在江南水乡的脉络深处，嘉善正以一幅“北西塘、南大云”的双生画卷，徐徐展开它的文旅新篇。一边是千年古镇的墨韵悠长，一边是甜蜜小镇的现代浪漫，这一古一今，一静一动，彼此呼应，共同书写着诗与远方的生活实践。
着一袭汉家衣裳，漫步于千年廊棚之下，脚下青石板路蜿蜒，耳畔吴语软侬轻响。这不是影视剧的场景，而是浙江嘉善西塘古镇日常可见的画面。作为“生活着的古镇”，西塘以汉服为媒，将国潮风尚植入江南水乡的肌理，走出了一条沉浸式文旅融合的创新之路。
“从2013年开始，西塘已经连续成功举办十三届汉服文化周活动，之所以选择汉服作为西塘文旅融合的切入点，主要基于‘天时、地利、人和’三重优势的考量。”西塘旅游休闲度假区管理委员会负责人如是总结。“天时”是国潮崛起，汉服成为年轻人表达文化认同的载体；“地利”是江南水乡的古韵悠长与汉服浑然天成；“人和”则是成千上万的“同袍”因热爱相聚于此。
“我们最早一批汉服体验店，从2012年到现在，真切感受到了汉服给西塘文旅发展带来的蓬勃生机。走在西塘，随处可见身着汉服的游人。”一位汉服店老板认为，汉服文化周的核心魅力不在于“观看”，而在于“参与”。成千上万的参与者身着汉服行走在古镇中，瞬间将整个西塘变成一个巨大的、没有围墙的“沉浸式剧场”，传统文化的仪式感与社群的归属感在此交汇。
并不止于汉服，西塘不断尝试“传统与新潮”的融合——从“汉服+哈雷机车”的大胆混搭，到“汉服国风音乐会”的雅俗共赏；从实景演绎《梦西塘·船说》点亮夜色，到引入盗墓笔记热门IP与古镇场景结合增强叙事体验……这一切，都让西塘始终保有年轻的脉搏。
而在嘉善南端，另一张“甜蜜”文旅名片——位于嘉善大云镇的大云旅游度假区，正以截然不同的气质书写着当代休闲度假的新篇章。这里没有千年廊桥，却有多彩花园、温泉康养和巧克力工坊；不追求穿越式的古风体验，却打造出“田园牧歌”与“甜蜜初梦”交织的度假场景。
大云旅游投资管理有限公司经理徐峰介绍，他们聚焦“甜蜜乡村微度假”，主张“不用跑远，就能放松身心”，通过温泉、花园、巧克力与田园四重元素，为游客提供从身体到心灵、从味觉到情感的递进式体验。
“依托‘云上生活’品牌和萌趣IP‘云宝’，大云持续培育‘四季大云’活动体系，精准吸引年轻人、亲子家庭与康养人群。”徐峰介绍，短短几年，大云旅游度假区已荣获全国工业旅游示范基地、浙江省首批示范级文旅IP等称号，2025年1至11月更是接待游客353万人次，实现旅游收入7.92亿元，同比增长8.16%；旅游收入亿元，同比增长7.4%，在高基数上保持平稳增长。
“作为如诗如画、别有韵味的水墨江南，我们不断提升文旅品质，努力把资源串珠成链、产品提档升级、业态丰富多元。”嘉善县文化和广电旅游体育局党委委员、副局长高金星这样介绍。数据是最好的注脚，2025年1到11月，嘉善县共接待全域游客人数1796.9万人次，同比增长6%；接待过夜游客人数921.9万人次，同比增长11.6%。旅游不仅带来了人气，更激活了一座城的文化自信与发展动能。
一镇一韵，“双星”共耀。西塘用汉服写意古典，大云以甜蜜描摹现代。它们共同诠释着嘉善文旅的深度与广度——既有历史的沉淀，也有时代的创新；既有文化的厚重，也有体验的轻盈。它们共同诠释着“诗与远方”不仅可以在古老廊下寻回，也能在田园小镇中甜蜜绽放。而这一切，正转化为真实可感的发展数据与百姓获得感，绘就出一幅“未来文旅”的嘉善样本。
