记者 方静
自去年以来，又一项新的“社交货币”走红——拼豆。这颗“小豆子”凭借着拿捏情绪价值成功俘获年轻消费者的“芳心”，也同时带动了相关产品的销售。据义乌电商平台义乌购数据显示，自今年义乌市场开市以来，手工拼豆玩具搜索、采购等各项指数一路走高，已经成为当前市场热度最高的品类之一。
“第一件拼豆作品，一定要记录下来……”日前，市民郭雨在社交平台晒出自己花费数小时完成的拼豆作品，引得她的朋友们在底下评论区纷纷晒图“交作业”。
拼豆，又称熔融豆，是在带孔模版上拼出图案、再熨烫定型的手工，可做成挂件、摆件、收纳盒等各式小装饰。“拼豆的魅力就是可以让你完全沉浸其中，拼的过程中自由度也很高，可以随自己的想法来，最后看到成品出来的时候，会很有成就感。”郭雨说。
拼豆手作消费需求高涨也催生了相关手作店铺的发展。在义乌各大商超，不少提供拼豆手作体验的店铺如雨后春笋般冒出，节假日、周末等高峰时段时常一座难求。
在线上，拼豆同样火爆。根据小红书发布的《2025年度兴趣报告》，拼豆已经和“谷子”、手账、胶片一起，并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。在淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%。日前，抖音发布的2026年春节消费数据显示，Z世代团购量同比增长65%，拼豆团购订单同比增幅高达9018%，远超其他休闲项目。
拼豆市场热度不断走高，也让义乌市场上拼豆玩具持续走俏，目前不少经营户正面临“被客户追着要货”的甜蜜烦恼。
启航DIY玩具老板娘吴垠深耕拼豆领域多年。2013年开始，她投身拼豆生产销售，面向海外市场推出5毫米拼豆。凭借环保无毒、无毛刺无孔洞、熔点高韧性强的优质品质，启航DIY玩具迅速打开西班牙、墨西哥、智利、日本、韩国等国家的市场。其中一名来自西班牙的老客户，合作已经超过10年，月采购量稳定在3万—5万元。
国内拼豆市场的爆火，让启航DIY玩具的内贸订单也直线上涨。今年市场开市后，一名武汉的老客户主动为吴垠推荐了15名全国各地的实体手作店客户。“义乌购等电商平台每天为我们引流，精准匹配了来自上海、兰州等地的客户。”吴垠说，前两天，她刚接了两笔国内的新订单，单笔金额1万元左右。
受国内拼豆市场带动，吴垠的海外客户也纷纷开始采购2.6毫米尺寸的拼豆。“我们也趁机根据不同地区客户的需求推出相应品类。”吴垠说。如今，启航DIY玩具面向国内市场推出的拼豆色号多达296个，海外市场达70多个，丰富的产品矩阵满足了不同市场的多样化需求，有效提升市场竞争力，让企业不断收获新客户。
亮丽儿童玩具老板娘颜丽娟在义乌市场经营拼豆玩具7年，店铺主营2.6毫米拼豆、手工串珠等产品。自去年下半年拼豆市场爆发以来，她的企业迎来发展黄金期，内外贸订单不断，其中不乏一些优质客户。
“有一名来自亚马逊的跨境电商，单日采购金额最高达2万元。”颜丽娟说，从去年开始，企业一直忙着赶订单。一直到现在，工厂生产车间始终保持满负荷运转状态。
