振兴乡村，绝对不止于“到此一游”的观光，更不是心血来潮的支援，它需要我们每一个人真正长期地支持与关注，以及具备可行性的构思。
早在2015年，华润万家就开始针对乡村进行“产销对接”模式的扶贫，并通过实践与积累，在2019年正式推出“万家焕乡计划”。当别人还在“去有风的地方”时，他们已经在真正地实现了为乡村“起风”。
这些“起风”的地方，正在焕发“万家”美好
如何给乡村“起风”，什么是真正的“乡村振兴”?这是只有投身于实践中的华润万家，才会发现的底层问题。焕乡计划，就是努力地探寻乡村发展新的可能性。
为了让乡村的特产“卖得更远”，也让全国的市民“买得更远”。万家不仅帮助村民销售及传播当地特色产品，更是探索出了多层面消费帮扶之路，集“万家+地方政府+合作伙伴”多方一体，为新时代乡村振兴贡献“万家”力量，将“风”带去了全国各个角落。
也许好事多磨，“焕乡计划”刚刚推出，就遇到了史无前例的疫情。但现实不是借口，疫情下的乡村更需要帮助与支持。所以哪怕是这三年，焕乡计划不仅没有暂停，更是经历了不断升级迭代的过程，积累了更多的实践经验。
如果说2021年之前，万家是在探索乡村振兴之路，那么2022年，华润万家的“焕乡计划”工程，则进入了一个新时代 — 发展乡村振兴之路。
例如，万家依然坚持市场化导向，探索消费帮扶的“万家实践”新模式，不断延伸帮扶手臂，配合落实“教育振兴”“管理振兴”“就业振兴”等多方面帮扶举措，形成了完整且具有万家特色的帮扶链条。
除了产品推广销售之外，万家将目光更聚集在产业基地建设上，希望巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，助力当地收入水平的提升、生活品质的改善，全方位焕发乡村面貌。
建设“数字生态”乡村
在时代发展的当下，扫码支付、查询、办理，一切场景都逐渐“数字化”了起来。
结合当下创新驱动发展的理念，在创造“风”的时候，万家第一件事就是实施“三位一体”数字赋能乡村振兴，开始了以乡镇为单位的数字化乡村建设。
利用优秀人才以及38年零售业的采购、销售经验，打造了功能完备的乡镇数字化采购体系、智慧管理系统，运用大数据智能管理模式，对产地乡镇采购的农产品统一管理及销售。
当一个来自陕西长武县的苹果，被摆上了北上广深的超市，除了口感，消费者也会考虑到它的来源。
如何在保证乡村经济高质量发展、挖掘低碳有机特色农产品、做大做强社有品牌的同时，让食用农产品可追溯源头信息且有安全保障，也成为了华润万家思考的重点之一。
由此，万家开设了一品一码模式，应用“智农码”，让产品源头责任可追踪，并建立了一套可复制、可推广的食用农产品合格证应用模式。我们只需要扫码，就可以了解到它的前世今生。每一件由万家带出来的农产品，从农田到餐桌的一步一迹都有迹可循。
除了全国线下门店的、基地的技术革新，为实现真正的产销对接，更在万家自有的app上，开设了专区，搭建起了线上长效的产销对接机制。
云南红河县的草莓、福建清流县的生态鸡蛋、广西隆安县的砂糖桔等等，都在这个app上拥有了自己的专属区域，让每个购买者都能在农产品成熟的第一时间将它抱回家。
建设“产业兴旺”乡村
传统的农产品流通过程中，需要诸多环节才能将产品销售出去，一旦遇上天灾，就只能眼睁睁看着农产品烂在地里。
更有比如葡萄、草莓这种需要新鲜度来增加口感，极怕运输挤压的农产品，也许在经历了一周的采摘、收购、批发、销售等等环节之后已经不新鲜甚至腐烂。
为了打通乡村振兴的“最后一公里”，将更多优质农产品送出大山，万家建立了建设万家焕乡帮扶基地，为当地引进先进技术，建立各项标准体系。
借助了万家强大的供应链，通过产地直采、打通农超环节，原本需要一周或者更多时间才能开始销售的时令水果，基本只需要2天甚至更快，就能抵达你家门口。
拿海原县的肉牛产业来说，海原牛羊肉存在保鲜度高、配送时效等问题，万家则在原有基础上按下发展“快进键”，全面拓宽销路。海原牛羊肉，已经成功销往万家陕西70多家超市门店。
农民也不需要担心后续问题，运输方面可以交由万家的自动化智慧化物流链，售后可以由万家专业的售后团队负责，可以说，万家开辟出了一条从农田到餐桌的“绿色通道”。
与此同时，致力于挖掘当地特色产品，打造一村一品的经营模式，最大限度发挥本地资源优势。
都说“中国芒果看广西，广西芒果在百色”。但很多人不知道的是，即便是驰名国内的田东县芒果，也曾屡次陷入困境。为了进一步拓展本地芒果的销售渠道，新的运输、销售模式和遍及全国的万家超市，拓宽了百色芒果的销售范围，也进一步带动了当地的“芒果经济”发展。
于这些基础之上，万家甚至像谢之遥等年轻人一样，积极尝试直播带货等数字化帮扶方式，帮助农户增加收益，在全国设立消费扶贫性质的产销对接基地达34个；在近20个省市设置2585个消费扶贫销售专档及关联陈列。
经过多年的发展，“一村一品”得到了快速推进，也促进了乡村产业兴旺、农村人才集聚、农业绿色发展，为乡村振兴奠定了重要基础。
建设“美丽宜居”乡村
以往去乡村里游玩，总会受到“垃圾围村”等问题的困扰，良好的人居环境，不仅是农民群众的深切期盼，也是我们乡愁的重要寄托。
当乡村的经济得到“振兴”，为吸引人才回村生活并守护生态环境之美，华润万家将绿色发展理念，融入了日常经营管理之中。
如果我们去到陕西户县的葡萄种植基地，又或者其他地区的草莓、蓝莓等水果帮扶种植基地，会发现基地所处的乡村环境，早已得到了明显的改善。
在这里不仅能欣赏到美丽的风景、吃到新鲜的水果，还能够进到种植棚里，体验一把采摘有机无农害水果的乐趣。
这正是得益于万家以生态环境高质量统领焕乡计划，聚焦绿色产业发展，聚力生态环境改善，全力打造集生产基地、旅游观光、休闲采摘为一体的生态绿色、宜游宜居“生产特色镇”。
乡亲们也不情不自禁地感叹：乡村变美了，生活变好了，信心也变足了。
建设“人才济济”乡村
乡村振兴，关键在人，如果没有一群懂农业、爱农村、爱农民的“三农”队伍，乡村振兴只是一句空话。
而如何让更多人才愿意走进乡村，并助力农业发展，万家给出了这样一份优秀的答卷：围绕当地特色农业，规划出了集适合教学、培训、研发、销售等为一体的基地，通过专家论坛等形式，引进国内外知名涉农类专家资源，进行农业新品种、新技术、新模式的交流，搭建合作桥梁。
在万家将人才聚起来、用起来、留下来之后，华润万家也始终在践行着社会责任，开办了充满爱心的“美好流动课堂”项目。
不仅是在持续助力乡村少年的美育未来，更让这些孩子们能够像谢之遥一样，发现家乡之美，为家乡的发展献出自己的一份力量。
华润万家“焕乡计划”让“风”吹向更远的地方
作为拥有14亿人口的大国，从“米袋子”“菜篮子”到“油瓶子”，这些关乎于“吃”的事，都是天大的事。粮食的生产，一头牵动着农民的利益，一头牵动着市场供给，可谓是牵一发而动全身。
随着“乡村振兴”政策的落实，不仅农业得到了发展，农村的环境、居住、教育、医疗等条件也得到了许多的改善。现在的乡村不仅宜居宜业，也有更多的年轻人，愿意回到青山绿水的怀抱中，在忙碌充实中享受“清风徐徐”的生活。
华润万家也通过“焕乡计划”，在乡村振兴的过程中，取得了丰硕的帮扶成果，见证了一个个美丽乡村的蝶变新生。
前面提到的海原县，也在这一计划的扶持之下，实现了海原农产品基地生产规模化、产品标准化、品质安全化，全县的马铃薯、小杂粮、瓜菜种植、枸杞种植与销售也得到了全面提升。这一“造血式”帮扶不仅提升了产品品质，还提高了农民的收成，更是满足了千家万户的消费升级需求。
截至2022年10月，华润万家对592个脱贫县的帮扶工作，已覆盖20个省、直辖市，触达到82个地级市区州，总计137个脱贫县。累计采购当地特色农产品超1600个品种，包括西部12省采购商品销售超50亿元。并成功打造了以广昌白莲种植基地和广昌蜜桔种植基地等为代表的35个助农基地。
除此之外，更利用了自身优势，解决了农产品生产和销售、就业、教育、健康等问题，化作“起风人”，让这些乡镇成为了“有风的地方”，让这些“风”吹向全国各地。
我们必须承认，当代中国乡村还有许许多多的问题，但是乡村的内部力量正在被激发，外部资源也正在绵绵不断地导入。在乡村振兴的战略背景下，我们有理由相信，乡村会发展得越来越好。
未来，万家继续将以美好作愿景，以专业促振兴，持续撬动内部和外部力量，为乡村振兴注入更强动能，共创美好的乡村未来，续写更多“焕乡”故事。(苏果宣)
