美加墨世界杯开赛在即，在天长市郑集镇的嘉美乐礼品有限公司车间里，工人们仍在赶制本届世界杯的吉祥物玩具。从去年10月起，30万件毛绒玩具已陆续打包装箱，一批批发往大洋彼岸的货架上。
天长并非本届世界杯首次登上国际赛事舞台。从2016年法国欧洲杯到本届世界杯，嘉美乐连续拿下多届大型体育赛事的生产资质，整整十年从未缺席。从欧洲杯的“超级维克多”，到俄罗斯世界杯的“扎比瓦卡”，再到本届美加墨世界杯的“Maple”“Zayu”与“Clutch”，嘉美乐的样品展示间里，各届赛事吉祥物站成一排，每只都有一人多高。
天长的玩具产业远不止一家企业。作为全国三大毛绒玩具产业集聚区之一，这座人口约61万的县级市拥有近400家上下游企业，九成以上产品远销欧美，“小玩具”做成了面向全球的“大产业”。全市备案出口企业80多家，玩具品类覆盖几乎所有热门卡通角色，产品进入沃尔玛、Primark等国际大型零售连锁渠道。在天长，玩具已不是一个孤立产品，而是一条连接本地工厂与全球市场的高速通道。
“变”字当头：分化中求突围
过去几年，中国玩具出口遭遇了不小震荡。海关总署数据显示，2025年全国玩具出口同比下滑12.68%，遭遇了罕见的“三连跌”。作为玩具重要产地的天长，2025年玩具玩偶直接出口同比也下滑了6.91%。
同样的市场环境下，企业之间的步调却不尽相同。部分企业感受到原材料上涨、订单缩减、汇率波动带来的利润压力。一些企业遭遇了因延期支付产生的汇兑损失。而嘉美乐则从2019年开始主动调整市场布局，将出口重心向欧洲和国内市场倾斜。目前欧洲已成为其第一大客户，对美出口占比已与国内基本持平。这一提前布局有效对冲了单一市场的波动风险。
不止于代工：一条持续升级的曲线
嘉美乐起步时的路径与天长大多数玩具企业并无不同——凭借精致样品在香港展会上赢得客户，拿下第一笔300万元人民币的订单，为海外贸易打开局面。此后连续拿下欧洲杯、世界杯等大型国际赛事订单，美国一度成为其最大客户，峰值时占比高达80%。
但嘉美乐没有停留在“客户画图、工厂加工”的代工模式上。企业开辟了宠物玩具细分赛道，积极投身AI毛绒玩具等新兴领域。2025年底，嘉美乐与中央美术学院团队合作，共同研发马年春晚“大春晚季”文创产品，从“按图纸加工”升级为“参与共创”。从国际赛事代工到国家级文创参与，再到与顶尖艺术院校协同开发原创IP，嘉美乐的成长轨迹，折射出天长玩具产业从“代工”迈向“设计”与“共创”的纵深跃迁。
更为深层的转型在技术端同步进行。AI大模型已在天长玩具行业广泛应用，设计方案的交付时间从过去的两三天压缩至最快半天。AI生成的3D效果图可以实时调整造型配色，大幅缩短了新品开发周期。当AI介入从创意到生产的全链条，传统毛绒玩具产业正在经历一次系统性的效率革命。
从30万件世界杯吉祥物批量出海，到除夕夜千家万户的“春晚马”，当一只来自天长小镇的毛绒玩具能够同时出现在世界杯官方商店和央视春晚舞台，“安徽造”三个字的含义早已超越了“在哪里生产”，而延伸到了“能参与什么样的文化叙事”。天长市玩具产业坚持产业链协同联动、深耕全球市场，推动产业持续做强，从国际赛事代工到国家级文创参与，这条持续升级的路径正在为天长玩具产业打开更大的想象空间。
