原标题：徐汇 聚焦西岸梦中心活力滨水空间 全力打造上海夜间经济新地标
从城市工业遗存，到人头攒动的滨水商业名片；从初焕活力的江畔空间，到融艺术、娱乐、休闲于一体的城市文化地标——在徐汇滨江，GATE M西岸梦中心仅用一年时间，便完成了一场蜕变。
在第二届上海国际光影节举办期间，身处徐汇西岸主会场的西岸梦中心，以一场贯通光影、艺术与消费的欢庆盛宴，将国际光影节、中秋游园会与梦中心一周年消费活动串联，为广大市民游客带来一场艺术与商业共融的盛宴。
徐汇区则依托滨江区域“艺术+潮流+商业”的独特区位以及滨水空间的天然优势，联合西岸梦中心及周边文体场馆，不断丰富区内高品质夜间消费场景，全力打造“上海夜间经济新地标”。
延时经营效果显著
7月4日，“上海之夏”国际消费季启动仪式在西岸梦中心区域内的西岸大剧院举行。以此为起点，西岸梦中心在全市率先启动“延时营业”，首批10余家商户延时营业至深夜12时，其中部分商户最晚延时经营至凌晨2时。
伴随上海首批5个“夜间经济人气地标”和5个“夜生活好去处”的亮相，以“水岸多元业态”为特色打造“艺术+空间+消费”滨水休闲集聚区的西岸梦中心入选首批“夜间经济人气地标”，参与延时营业的商户也迅速增至31家。
商户积极主动参与延时经营，成效有扎实的数据支撑。据统计，西岸梦中心7月日均客流约3.5万人次，环比增长19.8%。其中，周末三天平均客流约4.5万人次，环比增长33.4%，日均销售额环比增长9.6%。8月，梦中心日均客流增至约3.8万人次，环比增长10.3%，周末平均客流约5万人次，环比增长10.4%，日均销售额保持了环比增长9.2%的水平。
更值得关注的是，参与延时经营的餐饮商户在7月和8月的日均销售额，环比分别增长了9.1%和8.8%，打破了今夏连续高温天气对户外滨水商业的客观影响。
作为上海为数不多的黄浦江畔滨水商业体，位于徐汇滨江南段核心区的西岸梦中心自去年8月开放以来，在总面积16万平方米的区域内形成集艺术、商业、滨江景观于一体的综合性商业体，成为上海“一江一河”沿岸独特的文化商业新地标。
徐汇区通过深度挖掘夜间经济消费场景，聚焦西岸梦中心功能定位和消费人群特点，整合区域内文旅商体展资源，在梦中心区域大力导入夜间活动，丰富夜间消费场景。
首次登陆上海的“乐高世界玩乐节”在梦工厂三楼设置了54个巨型乐高小人仔，提供16种沉浸式互动体验，打造了人气与口碑兼具的亲子主题夜间场景。李宁3V3上海城市决赛现场设计了具有特色的街头艺术装置，为球迷提供了夜间打卡的好去处。环法主题展携手顶级自行车品牌“闪电”开办2025环法限时体验店，为城市骑行爱好者提供了主题观赛厅、配件工作坊等特色活动空间。
凭借独特的滨江空间与自然景观，西岸梦中心再度成为上海国际光影节的璀璨舞台。9月19日至10月8日，以“汇光启新”为主题的光影盛宴已经启幕。
作为徐汇分会场的核心场地，梦中心区域及周边呈现油罐艺术大赏《共生之茧》、船坞光影剧场《数字潮涌》、筒仓艺术大赏《快乐时间囊》、小筒仓投影秀《治愈能量罐》等4大光影展演，亲水平台激光秀《流萤》、光影互动装置《光之翼》、雾森灯光秀《呼吸》等3组光影艺术装置，以及3处大屏视觉秀《光源》，覆盖油罐艺术中心、船坞、筒仓及亲水平台等标志性空间。
依托滨水环境、工业遗存改造场景与创新运营，加上中秋佳节的庆典活动，西岸梦中心将在国庆期间为海内外消费者打造一座沉浸式的光影新世界，勾勒出一幅流动于江岸的梦幻长卷。
水岸场景特色鲜明
围绕西岸梦中心独特的水岸场景，徐汇区也率先推出夜间经济水岸特色IP。在西岸梦中心800米沿江岸线，连续10天推出水岸音乐节及水岸电影节，打造融合“夜游、夜逛、夜玩”的夜间经济水岸IP。
回顾一年前，2024年盛夏，刚刚揭开面纱的西岸梦中心以一场《La La Land》拉开了水岸剧场的序幕。当音乐在百年工业遗迹中震荡，当电影对白混着游轮汽笛声飘入耳际，水岸剧场承载的不仅是演出，更是人们的情感记忆。
今夏，再度登场的2025GATE M水岸音乐节×水岸电影节于8月举行，由Firefly萤火虫作为首席合作伙伴联合SFCine上影股份(电影合作伙伴)、JZ Music爵士上海(音乐合作伙伴)、ELLE(媒体合作伙伴)等共同呈现。
在水岸音乐节的三大沉浸式音乐舞台，“水岸剧场”成为落日余晖中的音乐主场，专业乐队与歌手轮番登场。“船坞剧场”是由百年工业码头变身的天然舞台，观众沿阶席地而坐，聆听《浮·时四重奏 Time Shift Quartet》、Smiriti等乐队在工业遗迹吟唱的时光故事。“毛茸茸剧场”位于南区葱郁的草坪之上，也是“毛孩子友好”空间，Midnight Trio的音乐响起，草坪“秒变”为日落随性摇摆的音乐现场。
水岸电影节则与上海电影股份有限公司深度合作，联合打造了两大沉浸式露天影院。当暮色降临，“水岸剧场”从音乐舞台摇身一变成为大型影院，充满机械温情的《机器人之梦》、诉说女性力量的《好东西》等电影轮番上映。“毛茸茸剧场”在夜间接连放映《灌篮高手》《忠犬八公》等经典影片，将浦江岸线变成了一座“没有屋顶的剧院”。
品牌活动矩阵丰富
四季更迭间，西岸梦中心始终以丰富的活动串联城市生活，成为市民享受文化、艺术与休闲的理想目的地——
樱花绽放的春日，有野兽派X hello Kitty巨型花艺展；盛夏，GATE M水岸音乐节和水岸电影节于江畔架起舞台与银幕，开启连续十天的滨水狂欢；秋季，FISE极限运动赛和西岸艺术与设计博览会共同在黄浦江畔打造融合运动激情与艺术美学的活力舞台；冬天，奇幻水岸嘉年华打造了上海最大的户外冰场，构建融合趣味与温情的运动部落。
商业场景方面，衔接梦中心南北片区的BLOOMARKET充分活化了梦工场开阔通透的空间特质，打造了上海首个开放式滨水市集，吸引30余家特色餐饮品牌入驻。从云南创意菜“胡麻”到东南亚创意融合餐厅“CUCURUCU”，构建了丰富的世界风味图谱。
梦中心南区大筒仓凭借独特的空间结构和绝佳的观景视角，也成为了新晋打卡胜地，吸引SKULLPANDA现象级潮流艺术展和攀岩空间纷纷入驻。此外，这里还有专注现代中式炭火美学的“野渡 炭火中餐”、广西风情创意菜“桂芭蕉GBJ BISTRO”、沪上老牌西班牙餐厅“BROWNSTONE VIEW 布朗石”。地道风味与360度江景餐厅均已开放，不断丰富消费场景与美食体验，将工业建筑遗存打造成兼具活力与江岸风情的地标。
西岸梦中心也凭借其多元的商业内容与丰富的消费体验，将开业初期的流量有效转化为持续客流，更以多样化的品牌与内容吸引顾客反复到访，成为真正具有“回头率”的城市目的地。
在这里，PUMA、On昂跑、lululemon、Bape Gallery“以店为展”打造了沉浸式零售空间，将门店转化为融合科技、运动、社群与潮流文化的品牌体验场；时尚生活方式板块汇集了闻献珑宫概念店、Lavas上海旗舰店等注重美学与品质的零售空间；原创设计力量亦不容小觑，Rest&Recreation、Unawares.等品牌相继开业，古良吉吉 kunogigi、songtag以及此前在江浙大排长龙的餐饮品牌NEED创意韩国料理等都在此开设了上海首店。
梦中心也不断推动场地的利用与升级，赋予原有空间全新的生命与功能，完成对各种品牌的趣味孵化。
近期全新亮相的“edge street(潮流街)百货”坐落于8栋2层，汇集10余家聚焦女性与年轻时尚群体的品牌，既有eios、KANGOL等香氛、首饰、帽子类品牌，也有McHugs、TENERA等覆盖毛绒玩具、手机壳、水壶等多元商品的潮流品牌，打造丰富多元的购物选择。近日开业的TRINITEstudio作为品牌首个线下“慢闪店”，以机车灵感为主题打造了为期一个月的限定空间，展示游走在速度感与浪漫幻想之间的时尚风格。
西岸梦中心还以独特的工业遗存与滨水场景，成功开拓了欧莱雅集团旗下多个知名品牌的创新空间：兰蔻IDÔLE HOUSE“是我”限时体验空间率先登场，以标志性粉色美学构建沉浸式体验；阿玛尼美妆紧随其后打造了“绝对出色·阿玛尼高光影院”快闪活动，在江边铺起红毯、搭起影院；科颜氏Kiehl's通过“白泥吸吸世界”主题，依托梦工场结构创造了清洁护肤的趣味场景；3CE STYLENANDA的入驻则进一步丰富了梦中心的美妆品牌矩阵。
接下来，西岸梦中心将持续优化品牌矩阵，引入更多城市首店、滨水主题旗舰店及高品质文化体验内容，不断提升项目影响力与品牌识别度。徐汇也将西岸梦中心作为商圈的核心与起点，联动西岸凤巢等周边商业体，打造全新的“滨水大商圈”。
服务治理有序高效
有序繁荣的夜间经济离不开强有力的服务保障。徐汇区已建立由分管副区长牵头，区商务委和西岸集团统筹，相关责任部门协同推进的联合工作机制，研究制定重点区域商业活动审核备案管理制度，尤其聚焦外摆位、停车位、演出等重点管理单元细化管理颗粒度，推动商场提供夜间免费停车服务，全方位提升消费体验。
深挖西岸梦中心“工业遗存、世博焕新、水岸打造”的文化内涵，徐汇区希望在此打造永不落幕的滨水消费胜地，具体制定了“五个一”的工作机制。
其一是组建一支工作队伍，全力做好夜间经济发展各项配套服务工作。
其二是制定一套管理制度，加快建立主题特色集市、夜间演艺活动、食品安全监管等便利化通道，探索形成更加高效便捷的夜间经济管理机制。目前，徐汇区正制定“夜间经济人气地标外摆位管理办法”，以期最大程度简化新设点位的备案流程，在守住安全底线的前提下，做到餐饮商户“应摆尽摆”，有效释放“外摆经济”活力。
其三是推出一系列优惠举措，尤其是做好消费侧补贴，精心设计“申夜深折”消费券。同时，徐汇区还将继续鼓励沿江商户在周五、周六延时营业至凌晨2时，周日延时营业至晚上11时30分。
其四是举办一批夜间活动。近期，西岸梦中心区域迎来多项重磅文旅活动。10月1日至8日，梦中心将举办唐韵中秋西岸嘉年华活动，开展赏月、大促联动。10月中旬，第二届FISE极限运动赛即将启幕，其间将举办极限赛夜间表演、极限运动品夜间消费活动。
市场品牌导入始终是梦中心推动夜间经济的支柱。据悉，水岸音乐节、水岸电影节、水岸体育节等将延续至10月底，其间梦中心还将举办迪士尼消费品部启动大会、宜家家具展、LITTLE RIIZE娃娃水岸快闪市集等活动。
围绕产业人群导入，徐汇区已陆续邀请区内外资企业高管开展外资企业“星耀西岸·企联夏夜趴”主题活动，推动投资机构举办“星耀西岸·投资策略趴”，组织阿里、腾讯、网易、商汤、米哈游等大厂员工开展“星耀西岸·AI深夜趴”，让更多产业人群体验滨江夜经济的独特魅力。
其五是形成一组保障措施。徐汇区已制定西岸梦中心周边载体及子干道路边停车分流方案，实行夏季夜间免费停车；加强与滴滴出行等平台合作，及时做好车辆、代驾资源引导，解除消费者的“后顾之忧”。同时，徐汇还将推动西岸穹顶艺术中心、西岸大剧院等文化演艺场馆延迟景观灯光至凌晨1时，营造夜间经济的浓厚氛围。
