原标题:大力推进“品牌出海”计划
义乌小商品集群出海抢占全球市场
融通世界、链接全球。“义乌中国小商品城”去年种下“品牌出海”地瓜的藤蔓正快速地向五洲四海延伸,并结出累累硕果。
据统计,自“品牌出海”计划启动以来,义乌已在全球范围建立6个FBC海外仓、8个海外站点,举办9场海外展会,设立12个海外展厅,业务遍及18个国家,链接近3000家市场主体共同出海。
2023年9月,义乌启动“义乌中国小商品城”“品牌出海”计划,通过品牌策划、形象设计和模式输出等方式,借助海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站以及海外展等五大模式,全力帮助义乌商家和商品开拓更广阔的海外市场。
不久前,义乌星宝伞业负责人张吉英刚刚结束在摩洛哥的“品牌出海”之旅。“我们随政府代表团出访,同行的有五金工具、玩具等多个行业的数十家企业,共同推广义乌市场的‘品牌出海’计划。”张吉英表示,前段时间,她还跟着商城展览公司去韩国首尔参展,在当地有名的南大门市场和东大门市场逛了逛,她惊喜地发现好几家店铺摆满自家公司旗下品牌——RST。目前,它畅销于全球五大洲百余个国家,有3000余个款式,并在全球100多个国家和地区注册了商标。一把“义乌造”的小雨伞,正是义乌企业注重知识产权保护,从“产品出海”到“品牌出海”的缩影。
与张吉英一样选择主动出击在转型中加强品牌建设的,还有从事五金工具生意的陈燕贞。8月初,三位巴西客商走进位于国际商贸城二区一家名为“FINDER”的五金工具店铺,店内整齐地摆放着各种手动和电动工具,每件工具上都标有醒目的“FINDER”标志。这三位客商的目的是洽谈代理合作。面对来访的客人,陈燕贞感到非常惊喜。作为“FINDER”品牌创始人,她表示今年重点之一是扩大南美市场。如果双方能够成功达成合作,这将是她在全球化布局中的重要一步。
创业22年来,从最初销售螺丝刀起步,产品质量和服务始终是陈燕贞面向全球市场的信心来源。自2005年注册创建自主品牌“FINDER”以来,这一信心更加坚定。“起初我们只是中间商,在面临市场内的同质化竞争时很容易失去客户。现在有了自己的品牌,产品的附加值得到显著提升。”目前,陈燕贞拥有自己的专业团队,并定期到国外进行市场调研,以更有针对性地进行产品研发和销售。多年来,通过不断地走出去,陈燕贞的产品已经远销非洲、中东和南美市场。迄今为止,她已经注册10多个商标,并在全球170多个国家和地区进行品牌注册。
今年以来,义乌聚焦新兴市场,深入推进市场“品牌出海”行动,标杆化打造海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会,加快放大“买全球、卖全球、买卖全球”格局。数据显示,今年上半年,义乌实现进出口总值3247.7亿元,同比增长20.8%。