11月27日，在浙江新昌举办的2025中国茶品牌建设论坛上，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合发布了2025中国茶品牌价值调查结果，“绿杨春”以36.87亿元的品牌价值实现了历史性跨越。
如今，“绿杨春”年综合产值突破了10亿元，这片曾经深藏于扬州丘陵的“绿叶子”，正加速蜕变为助农增收、振兴乡村的“金叶子”。这背后，究竟有怎样的发展逻辑与成功密码？
产业根基铸就金字招牌
扬州，自古便是被诗词与茶香浸润的文化名城，这里不仅是“茶香通天下”的重要枢纽，更在新时代成为了茶产业高质量发展的名城。
扬州的产茶历史源远流长，所产茶叶在宋代即被列为贡品。历史上，得益于大运河漕运之利，扬州成为中国南茶北进的水运枢纽；唐代鉴真大师从扬州东渡，开启了中国茶道海外传播的先河。闻名遐迩的“扬州早茶”，更是让茶与美食文化兼容并蓄、美美与共，使扬州成为一座重要的茶叶消费城市，积淀下开放包容、独具魅力的扬州茶文化。
深厚的文化底蕴，为今日“绿杨春”的崛起提供了丰沃的土壤。茶产业，已成为扬州丘陵地区最具特色的农业支柱产业之一。目前，全市3.59万亩茶园扎根于这片沃土，年产量超500吨，以茶叶为主导产业的仪征市现代农业产业高质量发展示范园获批省级示范园。
“‘绿杨春’历经30余年发展，已经成为推动扬州茶品牌建设、茶产业发展的金字招牌。”扬州市绿杨春茶叶协会会长潘斌介绍，如今茶产业带动2万多名茶农以茶为业，近百家茶企扎根乡村，“绿杨春”成为了激活乡村活力的“金叶子”。
卓越的品质也是品牌价值的核心。潘斌介绍，多年来，“绿杨春”在国家级、省级名特茶评比中屡获殊荣，曾夺得全国“中茶杯”、江苏“陆羽杯”等行业金奖，荣登“江苏十大金奖名茶榜”，创成“国家地理标志农产品”和“中国农产品区域公用品牌”。
2023年，“绿杨春茶制作技艺”被认定为第五批省级非物质文化遗产代表性名录扩展项目，拥有11名非遗传承人、各级各类制茶能手百余人。
创新融合激活一池春水
“绿杨春”品牌价值的提升，是政府精准施策、国企担当作为、茶人辛勤耕耘、市场活力迸发共同奏响的一曲产业协奏曲。
近年来，扬州将茶产业提升至乡村振兴与农业现代化的战略高度。2024年，我市出台《加快推动茶产业高质量发展的实施意见》，明确以“质量立茶、品牌强茶、文化兴茶”为目标，以标准生产为基础，质量安全为保障，开发创新为突破，品牌培育为抓手，产业融合为重点，将茶产业打造成现代农业综合性产业。
政策引领下，行动迅捷而有力。今年以来，市县两级农业农村部门与绿杨春茶叶协会先后组织举办了“苏韵乡情”仪征茶乡休闲旅游专场推介暨绿杨春茶开采启动仪式、“一捺青山 茶韵天成”2025年绿杨春茶捺山主产区品牌升级推介会等一系列精彩纷呈的茶事活动，组织绿杨春重点茶企参加北京国际茶业展、杭州茶博会等国际展会，助力扬州茶品牌提档升级。市农业农村局还联合市人社局成功举办了2025年扬州市茶叶加工工职业技能竞赛暨扬州市第四届“绿杨春”手工制茶竞赛，极大地提升了产业的活跃度与专业水平。
国企担当也起到了搭建平台、引领创新的关键作用。2024年，扬州现代农业生态环境投资发展集团下属的扬州平山堂茶业公司应运而生，致力于提升扬州茶品牌影响力，推动扬州茶产业高质量发展。该集团今年联合市农业农村局、仪征市人民政府共同主办了“名城、名人、名茶”2025年茶产业高质量发展暨绿杨春品牌推广活动，首次推出绿杨春宣传片、绿杨春主题曲，邀请茶行业专家学者围绕做大做优扬州茶产业深入交流、共谋发展，进一步扩大“绿杨春”品牌的知名度和影响力。
为了拥抱年轻消费群体，扬州平山堂茶业公司创新“喝法”，将传统的“绿杨春”作为基底，制作成原叶茶、鲜乳茶、特调茶饮，推出了“一茶三喝”“绿杨幽梦”“翠影浮香”等系列新品。“目前，我们已在瘦西湖、趣园茶社、东关街等处开设了5家新式茶饮店。”扬州平山堂茶业公司负责人马晨晨介绍，“未来将继续探索传统茶产业的创新之路，既要守住茶客记忆中的老味道，也要创造喜闻乐见的新体验。”
“金叶子”未来之路如何走
品牌价值站上36.87亿元高点，“绿杨春”这片“金叶子”未来之路如何走？
市农业农村局蔬菜园艺处处长袁霖表示，我市将持续加大“绿杨春”品牌培育，实施地理标志农产品保护工程，开展非遗项目宣传推广。到2026年，组织宣传推介活动25场次以上，开展职业技能竞赛3场以上，参加展览会5次以上，培养制茶大师1名以上、职业技术能手2名以上。同时，打造文旅助茶工程，通过建设茶文化展示高地、融合扬州美食文化、促进茶旅融合发展等举措，进一步扩大品牌影响力和市场竞争力。
“我们将坚持茶文化、茶产业、茶科技‘三茶统筹’理念，持续加大品牌培育。”扬州现代农业生态环境投资发展集团董事长李强说，将以质量为基，加强种植、加工、销售等各个环节的品质管理，培育优质品牌，推进与扬州早茶、运河文化的深度融合，推动扬州茶产业迈向更广阔的天空。
