黄山风景区入选同程旅行“特色年味游”目的地全国前十；黟县喜登全国县域旅游目的地TOP1，酒店及民宿预订热度同比增长超400%。从歙县鱼灯巡游的沉浸式狂欢，到唐模景区“满池娇·独占鳌头”夜宴大戏的视听震撼，从屯溪三江口千灯纳福的民俗盛况，到齐云逍遥街NPC互动的跨界融合……马年春节，黄山文旅全域红火，全市各景区、度假区共接待游客423.18万人次、同比日均增长27.21%。
这份亮眼的成绩单绝非偶然，而是黄山创新打法的生动写照。近年来，按照“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的发展思路，黄山市以文化为魂、体验为核、生活为场，开启了一场从“卖风景”向“卖体验、卖文化、卖生活方式”的深刻转型。通过打造从观景到共情的多元化消费新场景、新业态、新模式，将深厚的徽州文化底蕴与绝佳生态资源，转化为可沉浸、可参与、可带走的现代文旅产品，绘就文旅融合高质量发展的崭新画卷。
空间重构：从“点上开花”到“全域皆景”
破局的关键，在于对传统旅游空间的重构。黄山市摒弃景点孤立、业态单一的旧有格局，坚持把市域作为大景区规划建设，深入实施“百景提升”工程，以场景共构打造融合载体，致力于构建全空间覆盖、全要素整合、全产业联动、全社会参与的全域旅游发展格局。
产品供给的创新，是转型的核心引擎。黄山市敏锐洞察市场细分需求，因地制宜开发康养旅居、写生研学、古树观鸟、古道徒步等“专精特新”产品，创新“黄山小住”康养旅居平台等“百业+文旅”模式。一批传统景区因文焕新，鱼灯夜游、康养旅居等新兴业态火爆出圈，徽秀演艺、长源等15处入选年度“皖美消费”百佳新场景，黄山全域旅游的版图更加鲜活。
夜幕下的徽州古城与呈坎古村，通过精心设计的光影艺术与情境营造，将历史街区与村落转化为流动的剧场；休宁县齐云逍遥街化身古风市集，游客在互动中闯关集章，赢取“逍遥通宝”，文化体验变得可玩、可感、可传播；祁门县“祁遇烟火，万事‘糕’升”非遗大集，把最地道的年俗、最温暖的生活场景呈现在游客面前，将静态的非遗技艺转化为可观、可品、可参与的动态体验……主客共享，“看客”变“主角”，这种身份的转变，极大提升了游客的情感链接，使旅游不再是简单的“打卡”，而是一场身临其境的“入景”之旅。
如今的黄山，已经从“点上开花”的散点格局，蜕变为“全域皆景”的旅游目的地。无论是在新安江上乘舟看两岸炊烟，还是在古村落里跟着传承人学做鱼灯，抑或是在山巅看云海翻涌，游客都能在这座小城中，找到属于自己的黄山故事。
文化铸魂：从“地域符号”到“IP爆款”
所有的体验升级，灵魂皆源于文化。黄山市深刻认识到，徽州文化不仅是宝贵的遗产，更是当代文旅产业取之不尽的创意源泉，推动其创造性转化、创新性发展，是“卖文化”的关键。《徽州鱼灯IP塑造》入选中国群众文化品牌创新案例就是最好的佐证，这项传统民俗经过创意设计和新媒体传播，焕发出惊人活力。
除夕夜，歙县瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯及徽派建筑元素亮相央视春晚安徽分会场，“跟着鱼灯去旅行”成为马年新风尚。中外游客不再只是站在徽州古城墙下拍照，而是跟着鱼灯巡游的队伍，举一盏鱼灯，穿行在古街巷。一位带着孩子从南京赶来的家长分享道：“我们就是冲着鱼灯来的。在这里，他不仅能看，还能亲手做一个小的鱼灯带回家，这种体验比在课本上读一百遍都来得深刻。”鱼灯不再只是观赏项目，而是可制作、可手执、可带回家的体验载体。歙县非遗展示馆马年春节日均接待量增长约200%，许多游客亲手制作专属鱼灯。
一盏摇曳的鱼灯，从徽州古巷的年俗符号，跃升为全国瞩目的文化IP，让我们看到了文旅产业转型的清晰方向：挖掘地域文化内核，创新体验场景，延伸产业链条，才能真正实现从“观光型”到“体验型”的跨越。
协同发展：从“各美其美”到“美美与共”
黄山市的文旅产业转型，不是个别景区的“独角戏”，而是全域联动的“大合唱”：黄山风景区构建智慧文旅新生态，黟县聚焦古村非遗活化，歙县主打鱼灯IP与全天候体验，徽州区布局全域夜游矩阵，休宁县深挖状元文化，祁门县发力生态康养，屯溪区打造宋韵美学，黄山区策划民俗盛事。各区县差异化定位、协同化发展，形成“各美其美、美美与共”的全域文旅新格局。
如今游客来黄山，已不再满足于看山，更愿意在附近民宿或村落住下来，体验徽州文化和生活。一位经营黟县精品民宿的老板深有感触地说：“以前客人来就是住一晚，第二天一早就走了。现在不一样了，他们会专门为了我们民宿的活动留下来，跟着我们一起做鱼灯、听黄梅戏，有的甚至会住上三四天。我们不是在经营一个睡觉的地方，而是在经营一种生活方式。”
从“卖风景”到“卖体验、卖文化、卖生活方式”，不仅仅是产品的丰富、场景的焕新，更是理念的跃升——从依赖资源禀赋到锻造核心能力，从满足眼球到俘获内心，迭代要素堆叠、物理相加的传统融合方式，将浓厚的徽州文化基因变成可视化的符号，最终转化为游客可体验、可共情的烟火人文。通过系统性创新供给，黄山市文旅产业实现了量与质的双重跨越，“十四五”期间，全市旅游接待量、总花费均实现翻倍增长。
未来，黄山的“体验+”故事必将更加精彩。
