民宿张家大院。（张丽娜 供图）
面向大海，春暖花开，在咸祥镇横山码头，潮流感十足的HIPARK海风酒吧成为年轻人钟爱的时尚休闲地；依山傍水，枕月而眠，在大堰镇张家村，民宿张家大院仿若陶渊明笔下的“世外桃源”。
文化和旅游部日前公布了2023年度乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员名单，来自宁波广缔文化旅游发展有限公司的左春梅和宁波市奉化区镇亭开发建设有限公司的张丽娜入选。
从传统乡村到打卡胜地，当酒吧、民宿、露营基地等新型业态融入乡村旅游发展的进程，会产生怎样的化学反应？“她们”给出了答案。
旧场景变身新地标
“咸祥是一座朴实又充满魅力的蓝湾小镇，横山码头曾经是许多咸祥人赶海尝鲜的好去处。”左春梅说，HIPARK海风酒吧落户咸祥镇是一场“双向奔赴”。
“这里曾经是一个平房仓库，现在改造成酒吧了。和几个好友一起，迎着海风，小酌几杯，特别惬意。”今年春节，回咸祥老家过年的林小姐说。HIPARK海风酒吧主打“向往、自由、快乐”理念。每当夜幕低垂、海风吹拂，霓虹灯闪耀，属于咸祥的夜生活就开启了。
“依托临海的区位优势，迎合‘Z世代’年轻人的社交方式，我们花了30天的时间进行改造。”左春梅介绍，结合码头文化与夜经济文化，融入越野车、音乐会、海边烟火等颇受大家青睐的元素，打造“海边+日咖夜酒+时尚Party”的多元业态。
乡村中无人问津的闲置资源如何摇身一变，成为新晋网红打卡点？
“此心安处是吾乡，乡村中留存的闲置资源承载的是浓浓的乡愁。”张丽娜表示，作为土生土长的奉化大堰镇张家村人，故乡水汽氤氲、清新自然的山间生活一直是她最美好的回忆。2015年，张丽娜自己设计、就地取材，与村里的工匠一起修缮改造自家的老宅子，民宿张家大院由此诞生。
“我们希望民宿能为当地村民打开一扇窗，增加村民收入，带动村民生产积极性。”张丽娜说，自开业以来，民宿积极帮助村民销售油焖笋、水蜜桃、高山大米、大堰白茶等农副产品。2020年，张家大院荣获浙江省“白金宿”称号。
闲置资源变活了，村民腰包变鼓了，往来游客变多了……“新场景、新空间、新活动”在乡村落地开花，交织出独属于宁波的“诗情画意”。
绘就乡村美丽画卷
“乡村旅游融合了体验经济和休闲旅游经济，对农村经济发展和转型升级具有重大推动作用。”张丽娜表示，乡村旅游是实现城乡文化交流、传承优秀文化的重要渠道，更是实现乡村振兴的重要路径之一。
大美乡村独有的好山好水好风光，吸引大批游客纷至沓来。如何实现“农旅融合、以农促旅、以旅强农”，助力乡村振兴成为亟待思考的问题。
创新是乡村发展的动力源泉。“酒香也怕巷子深。拓展营销模式，才能拓宽市场空间。”左春梅充分运用十余年乡村品牌运营的实战经验，打造乡镇公共品牌阵地——鲜2°生活馆，并建立“线上销售+线下体验”模式，与网红达人开展合作，在抖音、淘宝等直播平台进行销售推广，提升品牌知名度和影响力。
绿色是乡村发展的鲜明底色。在张丽娜看来，走好生态富民之路是推动乡村可持续发展的关键。奉化大堰镇是全国首个生态环境教育特色小镇，2023年6月，在该镇箭岭村，投资6200万元、建筑面积约5300平方米的箭岭环境学习中心正式揭牌。
“箭岭环境学习中心的运营是大堰镇推动生态环境教育融入美丽乡村建设业态的全新尝试。”张丽娜介绍，他们将进一步丰富生态叙事内容，打造“零碳”建筑体验馆。同时，积极引进和培育更多人才投身乡村，联动滕头乡村振兴学院，设计精品线路、点位、课程，联动高校开展协作，举办“全国乡村生态文明建设高端研讨会”等学术交流活动，打造中小学生生态教育研学和实践基地，全方位带动旅游休闲、住宿餐饮等周边消费，形成农文旅融合产业化效应。
如今，行走在宁波的乡村田野上，一家家农家民宿特色十足、一个个产业基地生机涌动、一张张笑脸真诚动人……一幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村图景正徐徐展开。“我们将扎根乡村，发挥带头作用，助力宁波打造‘乡旅共富路’品牌，推动乡村全面振兴，绘就乡村美丽画卷。”张丽娜表示。
