嘉兴，一个被历史和未来深情凝望的地方，涵养着丰富多彩的旅游资源和文化瑰宝。如何挖掘利用这些宝藏，创新拓展发展思路，推进嘉兴旅游业高质量发展?日前，《嘉兴市旅游业发展“十四五”规划》已正式印发。嘉兴旅游业将肩负哪些重任?又将迎来哪些新的发展机遇?围绕大家关心的问题，记者采访了嘉兴市文化广电旅游局相关负责人。
全域旅游发展格局如何优化
“根据规划，到2025年的发展目标是：进一步优化布局、完善结构、提升能级，加强现代旅游产品供给，丰富旅游发展内涵，创新推进全域旅游发展，积极构建现代旅游产业体系，使嘉兴旅游业各项主要指标位居全省前列，着力打造国际知名、国内一流的旅游目的地。”市文化广电旅游局相关负责人表示，“十四五”期间，嘉兴将围绕发展目标，加强空间布局与要素配置有效衔接，加快构建“一心两翼四带五区”的全域总体空间格局。
“一心”，即以南湖为核心的嘉兴市本级红色旅游城市休闲中心。嘉兴围绕历史文化中轴线，打造集红色文化、休闲体验、养生度假、会议会展、餐饮住宿、商贸休闲等功能于一体的红色旅游标杆城市、长三角区域旅游集散中心、全市旅游综合服务中心。
“两翼”，即接沪旅游一体化发展翼和融杭旅游高质量发展翼。嘉兴积极对接上海的亲子、白领、银发等专项旅游市场，进一步挖掘嘉善、平湖、海盐丰富的旅游资源，加快推进大云争创国家级旅游度假区进程，打造环上海古镇田园休闲带，成为接沪旅游一体化发展翼；充分利用嘉兴与杭州交通接轨、产业接轨、平台接轨的发展机遇，注重古镇体验、滨海游憩、商贸休闲、乡村旅游等产品的差异化发展，有效对接杭州国际化旅游线路，打造融杭旅游高质量发展翼。
“四带”是指北部运河风情带、南部滨海旅游带、中部江南名城带和环上海田园休闲带。向北，嘉兴加强与大运河国家文化公园建设范围的衔接，开发运河水上游线，打造具有江南水乡风情的运河水上休闲长廊；向南，以特色滨海旅游资源为依托，打造国内一流的滨海休闲旅游廊道；中部，依托沪杭高铁、沪杭高速的交通联系，打造具有江南水乡田园特色的江南名城旅游体验带和上海—杭州都市旅游走廊；环上海，也就是说依托上海旅游市场，以嘉善、平湖为重点，打造面向上海都市圈的环城乡村生态休闲带、长三角田园乡村旅游休闲目的地。
“五区”包括嘉善水乡古镇旅游区，打造以古镇、温泉、田园为特色的江南水乡文化旅游目的地；平湖滨海度假旅游区，依托平湖产业基础、田园水乡风貌，打造集全景自驾休闲、城市文化体验、滨海度假、乡村生活、商贸游购功能于一体的休闲度假目的地；海盐湖海休闲旅游区，借势长三角、融入大湾区，打造集湖光、山色、海景、人文于一体的长三角知名山海湖休闲旅游目的地；海宁观潮商贸旅游区，围绕“杭嘉一体化合作先行区”旅游联动发展的示范，打造集创新文化、创意生活、活力运动、时尚购物等功能于一体的长三角新潮生活休闲旅游目的地；桐乡运河古镇旅游区，围绕大运河诗路文化带建设，打造集古镇休闲、会议会展、文化研学等功能于一体的国际旅游目的地。
如何打造具有嘉兴特色的旅游新业态
“特色旅游是旅游内涵延伸的新形式。”市文化广电旅游局相关负责人表示，“十四五”期间，嘉兴坚持特色发展，突出“红色旅游、运河古镇、滨海休闲”三大核心产品，大力培育多元化的旅游新业态。
嘉兴作为革命红船起航地，拥有着丰厚的红色“家底”，以红船为核心的红色文化是城市文化的标杆。“十四五”期间，嘉兴围绕“三区三线”的发展思路，注重红色旅游延伸发展，构建以南湖为中心的核心区、市本级为主的联动区、全市域为辐射区的红色旅游发展格局。
一条河，一座城。大运河成就了嘉兴，孕育了江南这片繁荣富庶的热土。近年来，嘉兴塑造运河古镇品牌，将河与城融为一体，整座城是一座大运河博物馆，是大运河上闪亮的明珠。“十四五”期间，嘉兴因地制宜发展江南水乡古镇旅游，构建特色鲜明、层级完善、布局合理的运河古镇旅游发展格局。
“山海相望、潮海相连、东港西塘、小岛古城”是嘉兴滨海旅游资源的形象概括。为进一步盘活滨海旅游资源，嘉兴深入挖掘潮文化、海塘文化、古城文化、民俗文化，推进乍浦、澉浦、盐官等历史古城保护与开发，打造滨海古城文化体验产品。
如何为游客提供更好的旅游产品
随着人们生活水平的提升，嘉兴旅游业进入到个性化、多样化需求的“大众”旅游时期，乡村旅游、研学旅游、康养旅游、工业旅游、都市旅游、体育旅游、水上旅游和夜间旅游八大特色旅游产品应运而生。
“‘十四五’期间，我市将持续推进村庄景区化建设，力争到2025年景区村庄比例达到90%以上。”市文化广电旅游局资源开发处处长顾伟建说。“十四五”时期，嘉兴大力发展乡村旅游，探索嘉兴乡村旅游的“平原水乡模式”，助力共同富裕示范区的典范城市建设。
近年来，研学旅游越来越受到市民青睐。“十四五”时期，嘉兴积极推动研学旅游产品的多元化、标准化、立体化、创新化发展，构建具有嘉兴特色的研学旅游产品体系。
在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，康养旅游备受市场青睐。“十四五”时期，嘉兴将积极发展温泉度假、健康养生旅游，打造长三角知名的江南康养旅居目的地。
依托世界互联网大会，打造乌镇国际会议休闲综合体；联合南湖区域、高铁新城、长三角生态绿色一体化发展示范区嘉善片区，构建国际化数字会展体系；结合虹桥国际开放枢纽南向拓展带建设，以南湖、平湖、海盐和海宁为重点，打造具有文化特色和旅游功能的商务区……“十四五”时期，嘉兴着力发展商贸会展和工业旅游。
依托禾城文化复兴行动，嘉兴加快主城区城市风貌提升，持续推进都市旅游，通过恢复“嘉禾八景”“七塔八寺”等文化遗存，修缮子城、天主教堂等文化地标，发展嘉兴主城区都市观光旅游。力争到2025年，全市开发建设60个城市旅游特色购物街区、10个文化创意街区，推进城市文化地标建设，加强城市旅游特色产品研发与生产。
“十四五”时期，持续推进自行车骑行、滑翔运动、皮划艇、徒步登山、户外露营等休闲运动旅游产品开发，致力于创建一批运动休闲旅游示范基地，推出一批运动休闲精品线路，推动体育旅游的新发展。
嘉兴因水而生、因水而兴、以水为魂，匠心打造“九水连心”工程，嘉兴在此基础上，大力发展水上旅游，积极开发水上游览线路、水岸联动组合产品和水上主题活动产品等，丰富江南水乡特色水上旅游体验。
此外，嘉兴还大力发展夜间旅游消费，积极开拓以水上夜游、夜间演艺、城市灯光秀、特色风情街等集聚“夜游+夜购+夜演+夜娱+夜宵+夜读+夜展”的夜间经济业态。(记者 吴梦诗)
