2026年春节9天超长假期点燃了大家的出行热情，文旅消费市场呈现强劲增长、质效齐升的喜人态势。全市文旅系统深入贯彻省市部署要求，精心策划推出系列特色文旅活动，全力做好产品供给、惠民举措、服务保障等各项工作。除夕，宣城元素惊艳亮相央视春晚；假日期间，各大景区、文化场馆、乡村旅游点人流如织，广德三件套持续火爆，文旅市场迎来“开门红”，交出了一份热气腾腾、温情满满的新春答卷。
一、新业态“马”力全开，多元场景点燃假日热情
这个春节，宣城以“新”破局，以“融”出圈，文旅新业态成为市场增长的强劲引擎。
春晚舞台绽放宣城光彩。2026年中央广播电视总台春节联欢晚会合肥分会场上，来自“中国文房四宝之城”安徽宣城的诸多元素惊艳亮相。“三丈三”巨型宣纸、宣纸捞制技艺，“相看两不厌，只有敬亭山”“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”等经典诗篇娓娓道来，以纸为媒、以诗入画，彰显宣城深厚文脉，向全球观众呈现“宣纸上的山水画卷”。还有承载着徽州千年记忆的国家级非遗绩溪手龙舞首次登上春晚舞台，舞姿灵动、气势恢宏，赢得满堂喝彩。@宣城文旅发布的“宣城非遗登春晚”话题当天迅速登上同城热搜榜首，单条阅读量突破10万。宣城元素在总台春晚的集中绽放，让这座历史文化名城在除夕夜走向世界舞台，更让无数游客循着春晚的足迹走进宣城，赏非遗、品诗韵、过大年。
重点景区活动精彩纷呈。敬亭山风景区举办“诗山迎春·千载诗意”活动，全面上线新春演艺和NPC诗词互动体验，提供汉服沉浸式体验，文创纪念品、文创咖啡传递诗意韵味，展现千年诗山的青春活力。查济景区开展板龙巡游展演、npc巡游等活动，累计接待超5万人次；宣纸小镇推出大型纸雕搭建、春节NPC巡演互动、“只缘身在纸山中”场景演绎等活动，依托“三丈三”登上春晚舞台热度，宣纸小镇春节期间累计接待游客超3.1万人次。龙川景区舞龙巡游、鱼灯展演，搭配绩溪三道茶特色体验，尽显徽州民俗魅力。
县市区特色活动轮番上演。 宣州春节期间轮番上演舞龙舞狮、马灯等传统民俗特色活动，锣鼓喧天、热闹喜庆；郎溪百龙闹春系列活动持续开展，点光仪式、百龙巡游、舞龙表演、年货市集等活动多多，让非遗“活”起来、年味“浓”起来；广德市绥安路、迎春街非遗民俗表演活动不停，新春灯会氛围浓烈，吸引大批外地游客奔赴打卡；宁国非遗民俗好戏连台，“舞龙+畲族婚嫁”“舞龙+鱼灯”“舞龙+竹马灯”主题巡演热闹非常、喜气盈城；泾县板龙巡游、烟花表演、游园会、非遗市集、亲子游玩、旅拍等多元活动精彩不断；绩溪主打徽韵年味，八仙桌宴席品味舌尖徽味，糸巷街区非遗集市展销体验火热，古城巡游龙灯鱼灯舞动街巷，推动非遗活态传承与文旅深度融合；旌德“吉春迎福 民俗欢游”民俗踩街热闹上演，十大地道菜美食品鉴活动创新呈现地道美味，解锁舌尖上的魅力。
文化场馆年味浓厚。宣城市博物馆开展“博物馆里过大年”系列活动，“马年新春”生肖联展、马年主题拓印、“马上有福·新春手作”制作马年生肖挂件及传统投壶活动精彩纷呈，免费开放并赠名师墨宝，亲子家庭踊跃参与，刷新春节假期参观人次纪录。市文化馆举办公益放映贺岁片活动，精心策划春节档公益电影展映，选取各类喜剧口碑佳作，活动人气高涨，“文化拜年”的形式温馨而有意义。市图书馆线下举办马年手提小灯笼亲子手工，线上推出《策马奔腾迎新春》新春闯关活动，让市民感受传统年味与现代科技的碰撞。绩溪博物馆紧扣马年新春主题，推出一木乾坤——绩溪县徽州木雕精品展、马舞新春——马年生肖图片展等新春特展，丰富游客参观体验。
二、新消费“马”蹄声急，惠民举措激发市场活力
全市文旅行业抢抓“史上最长春节假期”机遇，推出一系列惠民让利、创意营销举措，持续点燃假日消费热情。
惠民政策精准滴灌。全面推进全市国有A级旅游景区对本市学生免费开放政策，各地推出涵盖门票折扣、住宿套餐、体验项目、伴手礼等特色优惠政策。出行方面，全市景区周边及所在乡镇超4万个国有及公共停车位实行免费停放，让游客出行更畅快。优惠方面，大佛山养心谷、太极洞景区提供阶段性免票；桃花潭景区推出门票组合优惠、着汉服免大门票、特定属相及姓氏游客免票等福利。多家民宿推出住宿折扣、住店赠礼、免费体验活动，若茵民宿、放空山居等一批乡村民宿、酒店入住率居高不下。
新消费场景点燃热情。宣州区宛陵里春节期间推出围炉煮茶、儿童乐园、户外草坪等休闲业态，开业人气火爆；格里恩矿坑咖啡依托独特矿坑美景打造网红打卡点，景色出众、好评不断。广德依托卢湖大坝资源，打造数十米长台阶巨幅“鱼跃龙门”彩绘，成为新春祈福热门打卡点。宣砚文化园推出“砚遇徽州好时光”春节假日促销活动，宣砚长桌宴通过“非遗文化+乡土美食”的创新融合，砚香与菜香交融，同步开设文创市集，有效延长游客平均驻园时间，拉动餐饮与各类文创产品直接消费额突破3万元。龙泉洞景区新增“溶洞挖宝”特色体验，宝乐城萌宠乐园组织新春寻宝活动，让游客沉浸式感受游玩乐趣。还有繁星民宿泡汤体验、葛仙居吊炉火锅营地、旵山月亮湾滑雪乐园戏雪等冬季文旅新玩法，“稻子换苹果”、见山咖啡、绿野仙踪露营地等文旅新业态不断创新产品，推出窑烤面包、特色咖啡茶饮、文创冰箱贴等产品，受到年轻游客青睐。
乡村旅游持续升温。皖南川藏线自驾客流持续高位，沿线村咖、温泉民宿、文创店成为打卡热点，皖南川藏线宁国段串联起河沥老街、大村集市、板桥非遗、山门洞民俗、西津野渡、青龙湾生态度假等沿线点位，推出年味市集、非遗体验、美食展销、亲子互动、红色研学等系列活动，打造沉浸式乡村新春体验。绩溪乡村年味浓郁，伏岭镇祭社、板龙巡游搭配非遗集市吸引游客打卡；上庄镇黄梅戏展演与夜间非遗巡游热闹上演，火狮舞、鱼舞等非遗项目精彩亮相，带动乡村旅游人气高涨。
三、新服务“马”不停蹄，安心守护筑牢市场底线
面对超长假期、超大客流，全市文旅系统以“时时放心不下”的责任感，全力保障市场安全有序、服务优质高效。
树牢安全意识。坚持“让群众安安心心过节日，开开心心度假期”的工作理念，筑牢安全生产思想防线。认真执行落实文化和旅游部、省文旅厅和市委、市政府对文旅安全工作的部署与要求，假日前，联合公安、消防等部门，开展全市文旅行业安全大检查，召开春节假日安全工作会议，通报问题、传达要求、部署工作。假日期间对全市文旅行业安全防范工作反复强调，再部署抓落实，要求各地文旅局、各有关科室要以“时时放心不下”的责任感，坚决守住安全底线。
强化市场监管。假日期间，全市累计出动执法人员500余人次，检查文旅经营单位超220家次。持续开展“人人都是迎客松”文旅志愿服务行动，在主要景区景点、公共文化场馆等志愿服务点位，全市累计出动志愿者1400余人次，服务游客1.9万余人次。其中，广德市在高速出口设置 “新春补给站”，提供热水、应急药品及路线咨询；泾县宣纸小镇针对返程游客推出 “非遗文创快速购” 服务，方便游客高效选购伴手礼；宣州区、郎溪县、旌德县、绩溪县同步在交通枢纽增设志愿服务岗，全力保障返程客流顺畅有序。
强化应急值守。严格落实24小时领导带班和人员值班制度，确保值班电话畅通，检查压实重点区域责任，加强值班值守，及时妥善处理旅游投诉，积极化解旅游纠纷。全市未发生重大旅游安全事故、重大投诉和负面舆情，文旅市场秩序井然、年味浓郁。
