2026年“五一”假期，嘉兴交出一份量质齐升的文旅答卷。5月1日至5日，全市累计接待游客619.55万人次，实现旅游收入85.31亿元，两项指标双双刷新历史纪录。
这份成绩单的取得并非偶然。今年1月，“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象IP正式推出，为全域文旅确立了共同的文化坐标。以此为牵引，嘉兴以“一盘棋”思维布局文旅版图，推动城市从“观光目的地”向“生活方式目的地”转身。
四大古镇是拉动增长的核心引擎。假期五天，乌镇、西塘、濮院、盐官累计接待游客91.88万人次，且各具特色、错位发展。
盐官古城打出“古镇+音乐”组合拳。世界最大全木质音乐厅——盐官大潮歌剧院5月1日正式启幕，钢琴家郎朗携手指挥家俞潞奏响高规格交响乐，蒙特勒音乐嘉年华、街头快闪等140余场演出遍布古城。西塘古镇借越剧诞辰120周年契机，举办“浙里有戏”长三角顾锡东戏曲艺术周，164场演艺活动遍布全域，将古镇变为一座没有围墙的活态剧场。4月30日至5月5日，西塘累计接待游客51.57万人次，实现旅游收入2.03亿元。
桐乡“双子星”同样亮眼。乌镇凭综艺IP与非遗夜经济稳居“顶流”，140条摇橹船全天候运转，单日出船2500余趟，入境游客同比增长超45%。濮院时尚古镇将电竞引入千年街巷，英雄联盟、王者荣耀赛事登陆古镇荧幕，入境游客同比增长30.7%。
中心城区的文旅承载力同步提升，假期累计接待游客128.62万人次。第二届“禾塘乐色”龙虾音乐嘉年华累计接待超23万人次，总营业额达485万元，首日即消耗小龙虾10吨。舞剧《永不消逝的电波》四场售罄，累计吸引观众5011人次，让“为一场演出奔赴一座城”的文旅效应在嘉兴生动落地。
双溪湖音乐节则凭裸眼3D巨幕与全息光影效果构建沉浸式科技舞台，三天吸引3万人次观演，带动片区消费五六千万元。“吴越杯”足球联赛嘉兴主场吸引两万多名球迷到场，赛场外围65个文旅集市展位实现营收超30万元。
多业态融合的背后，是“音乐+美食+体育+市集+N”模式的持续迭代。球迷凭观赛包中代金券实现“看台到餐桌”无缝衔接，演唱会、球赛票根可享受景区免费、商圈折扣、餐饮优惠，“票根+”联盟将一次性观赛延伸为全域消费链条。
乡村微度假成为全域版图的重要支撑。假期前夕，嘉兴发布“全域乡村旅游护照”，整合精品民宿、田园采摘、野米饭体验等60余个特色点位。五天假期，全市3A级景区村庄接待游客149.3万人次，实现营收4848.13万元。
各板块亮点纷呈。海盐南北湖作为全国独一无二的山海湖一体景区，假期前三日接待游客超12万人次。海宁袁花镇凭神仙湖生态美景与金庸故居人文底蕴，三日累计接待超10万人次，创历史新高。海盐通元镇打造“田野追风狂欢季”，万只橘色风车串联成海，并设立“风车书角”户外阅读区，探索文旅融合新路径。
服务保障为高客流提供了坚实支撑。假期前三日，全市旅游饭店平均入住率稳步攀升，峰值达90%；累计开展公益类文化活动超430场次，吸引近37万人次参与。南湖区旅游饭店5月2日入住率达99%，南湖宾馆等重点酒店1日至3日连续满房。全市文旅市场未发生重大旅游服务质量投诉事件。
从619.55万人次的客流到85.31亿元的收入，嘉兴“五一”文旅市场的亮眼数据，折射出一座江南城市文旅发展逻辑的深层转变——不再依赖单一景点引流，而是通过全域IP统领、多业态融合、城乡协同承接，将“流量”转化为“留量”。随着“周周有演出、月月有活动、季季有盛会”的全时演艺格局加速构建，嘉兴文旅消费正在从“假日热”走向“全年热”。
