2025年12月，在中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布会上，安徽省天长市嘉美乐礼品有限公司正式成为马年“大春晚季”版权文创合作方，并获授“总台文创文旅项目战略合作伙伴”称号。这是该企业继服务多项国际顶级赛事后，首次承揽国家级文化IP项目，标志着我省文创制造正式登上中央广播电视总台“大春晚季”舞台。
嘉美乐公司位于天长市郑集镇，是一家深耕礼品制造领域近30年的企业，曾先后承制2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2023年杭州亚运会等国际顶级赛事吉祥物，具备从创意设计到量产交付的全链条服务能力。此次与中央广播电视总台“大春晚季”IP携手，意味着企业完成了从“国际赛事服务商”到“国家级文创参与者”的转型跨越。
本次推出的马年“大春晚季”文创产品系列以“骐骥驰骋，势不可挡”为主题，由嘉美乐联袂中央美术学院设计团队共同研发。产品以圆润可爱的坐姿马为基础造型，推出“马尚有”“马富贵”“马有才”“马翠花”四大系列，将生肖文化与吉祥民俗深度融合。其中，“马尚有”盲盒系列通过头顶配饰变化演绎多重寓意：头顶柿子造型寓意“好事将至”，佩戴金元宝象征“财源广进”，搭配福袋寄意“福气满满”，另有桃子、橙子、苹果等变体，分别对应“桃运连连”“心想事成”“好评如潮”等传统祈愿。“马富贵”头戴瓜皮帽、身着中式坎肩，呈现富贵祥瑞气质；“马有才”玩偶分丹宁与皮质两款，融入民国学生帽元素，传递“才高八斗”之意；“马翠花”则以民间印花头巾为装饰，勾勒出质朴田园风情。整套产品通过表情、道具与服饰的组合变化，构建出“万事皆可马上有”的创意宇宙。
据公司负责人周瑜介绍，该项目于2025年5月启动设计，其间，团队广泛吸纳网民意见和建议，历时5个月，10月进入打样阶段。为确保产品能够还原出设计神韵，企业组建生产技术攻坚团队，突破常规，历经75天反复调试，以数十道精细工序、近十万针刺绣工艺完成产品定型，实现从设计图纸到工业成品的精准转化。
产品自2025年12月底量产以来，已通过阿里巴巴、淘宝、抖音电商平台及中央广播电视总台梅地亚中心文创店等渠道同步发售，迅速成为新春文创市场的人气之作，供不应求。这些来自郑集镇的“吉祥马”，随“欢乐春节”活动遍布海内外，成为传递中国年味与文化魅力的“友好使者”。
此次合作对天长市郑集镇文创产业发展具有重要意义。从接轨国际到赋能国潮，嘉美乐公司的成长轨迹，正是郑集镇文创产业发展的生动注脚。作为“安徽省文化产业集群专业镇”，郑集镇近年来持续推动“文化+制造”深度融合，构建起从创意设计、精细制造到电商销售的完整产业生态。嘉美乐与总台的携手，不仅为“郑集制造”打开品牌上行通道，更将推动“高校+产业+特色小镇”产学研平台落地，加速地方产业从代工制造向原创设计的转型升级。
小镇连春晚，一马载春秋。当国家级IP与乡镇匠心相遇，织就的不仅是节日的喜庆，更是文化自信与乡村振兴的双面锦绣。马年将至，郑集与嘉美乐的故事，正如那一针一线，绣入新时代文化产业高质量发展的壮美图景之中。
