一到端午节就想到嘉兴?长三角人有这种自然联想，大抵是因为在长三角高速公路服务区都少不了嘉兴粽子，几个知名粽子品牌，五芳斋和真真老老，也都是嘉兴品牌。
嘉兴也有意借端午来打造城市品牌形象，让更多人到嘉兴去过端午节。说起端午的民俗活动，赛龙舟、吃粽子、佩香囊等，着实不少。但将这些传统文化串联起来，形成系统、完整的端午民俗节庆活动体系，嘉兴是最早行动的。早在1997年，嘉兴就开始陆续举办南湖民俗文化节、嘉兴南湖船文化节等传统节日，希望重现荷花灯会、江南网船会等一批久违的传统民俗活动。到2006年，嘉兴又结合当地的粽子文化和伍子胥传说等，以端午为主题，重新梳理和串联原有民俗文化活动。
在一系列的民俗活动中，赛龙舟、祭伍相是每年的重头戏。嘉兴是吴越文化的发源地之一，当地赛龙舟习俗的由来也颇有渊源——并非为了纪念抱石沉江的屈原，而是为了纪念春秋吴国的伍子胥。在如今的嘉兴，每逢端午，不仅能观看紧张激烈的龙舟竞渡和踏白船表演赛，还能到南湖畔的伍子胥庙或是胥山遗址公园等地感受人们对伍相的纪念与哀思。
粽子是嘉兴端午民俗的又一典型代表。近几年，随着五芳斋、真真老老等粽子企业不断推陈出新，搞直播、做联名，粽子俨然成了嘉兴的又一张金名片。嘉兴每年的民俗文化节上，粽子总是当之无愧的主角。比如，备受瞩目的裹粽大赛，参与者不仅有粽子生产企业选拔出的专业选手，还有外国友人和当地市民等不同组别。
嘉兴的端午民俗文化节已连续举办多年，这些年靠着“端午民俗牌”，嘉兴已尝到不少甜头。比如，2008年，嘉兴被列为浙江首批民族传统节日保护基地；2010年，中国端午文化研究基地花落嘉兴；2011年，嘉兴端午习俗入选国家级非物质文化遗产名录……
近年来，老传统如何焕发新生、传统文化怎么吸引年轻人的话题总能牵动很多人的心，各地都在积极探索。比如，嘉兴的粽子广告变得很有新意，复古、科幻、国漫等各类型的广告纷纷推出，甚至还打进了元宇宙；嘉兴的邻居绍兴连续多年举办的黄酒节，也在进行年轻化、时尚化的尝试，推出黄酒棒冰、黄酒奶茶等衍生品。老传统不应成为老顽固，不妨给喜欢传统文化的年轻人多点空间玩一下，多尝试点新鲜的招数，兴许就能把年年过的节日过出花样来。
今年的嘉兴端午民俗文化节于今日开幕。6月21日—24日期间，嘉兴将高密度举办一系列文化活动，除传统的裹粽大赛和龙舟竞渡等项目以外，还可以沉浸式体验富有宋韵文化的端阳大集，欣赏热闹欢乐的舞龙舞狮演出，并参与全家总动员的童玩会等。在端阳大集的宋韵集市，人们既可以和NPC诗仙李白饮酒斗诗赢取特调饮品，也可到特色茶寮打卡互动，体验具有宋韵特色的点茶、焚香等活动，还可以参加汉服巡游等。同时，端午假期期间，嘉兴还将在主城区以及各县(市、区)举办中国掼牛争霸赛、非遗戏曲音乐展演、美食嘉年华等20项文化活动。(朱凌君)
