从传统产品到令人瞩目的国礼
“上久楷”宋锦：“破茧而出”的文化品牌
产品采购的，高端定制的，文化考察的······刚到下午上班时间，位于江苏苏州鼎盛丝绸有限公司内的宋锦展厅却已门庭若市。在灯光照耀下，各式宋锦箱包、手提包、围巾、服饰等产品也显得更加光彩夺目。“今天没有旅游团，天还下着雨，所以人还算是少的，不然人还要多。”工作人员说。
继2014年APEC会议后，“新中装”宋锦现代中式礼服就成了家喻户晓的服饰；今年世乒赛，鼎盛丝绸携手国内著名设计师曾凤飞制作的宋锦华服又顺利入选大赛礼服；随之，宋锦福袋在中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动上再一次成功亮相，一次次将中国传统丝绸文化精髓展现得淋漓尽致。宋锦的成功复活与创新，给整个传统丝绸文化产业注入了一股新鲜的血液。而从一个普通的丝织品面料生产加工厂到如今的宋锦高级定制商，鼎盛的精彩蝶变也为丝绸企业的转型升级指明了方向。
孜孜不倦，甘做文化的传播使者
宋锦是中国三大名锦之一，是中国丝绸的杰出代表，但近年来却濒临着人走技亡的危险。而低调、不奢华、有内涵、实用性强的特性对于当时正在迫切寻求企业转型的鼎盛来说无疑找到了最好的切入点。
“转型不是简单的从一个产品到另一个产品，而是多方面的转型，深厚的文化底蕴就是突破口之一。我们国家一些技术可能还不如西方发达国家，但是中国的文化博大精深，老外是非常尊重的，这一点我在国外参加展览的时候深有体会。通过一段时间的接触，我被宋锦的文化深深地吸引和折服。将宋锦复活的念头随着这份感情的加深变得越发坚定。”鼎盛丝绸董事长吴建华说。
为了进一步弘扬宋锦文化，做大做强宋锦产业，公司在保留宋锦原汁原味特色的同时，又融入现代时尚元素，赋予了传统宋锦新的活力。2014年12月，一座耗资2000多万，集科普教育、创意产业、生态休闲、旅游购物于一体的宋锦文化产业园正式开园。在这里，从背景墙纸，到椅垫、桌布、灯罩，全部用宋锦面料装饰而成。游客不仅能看到与宋锦相关的照片、书画、织机等实物，了解传统宋锦的起源、近现代宋锦工艺、宋锦设备、宋锦产业的发展，还能用最实惠的价格挑选到自己心仪的宋锦产品。说起自己的这个“得意之作”，吴建华一脸兴奋。他说，建造这个产业园的初衷是为了寻找宋锦与文化的契合点，把产业园打造成中国第一个个性化宋锦丝绸文化旅游景点，从而带动整个行业的发展，让更多的人了解宋锦，爱上宋锦。
在吴建华的引领下，宋锦文化不断走进中国老百姓的生活，并走出国门一展风姿，让世界都为中华民族传统文化的魅力所惊艳。吴建华说：“就在今年9月米兰时装周上，面对现场七百多位米兰时尚界大佬及欧洲众多顶级买手，米兰时装周主席博塞利先生对时装秀做了2分钟左右的评价后，却足足用了5分钟来隆重介绍上久楷宋锦及中国宋锦文化园。中国文化受到如此的尊重，这让我顿时感到热血沸腾，一种前所未有的骄傲感油然而生，为了这一天所有的坚持都是值得的。”
不断创新，缔造世界级的民族品牌
“放眼国际，欧美国家凭借在品牌、设计等层面的发力，占据着世界丝绸舞台中心。欧洲人可以凭借自己的设计用我们的面料做出高端的产品，作为丝绸大国的中国，能生产出高质量规格的面料，为什么就不能借用西方的一流设计打造出自己的民族品牌呢？我们的目标就是要打破这个发展壁垒，将中国传统文化的代表——丝绸推向时尚巅峰，推向世界。”吴建华说。
从2012年开始，公司投入200万元，成功研制了世界上第一台符合传统宋锦织造工艺和各项技术参数的电子提花机，实现了宋锦的产业化发展。为了传承和创新宋锦技艺，鼎盛广揽人才，组件自己的研发和设计团队，通过“人工意匠”的修饰和“数码技术”的织造，极大丰富了宋锦的花型，图案精美且更时尚。除了技术创新，宋锦产品在文化内涵上也不断突破。为了把中国传统与欧洲时尚结合起来，鼎盛在意大利创立了设计工作室，聘请国际一流设计团队参与产品设计，把时尚元素与宋锦的文化底蕴巧妙结合，以精美的颜色和感性的设计，让宋锦成为高品位高档次的终端产品。不断的努力终现成果，“上久楷”宋锦20多款产品被外交部礼宾司选为国礼赠送给外国友人。其中，有一款“上久楷”宋锦手提包就作为国礼分别赠送给了英国首相夫人和巴基斯坦总统夫人。
吴建华告诉记者：“日前，毛里求斯总统阿米娜·古里布·法基姆在北京进行国事访问，期间参观了位于秀水街的“上久楷”品牌店，被店内别致的宋锦产品所吸引，对其爱不释手，对宋锦的独特工艺更是啧啧称奇。阿米娜·古里布·法基姆说，宋锦是中国丝绸文化的代表，向世界传递了‘针尖上的文化’，她十分欣赏宋锦散发的中华民族独特的魅力。这给了我很大的鼓舞，让我对‘上久楷’品牌更有信心。”他表示，传统技艺的传承发展核心就是创新。只有把宋锦产品应用到与生活紧密相关的领域，得到消费者的认可，宋锦这个珍贵的丝绸品种才能够得以保护，并迎来新的发展辉煌。而中国企业只有具备了国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，这才是属于中国的世界品牌。
错位发展，巧妙赢跑互联网时代
“转型升级是企业在新形势新局面下的适应性转变，是一次脱胎换骨和浴火重生。”在吴建华看来，这是一个允许疯狂畅想的时代，当互联网+与丝绸相遇，为网络虚拟产品到真实产品的有机融合提供了大量机会，也是丝绸业再起航和弯道超车的绝佳机遇。
米兰时装周主席博塞利先生到宋锦文化园考察
“目前，互联网+丝绸创意和设计，互联网+丝绸生产、工艺、管理，以及互联网+丝绸营销服务，都已成为企业的努力方向，这也是丝绸企业普遍可以有所作为的领域。但是我们跟别人不一样，我们要做的不是‘互联网+宋锦’，而是‘宋锦+互联网’。因为我们做的不仅是一个产品，更是一种独一无二的文化，让互联网为宋锦丝绸文化的传播和品牌形象的推广提供更广泛的平台。”他介绍，接下来公司将会开发网上宋锦产业园，也会实现‘互联网+私人订制’。届时，从图案、用材的选择，到设计方案的确定，再到生产进度的跟踪乃至产品的交付等一系列的流程，客户都可以在互联网上实现，让这个古老产业焕发新的青春。
吴建华还有更长远的发展目标，他希望在“一带一路” 政策的引领下，有朝一日以“新中装”为蓝本的中式服装能发展成国服。他认为，中国是一个有着悠久文化和历史的民族，在衣饰上本身就有许多独特的文化符号。如果将这一些元素设计到服饰上，并上升到国服层面，那么不论是传统服饰文化的传承上，还是对现实民族自信心提升上，都将意义非凡。（汪宏胜 陆平静）
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