已经变成人尽皆知的“朝阳产业”，我市母婴市场将怎样变局？
品牌实体店遭遇网店“围堵”
记者在步行西街看到，前来选购儿童商品的顾客并不多，一些童装店面甚至张贴着“转让”、“甩货”的标志。一位经营儿童百货的商家告诉记者，这边生意一直不太好，尤其今年的生意较去年要差一些，只有周末父母带着孩子来玩步行西街的娱乐设施时，童装店的人气才旺一些。
经营童装品牌卡丁的店主李女士是少数销售额较去年有增长的店面之一。她告诉记者，80后父母更加重视品牌和童装安全，很多父母担心服装含有甲醛，愿意向品牌童装转移。不过，她们店的销售还是受到廉价低质童装店和网店的围追堵截。由于步行西街卖童装的商家特别多，档次参差不齐，价格差距非常大。一件夏季单褂在同一条街上，价格从10元到200元不等，为品牌童装经营造成很大困扰。
更大的威胁则是来自网络。“80后父母中网购达人特别多，很多顾客来店一试一拍，扭头就去网上搜索同品牌服装。”李女士说，这种情况遭到了实体商铺的声讨，现在很多厂商已经开始对实体店商采取了一些保护措施，比如对网络销售的服装款式与实体款式进行区别，在面料上也会有所差别。
经营业态同质化加剧了竞争
店主在感慨生意难做时，很多80后父母也为难以买到满意的母婴产品而发愁。
“我市母婴用品店铺非常分散，除了九龙大世界、中央百货中的专柜，我知道买儿童用品的地方主要集中在步行西街、百货大楼西侧的小街以及义乌小商品城这三个地方。商贩卖的大都是服装和鞋子，而母婴专用保健品、品牌玩具、健康零食这类产品非常少见。”市民王丽女士告诉记者。
以步行西街为例，记者粗略计算，在这条街上销售童装的商家多达36家，销售鞋子的商家有8家，而销售孕妇服装的商家仅有2家，专门经营儿童饰品、婴幼儿奶粉、护肤品和洗护用品或儿童家具的商家没有一家。
同质化的商业业态加剧了商家之间的竞争，相反，经营高端母婴用品却寥寥无几。王丽告诉记者，自己的孩子已经两岁，前几天准备给孩子买张童床，本来准备在连云港买，但是转遍连云港各大家具城和母婴用品市场，竟然没有找到供两岁孩子睡觉的童床。无奈之下，只好在网上购买。“其他如孩子用的游泳圈、安全的品牌玩具也都很难买到。从这个角度说，母婴用品市场有一大块被我们自己抛弃了。”王丽说
呼唤母婴“一站式”消费目的地
数据显示，2012年，我国0到12岁的母婴用品市场总规模约为127亿元，而且近几年还将保持着17.2%左右的高速增长，到2015年，预计这个市场将达到206亿元，我国将成为全球最大的孕婴童消费市场。
伴随这些变化，在我国一二线城市已经出现了以母婴用品为专题的专业商城。一些知名母婴品牌出现“实体门店+B2C商城网购平台+DM直投”3种销售模式合一，外加“母婴产品+母婴服务+购物方式”3种服务合一的“一站式消费”模式，在全国迅速扩张。
“苏宁广场作为城市综合体，或将把自己旗下的红孩子商城引入港城，改变港城母婴用品市场的现状。”苏宁广场负责人表示，不过，这尚不足以导致港城母婴用品市场整体发生变局。经营卡丁品牌的李女士说：“希望港城能够诞生专业的母婴用品市场，将儿童娱乐设施、品牌母婴服装、中高档百货、健康母婴食品、护肤品等一系列产品纳入其中，在满足父母一站式购物需求的同时，也能为我们商家聚集更多商气，将港城母亲的购物目的地留在连云港。”
