原标题：非遗正青春 文物绽新彩
——江苏成功举办2025年“文化和自然遗产日”宣传展示活动
2025年6月14日是全国第20个“文化和自然遗产日”。为深入学习实践习近平文化思想，认真贯彻落实习近平总书记关于文物保护利用和非物质文化遗产系统性保护重要论述指示精神，江苏省文化和旅游厅(省文物局)以“融入现代生活——非遗正青春”与“让文物焕发新活力 绽放新光彩”为主题，联动全省各地线上线下共举办1262项宣传展示活动，全方位展现江苏文化遗产保护传承利用新进展新成效，让人民群众在家门口尽享丰富多彩的“文化大餐”，营造全社会共同参与文化遗产保护的良好氛围。
聚人气、展成果，非遗点“靓”主会场
启动仪式精彩纷呈
6月14日晚，2025年“文化和自然遗产日”江苏省宣传展示活动启动仪式在南通市海门区举办，活动当天全网点击量近300万。启动仪式在非遗创新节目《水韵江苏赋》中拉开序幕，古琴艺术(梅庵琴派)、泰兴花鼓、周市舞狮等传统音乐、传统舞蹈非遗项目轮番上演，以多元艺术形式呈现江苏深厚的文化底蕴。启动仪式现场发布了全省2025年“文化和自然遗产日”文物、非遗各50项重点活动，为2024年度全国文物行政处罚案卷评查“十佳”和“优秀”案卷、江苏省第二批省级非遗工坊、江苏省“无限定空间非遗进景区”优秀案例入选单位代表颁发证书，发放新修订《中华人民共和国文物保护法》宣传手册及《江苏省馆藏文物安全管理风险点排查和防控工作手册》。主会场实时连线苏州、连云港、泰州三大分会场，全省多地跨域联动，共同营造文化遗产传承保护的浓厚氛围。启动仪式还穿插微型山歌音乐剧《家门口享非遗》表演，由海门山歌、跳马伕、戚家拳等十余个当地特色非遗项目组合而成。观众更可欣赏到昆曲、锡剧、扬剧、柳琴戏、淮剧、京剧等剧种中国戏剧梅花奖得主、同时为国家级非遗代表性传承人的戏曲名家同台献艺，充分展现江苏戏曲的百花齐放与博大精深。
展示活动集聚人气
“水韵江苏·家门口享非遗”南通站展示活动打造大型非遗市集，汇聚省内各地130个非遗代表性项目和当地网红项目，设置“美食好味”“匠心好物”“潮玩手作”“康养健身”四大主题区，构建“可看、可尝、可玩、可带走”的体验场景和消费空间，推动优质非遗资源直达基层，并通过发放消费券、联合促销等方式创新文化消费场景，让市民游客尽享实惠。天目湖砂锅鱼头、建湖藕粉圆等非遗美食让观众一站式打卡“舌尖上的江苏”，南京金箔、苏州玉雕让游客深度感受“指尖上的匠心”，徐州香包、扬州文人香等推出的创意手作让游客踊跃体验“潮玩中的创新”，致和堂膏滋药制作技艺、中医蜂针疗法等中医药类非遗项目让大家更加关注“康养里的智慧”。市民游客流连忘返，热情选购心仪的非遗好物，直接带动相关消费超200万元。此外，海门区还深挖本土非遗项目，配套开展数十场非遗主题活动。“童刻时光·木脉相传”儿童版画展、“雅艺江海·匠心传承”海门非遗瓷刻竹刻联展等活动，从艺术展示的角度呈现非遗的多样性和艺术魅力；“纸韵流光·謇心传承”张謇纪念馆非遗花草纸灯笼体验、“品海门书香 鉴非遗风华”沉浸式体验造纸术工艺活动等，则结合当地历史文化资源和特色非遗技艺，为市民带来一场别开生面的文化体验之旅。
主题展览成果丰硕
5项非遗和文物专题展在江苏省江海博物馆同步开展，全面展示江苏省非遗传承创新、文物活化利用方面的显著成果。“中国非物质文化遗产传承人研修培训计划”十周年成果展重点展示南京大学、苏州工艺美术职业技术学院等江苏9所高校研培计划实施十年以来在非遗保护、传承创新、学术科研等各个领域形成的经验成果；江苏省非遗创意空间建设成果展依托全省已认定的43家省级非遗创意空间，遴选并展出具有深厚文化价值、观赏性和实用性兼备、深受年轻人喜爱的非遗创新创意产品，彰显传统工艺赋能经济社会发展和人民群众高品质生活需求的重要作用；新修订《中华人民共和国文物保护法》图文解析展对新修订的文物保护法主要内容进行解读，让社会各界进一步了解文物保护法，自觉履行依法保护文物的义务；江苏省第四次全国文物普查新发现图片展展出各设区市精选四普新发现文物78处，让全社会直观了解江苏省第四次全国文物普查的内容和成果；2024年度江苏地域文明探源工程成果展重点展出兴化草堰港遗址等10项江苏省考古发掘重要成果，让公众了解江苏省地域文明探源工程取得的阶段性成果。
样式新、成效大，各地活动亮点多
非遗活动方面
聚焦青年力量，激发非遗保护传承活力。聚焦“非遗正青春”主题，通过年轻化表达方式，吸引青年群体关注非遗，为非遗保护传承注入源头活水。常州市青年传承人以金坛刻纸、乱针绣和留青竹刻为元素，开发“苏超”主题文创产品，如十三太保全套印章、手办盲盒、冰箱贴、折扇等，既丰富了“苏超”文化内涵，也为非遗传播提供了新载体；常州市武进区T-PARK蓝海豚欢乐世界40余个非遗摊位依次排开，“阳湖遗韵”系列徽章、状元包等成为爆款，年轻消费者占比达75%。南通市开展“青春守艺人”线上展览，利用数字化手段广泛传播青年传承人故事和创新成果。盐城市博物馆推出“金陵遗韵”VR展、射阳淮剧团开通抖音直播，增加年轻人的关注度。
融入现代生活，挖掘非遗经济社会价值。全省各地结合“非遗焕新购物月”“乐购非遗”等主题，组织各类展示展销活动，推动非遗更好走进寻常百姓家。无锡市构建“非遗消费”完整生态链，从消费券发放到直播带货，从市集体验到商圈联动，通过政策引导、场景创新、科技赋能三重手段，推动非遗从文化符号向消费产品转化，活动期间全市非遗相关消费总额突破650万元。海安市举办“云端非遗电商沙龙”，特邀绳结、补色技艺等传承人担任讲师，为30余位传承人系统培训直播带货、短视频运营、粉丝增长等数字化营销技能。淮安市盱眙县省级非遗项目盱眙龙虾成为顶流，千余张餐桌同时开炫，40余家龙虾和小吃商户现场烹制，一场以味觉为纽带的欢聚，将人们对生活的热爱与城市的烟火气完美融合，小龙虾撬动大经济，全面带动乡村振兴。
打造活动品牌，提升非遗传播力影响力。在“文化和自然遗产日”期间开展非遗进景区、进乡村、进校园等“六进”活动，打造“家门口享非遗”活动品牌，促进非遗更好融入公共文化空间和城乡居民日常生活。南京市在南京外国语学校明远小学举办“青春非遗课”非遗进校园系列价值传播活动，助力非遗传承与学校教育融合发展。徐州市策划举办“非遗正当潮”快哉雅集游园会，沉浸式游园场景吸引了众多游客纷纷前来拍照打卡。南通市通州区开展“皮影传千年 光影润童心”乐亭皮影戏校园行活动，在全区小学及剧场巡演16场经典剧目。扬州市经开区宝龙广场“古韵流芳 非遗盛宴”融合商业与文化，单日客流提升23%。宿迁市在皂河龙运城景区举办第十届宿迁“非遗大集”活动，持续扩大当地非遗品牌知名度。
文物活动方面
宣传保护理念，让法律法规深入人心。宣传贯彻新修订的文物保护法是今年全省文物系统的重要任务。在文化和自然遗产日期间，会同各地文博场馆采取图文解读、数字提炼等大众喜闻乐见、直观易懂的形式，举办50余场公益普法宣传活动，推动文物保护法进企业、进学校、进社区、进农村，让社会各界更好履行依法保护文物的义务，营造全社会齐心协力守护历史瑰宝的良好氛围。
开展考古研学，让历史脉络触手可及。聚焦江苏地域文明探源工程和第四次全国文物普查取得的丰硕成果，组织各地开展丰富多样的沉浸式体验活动。广大观众不仅可以从启动仪式现场深入了解文明探源和“四普”新发现的重要成果，也可以从省考古研究院“科技助力保护利用·文物赋彩美好生活”、镇江博物馆“探文明密码·守历史脉络”、苏州市考古研究所“长三角考古遗址研学游季”等30余项系列展览、研学活动中，追寻中华文明发展的源远流长，深入感知中华文明生生不息的脉动。
推出精品展览，让文化魅力浸润人心。围绕更好发挥博物馆的教育功能，南京博物院“观天下——大明的世界”，扬州中国大运河博物馆“傅抱石与他们——江苏省国画院典藏精品特展”，中国海盐博物馆、新疆伊犁哈萨克自治州博物馆合作的“苏韵伊情——林则徐在新疆展”等10余个精品展览焕新推出。同时，南京博物院“博物·自然”系列馆校课程、扬州中国大运河博物馆“运河迷踪探索活动”、南京城墙博物馆“城砖的诞生”精品课程等多项博物馆教育研学活动，也吸引了广大群众特别是青少年走进博物馆触摸历史、感悟文化，在润物无声中推进中华文明传承弘扬。
弘扬革命文化，让红色基因传承不息。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。围绕这一重要历史节点，今年文化和自然遗产日期间，各地策划推出“弘扬革命文化，传承红色基因”系列活动。江阴市文物保护和考古研究中心推出“寻要塞历史印记 燃奋进未来之光”主题展，新四军纪念馆推出“初心如磐 使命在肩——新四军的作风建设展”，常州三杰纪念馆举办“赤色声潮”《乐之秋白》音乐剧展演暨群众性红色文化宣传教育活动，黄花塘新四军军部纪念馆推出“传承新四军革命精神”研学游等，生动传播红色文化，更好发挥红色资源铸魂育人作用。
更融合、更年轻，多维营销有声色
线上线下融合，扩大活动影响
各地充分利用线上平台进行宣传推广，通过网络直播、短视频、线上展览、知识问答等形式，吸引了大量观众线上参与。同时，结合线下活动，如非遗市集、文化展演、文物展览等，为市民提供亲身参与体验的机会，扩大了活动影响力。连云港结合“苏超”主场热力战，以“非遗足球双潮汇”“共同见证非遗与苏超在港港的奇妙交响”等为主题，邀请“宝公子”“那云”“连云港刘川枫”“宝藏女孩”等文旅推介官和自媒体达人到活动主会场，精心策划“苏超”与遗产日主场活动互动系列宣推视频，通过抖音、视频号、小红书、微信公 众号等新媒体平台，累计发布相关视频48条，浏览量突破800W。
聚焦特色项目，展现文化魅力
媒体宣传聚焦各地特色非遗项目和文物古迹，深入挖掘其背后的历史文化故事和传承人的匠心精神，通过生动的报道形式，如专题纪录片、人物专访、现场体验报道等，充分展现文化遗产深厚底蕴，激发了市民对文化遗产的兴趣和热爱。省非遗保护中心利用江苏公共文化云、江苏非遗网等线上平台，举办“韶华易逝 技艺永传”——江苏省国家级非遗代表性传承人记录工作优秀影片展播月活动。南通市策划“从前慢”非遗影像特展，运用现代影像技术记录和展示散落在乡村的非遗技艺与生活场景。中国海盐博物馆与盐城师范学院共建“中国传统文化国际体验交流中心”，并发布海外文化活动视频《跨越山海的对话》，促进文化对外传播。
创新宣传形式，吸引年轻群体
将文化遗产与时尚元素、互动体验相结合，吸引了大量年轻人的关注和参与，让文化遗产在年轻一代中得到更好的传承和发展。南京地铁全线1.6万块PIS屏全面上线“文脉润金陵 非遗新活力”系列主题海报，配合鸡鸣寺地铁站内主题打卡装置，展开为期一个月的普及宣传，日均流量超300万人次。由哔哩哔哩与江苏陶都产发集团联合出品的人文纪录片《泥的名字》正式在B站上线，该片聚焦无锡紫砂制作技艺与“陶式”生活方式，以独特视角展现千年紫砂文化，深深扎根于年轻人热爱探索传统文化的土壤之中，一经上线就迅速吸引了众多B站用户，第一集播放量达142.3万，纪录片同名主题曲也同步上线，为古老的紫砂文化注入年轻活力。
