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波司登集团荣获两项中国纺织服装品牌荣誉

  为贯彻落实《纺织行业“十四五”发展纲要》品牌建设有关精神,推进“三品”战略深入实施,5月31日中国纺织服装品牌大会在浙江湖州召开,汇聚知名专家学者、行业大咖、品牌精英,多角度、多层次解析品牌可持续成长的底层逻辑,展望品牌高质量发展的价值追求。

  当下,中国经济正稳步向高质量增长转型,品牌是产业体系现代化的关键着力点,与时俱进创新发展需要弘扬榜样的力量。大会“成果发布”环节,工业和信息化部发布了“重点培育纺织服装百家品牌(2022版)”名单,中国纺织工业联合会发布了“2022中国纺织服装优秀品牌人物”名单。波司登集团入选“重点培育纺织服装百家品牌(2022版)”,波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康荣获“2022中国纺织服装优秀品牌人物”。

  作为全球知名的羽绒服品牌企业,波司登专注羽绒服领域47年,以匠心精神做好每一件羽绒服。波司登坚持品牌引领的发展模式,通过对品牌的持续塑造、培育、提升和创新,赋予波司登品牌现代化形象和时尚内涵。尤其是近年来面对诸多不确定性冲击,波司登坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力,在应对变局和挑战中彰显品牌力量和发展韧性。波司登羽绒服连续28年(1995-2022)中国市场销量领先,连续26年(1997-2022)唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,羽绒服规模全球第一。凭借着强大的创新力和品牌力,波司登羽绒服成为具有代表性的国货品牌,品牌价值达507.36亿元,品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一。

  2022年,波司登人积极应对疫情延宕反复、全球供应链重构、市场需求疲弱等不利因素影响,立足国际视野,聚焦羽绒服核心主业,在自己擅长的领域精耕细作,打造主业核心竞争力,致力于成为全球羽绒服行业的引领者。专注产品创新,聚焦“时尚创意”和“功能创新”两个维度,与国际一线品牌对标,整合全球优质资源,坚持“全球领先”高标准,在新材料、新品类、新科技、新专利、新标准的开发和应用,以及绿色制造、智能制造等方面持续升级,登峰系列、风衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服、舒适户外系列等创新产品屡获国内外设计大奖。变革零售模式,打破传统零售边界,转变为全渠道、多触点融合创新的经营方式,实现线上线下的集成、店商和电商的融合,把吸引力转化为消费力,通过全局零售高质量创新,拉动业绩复合增长。发力数智经营,赋能经营提质增效,以消费者为中心,激活数据、人才、服务、支撑等要素价值,推动数字化落地应用到企业经营管理全过程,努力迈向“办公移动化、业务在线化、运营数字化、决策智能化”。同时,加快推进企业ESG体系建设和“双碳”目标创新实践,ESG评级稳步跃升至A级,全球环境信息研究中心(CDP)年度评级获得“B-”评级,为纺织服装品牌社会责任管理提供领先范本。

  立足新阶段、新理念、新格局,波司登人将继续秉持“温暖全世界”的初心使命,坚持以顾客为中心、以品牌为引领、以创新为驱动,挖掘提升品牌价值,引领消费供给升级,更好地满足人民群众对美好生活的新期待,为促进行业品牌建设高质量发展、助建品牌中国质量强国贡献波司登力量。(姚佳琪)

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