今年的6·18大促，是上海疫情有效防控、全面恢复生产生活秩序后的首场“消费大秀”。借购物节的“东风”和直播经济的利好，商贸企业逐步“回血”，在疫情期间发挥了重要保供作用的社区团购新渠道，也在这场“消费大秀”中表现亮眼，折射出上海消费市场“回暖”的新风。
发券促动，消费市场逐步回暖
近期发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》明确，上海将“以节庆活动为契机促进消费”，“支持大型商贸企业、电商平台等企业以多种方式发放消费优惠券”。
拼多多为上海用户派发超30亿元的专属618消费优惠券、百联集团送出18亿元全业态覆盖的消费券……在上海，不少零售企业以发券、造节等方式，助力“消费重启”。
拼多多百亿补贴相关负责人介绍，6·18期间，在“百亿补贴+专属消费券”的双重优惠下，总体来说上海用户可享受20%到50%的折扣力度。“通过定向补贴上海居民，我们希望提振大家的消费信心，最大程度地促进消费回补与潜力释放。”
近日，百联集团宣布，正式启动“美好如常·百联乐享生活季”，三个多月内，将带来220多场营销活动，并送出18亿元消费券。2020年和2021年上海“五五购物节”期间，百联集团分别投入了12亿元和15亿元的消费券力度，相较之下，今年夏季的这场促消费活动力度“加码”。
百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，全城联动、全业态覆盖是此次促消费活动的重要特点，百联集团在上海的2200多家门店将全面参与整合营销活动，将通过“线上+线下”立体运营模式，满足市场的消费需求。
直播经济赋能，零售品牌“回血”
疫情使得不少线下消费受到影响，但一些市场主体主动创新，抓住云端经济的机遇，通过直播等赛道发力，逆势跑出了“加速度”，成为了6·18大促中的亮点。
“即使在疫情期间，大家对美好生活的热情一直在，消费的需求一直在，这是非常可贵的。”林清轩品牌创始人孙来春说，疫情期间，企业保留了部分工人在工厂内闭环，以保障明星产品山茶花油的满产能生产。在这一基础上，企业专门在上海办公室留了19名专职电商主播直播带货，同时，门店虽然线下关闭，但销售人员转移到了线上，进行不间断的社群营销。
在云端经济尤其是直播经济的赋能下，林清轩4月全渠道业绩同比增长12%，5月全渠道业绩同比增长15.9%，实现了“逆势增长”。“以增长最快的抖音直播渠道为例，今年四月我们实现了1500万元的销售额，是去年同期的15倍。”孙来春说。
孙来春说，伴随着上海全面恢复生产生活秩序，林清轩位于松江区的工厂已经实现了满产，为6·18大促做好了准备，“除了电商平台，我们还会在全国近400家门店围绕6·18开展促销活动，预计大促整体业绩有望突破亿元，同比增长接近三成”。
打开手机，就能看秀。6月17日到19日，作为“城市名片”的上海时装周以直播形式亮相，用新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周，利用云端经济赋能中国本土设计师品牌。
上海时装周组委会方面介绍，首季数字时装周联动抖音，用直播形式打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”“影像时装剧场”等多元数字发布形式带来中国设计的创意呈现，多点触达消费者。
商业龙头转型，社区团购成为新“抓手”
疫情期间，社区团购成为了上海最为火热的消费新渠道，对不少商贸企业来说，这一渠道也在成为下一步促消费的新“抓手”。
“我们希望能用好疫情期间已经进入不少居民家中的社区团购渠道，发挥其促消费的作用，提升居民购物的便捷度。”百联全渠道总经理王晓琰介绍，近日，“兜来拼-小区团”在i百联平台正式上线。和疫情期间需要小区有专门的团长发起团购不同的是，消费者可以在专属页面直接选中所在的小区，购买团购商品，48小时内即可送达。
记者在页面中看到，与疫情期间动辄需要数十件上百件才能起送的小区团购相比，这一次，同一小区只需几件就能快速拼团，“门槛”更低。
拼多多也介绍，6·18期间，除了正常的快递物流配送途径之外，平台也持续推进小区团购模式，以集采集配的方式打通“最后100米”，降低消费者线上购物的不确定性。
第一食品南京东路旗舰店工作人员郁非介绍，疫情期间，作为保供企业，第一食品南京东路旗舰店闭店不停业，为周边的居民提供了团购配送服务，现在，这也成为了企业向云端要动能的新渠道，帮助企业更好促进消费。(记者 周蕊)
