马年春节越来越近了，位于宣城市泾县的紫芳斋车间呈现一派热闹景象：印刷、裁切、拣货、打包……工人们正在有条不紊地将各式春联发往全国。
从2012年“跨界”闯入宣纸春联这个小众赛道，紫芳斋的负责人李超这十多年来一直专注于宣纸衍生产品的创新研发。这些兼顾传统文化与现代实用双重属性的产品，在线上吸引了年轻消费者的目光。今年春节，紫芳斋首次推出了磁吸宣纸春联，一下征服了“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)，并在拼多多年货节期间找到了“流量密码”。
跨界：从茶叶贸易到宣纸传承
李超出生于泾县，毕业后从事茶叶贸易，因岳父一家而接触宣纸制作。耳濡目染之下，他对这项国家级非遗技艺也产生了深厚情感，并成为传承人。
2012年底，李超和妻子决定在互联网上开设一家专门销售宣纸文房的网店，沿用了“紫芳斋”这一老字号品牌。他们也成为泾县当地最早一批“触网”的宣纸商家。
宣纸历史悠久、工艺复杂，是中国书法的灵魂载体，“但当时整个行业还停留在传统批发和线下门店阶段。”在李超看来，电商平台不仅是销售渠道，更是连接用户、洞察需求、反向驱动产品创新的关键枢纽。李超想试试能不能用互联网，让老手艺适应新市场、让年轻人也爱上这张纸。
创新：一副春联的“新写法”
将传统宣纸与春节必备的对联结合在一起的宣纸春联便是一个突破口。“非遗不仅要传承，更需要创新。”李超将这一理念贯穿紫芳斋的整个电商之路。公司专门设立了产品研发团队，每年都会根据市场趋势和用户反馈推陈出新。
团队调研发现，传统空白春联主要面向有书法功底的中老年人，不少人“想写不会写”，但又渴望参与年俗。为此，紫芳斋又研发了宣纸描红春联，降低了书写门槛，套装中还包含了笔墨等必需品。“这样没有书法功底的人也可以自己写春联，家长还可以带着孩子一起写，特别有过年的仪式感。”
李超对消费者需求的洞察力，推动紫芳斋的产品不断突破边界。2022年，因为影视剧的带动，手抄《上林赋》受到年轻人追捧。紫芳斋不仅推出了宣纸版的《上林赋》卷轴，更新增了插画等丰富内容，让书写变得不再枯燥。这款产品自然也成为了线上爆品。
今年吸粉无数的磁吸宣纸春联同样出自紫芳斋的首创。产品以柔性磁板为基底，表面覆正宗泾县宣纸，可吸附于防盗门等铁质表面，完美解决了传统春联背胶易留痕、静电贴粘不牢的痛点。同时，小规格版本也更适配现代家居空间。这一设计将春联从节日符号转变为兼具装饰性与互动性的“中式软装”，迅速成为年货节爆款。
扶持：与电商平台的互相成就
凭借老字号底蕴与持续创新能力，紫芳斋获得了电商平台的青睐与扶持。
一个偶然的机会，紫芳斋运营总监胡贤成结识了拼多多的运营人员，双方一拍即合。2025年8月，紫芳斋拼多多旗舰店整装亮相。仅半年时间，店铺销售额占比持续攀升。在2026年拼多多“年货节”中，紫芳斋还入选了“千亿扶持”专项，享受“超级加倍补”“百亿消费券”等政策支持，店铺描红春联、磁吸春联获得流量倾斜与前台曝光。
“比我们预期要好得多。”李超表示，现在他对拼多多平台的客群有了全新的认识，接下来会加大投入，在该平台大展拳脚。
如今，紫芳斋已发展成为拥有近万平方米现代化工厂、上百名员工的企业，公司产品种类也超5000种。
“十年前，没人相信宣纸能在电商卖爆；今天，我们靠创新蹚出了一条新路。”如今，一包包紫芳斋春联正发往全国各地。李超满怀期待：“春节是团圆的节日，也是文化传承的契机。希望我们的非遗年货，能让更多人感受到宣纸的魅力，让传统在创新中延续下去。”
