原标题：打造旅游文化新IP 探寻全域旅游发展之路
桐乡成为首批“浙江省全域旅游示范县(市、区)”
嘉兴日报讯 2月24日，记者从嘉兴市文化和广电旅游体育局获悉，近日，浙江省文化和旅游厅发布了《关于发布通过浙江省全域旅游示范县(市、区)验收单位名单的公示》，桐乡市成功通过验收，成为首批25家“浙江省全域旅游示范县(市、区)”之一，为3年来省级全域旅游示范区创建工作交上了一份满意答卷。
近年来，桐乡探索总结了一条以旅游业驱动新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化的转型升级新路，紧紧围绕核心示范引领和产业深度融合两大主脉络，全面推进全域旅游示范市创建，全市年均接待游客超2000万人次，旅游产业增加值占GDP比重7.5%以上。据统计，2018年，全市共接待游客2286.57万人次，同比增长12.61%;实现旅游收入281.68亿元，同比增长15.38%。我市正在逐渐打造旅游文化新IP，探寻桐乡全域旅游发展之路。
乌镇旅游蓄势起飞
近几年来，桐乡旅游业借助乌镇成为世界互联网大会永久会址带来的“溢出效应”，以“乌镇为核心”助推旅游与一二三产深度融合，并将旅游“联姻”互联网，实现从“观光乌镇”到“度假桐乡”、从“单极突破”到“全域旅游”的根本转变。
乌镇拥有灵秀的自然风光与浓厚的历史文化底蕴，受到广大游客的喜爱和支持。如今，以乌镇为龙头的桐乡旅游正在逐渐散发出迷人魅力，这让桐乡旅游有了更多新的可能。乌镇也不断推陈出新，推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”“文化乌镇”。
如今，广大游客对旅游住宿的需求日渐多元化，除了品牌酒店外，一些小而美、小而特的民宿也在乌镇逐步崛起。今年初，乌镇青里民宿、乌镇那年晚民宿上榜省级金宿级民宿，乌镇林鹿民宿、乌镇黄梁一梦民宿上榜省级银宿级民宿，为乌镇旅游多元化发展提供了更多可能。
文旅融合成旅游发展新模式
随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，桐乡在景区提档升级过程中，更加注重文化和人文内涵的挖掘，用文化创意、文化创新策划旅游整体环境，使整个旅游环境处处有创意、景景显文化。
如今，文旅融合已成为桐乡发展新模式，并催生出了各种新业态。近年来，我市正在探索永宁街区、石门古镇街区、崇福运河古城片区等历史文化街区与旅游的融合发展，形成文旅融合新亮点;大力推广福严寺“禅茶文化”和香海禅寺“禅修文化”，开创休闲旅游新领域;传承红船精神，挖掘红色资源，大力发展红色旅游……
“我们要以文兴旅、以旅促文、文旅融合，打造全域旅游大花园桐乡样板。”市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，今年是桐乡开启文化和旅游深度融合发展的第一年，全市旅游工作将围绕“1234”，完成一个目标、推进两大重点、实现三大突破、聚焦四项工作，将传统文化资源转化为旅游开发项目，将传统文化元素植入旅游产品，让文旅融合成为我市转型升级的新引擎，成为经济社会发展的新模式。、
(嘉兴日报记者 杨薇)
