2026年“五一”假期，安徽徽州历史博物馆的“千年丝路，璀璨敦煌——敦煌历史文物精品展”吸引了全国各地游客，5天累计接待超4万人次。这座位于歙县徽州古城核心区的县级博物馆，2025年全年接待游客突破85万人次。在“奔县游”“文博热”持续升温的当下，其增长轨迹为中小博物馆的转型提供了一个观察样本。
安徽徽州历史博物馆于2021年9月开馆，总建筑面积超1.16万平方米，馆藏文物超3万件(套)，其中64件(套)为国家一级文物。展陈以“天下徽州”“遥忆徽州”“寻根徽州”“秋兴徽州”“梦里徽州”五大板块为主线，立足歙县作为徽文化发祥地的资源禀赋。
如果说基础条件是静态的“家底”，那么真正让这座博物馆“活”起来的，是一套指向清晰的活化利用策略——以科普教育打开文化入口，以特色夜游重构体验方式，以数字手段拓展表达边界。
科普教育方面，博物馆打造了“文物‘徽’说话”品牌课程。自2023年起，馆方精选代表性文物，面向公众开设沉浸式科普课程，每年5月至6月围绕国际博物馆日、文化和自然遗产日集中推出，预约名额“基本上秒空”。课程采用“知识讲解+手工体验”的模式，社教老师先通过短视频等多种形式介绍藏品由来与工艺特点，再结合当天讲解的文物开展手工体验，拉近参与者与历史的距离。
科普形式的拓展不止于线下。博物馆推出“馆长说文物”系列科普短视频，由馆长出镜对文物进行深度解析；在公众号发布文物科普文章，定期“揭秘”未曾展出的藏品；还在视频号开展“书画专场直播”，观众在评论区互动积极。围绕传统节日、非遗等主题打造各类社教活动，目前平均一年开展社教活动超过72场，初步实现“线上线下相结合，馆内馆外同开展”。
特色夜游是该馆最具辨识度的创新尝试。2023年春节期间，博物馆首次推出“博物馆奇妙夜”活动，将夜游博物馆与节目表演相结合。活动以馆藏一级文物——“初登第”“得意回”元代碑刻为核心灵感，把许国、鲍尚志等徽州名人故事创编成不同主题的夜游剧本，将数字光影与实景演绎、传统经典与馆藏文物融合。游客可身着汉服参与科举答题互动，答对者获得“进士及第”文创礼包；舞鱼灯、舞草龙队伍在暮色中巡游，让静态文物转化为可参与、可感知的沉浸式体验。
这一IP的持续迭代值得关注。从最初单一主题到陆续推出《许国出使朝鲜》《胡宗宪抗倭》等多元剧本，再到2025年升级“明妃之谜”沉浸式探案，目前该系列活动已举办两年有余，在旅游旺季日均接待游客超4000人次，年轻游客占比超六成。
数字技术为文物活化打开了新维度。2025年8月，博物馆正式引入VR体验项目，涵盖沉浸式科技与史前奇观体验，并融入学方言、拼古建、认文物等互动环节，以科技赋能游客体验升级。针对部分馆藏经书，开发了数字化互动项目，观众可以亲手“翻阅”千年典籍。馆方还与科技公司签订VR大空间合作协议，逐步推出《太空奥德赛》《遇见东坡》等沉浸式体验内容。
文创开发同步跟进。围绕特色文物打造的鱼灯文创等产品走向市场，2024年博物馆文创销售额达300万元。2026年春节期间，歙县累计接待游客112万人次，同比增长18.39%，旅游总消费10.87亿元，“白天逛古城、晚上游博物馆”已成为当地文旅消费链条的重要组成部分。
安徽徽州历史博物馆的实践提供了一条可参照的路径：中小博物馆不必追求“大而全”，而应在“小而专”的价值阐释、“小而美”的展陈设计、“小而活”的跨界联动中找准定位。当文物从展柜走向夜游现场、从静态陈列走向数字互动，博物馆的角色正从“文物仓库”向“文化发生地”转变——这既是文化传承的内在要求，也是文旅融合背景下中小博物馆提升能见度的现实选择。
