2026年9月17日，宣城市“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区建设新闻发布会召开。宣城市及泾县、绩溪、旌德三地文旅部门集中发布阶段性成果，一份来自皖南腹地的文旅“半年报”随之揭晓：2026年上半年，先行区核心区域共接待游客969.72万人次，实现旅游花费87.6亿元，同比分别增长6.88%、5.14%。数字不算惊人，却足够扎实；增速不算迅猛，却指向一个更值得关注的变化——“泾旌绩”三地正从各自为战的景点旅游，走向跨县域协同、全要素联动的全域旅游。这场始于山水文脉、成于IP引流、落于服务体验的先行区试验，正在皖南大地铺展开来。
一盘棋：打破行政边界，重塑资源版图
先行区之“先”，首先在于顶层设计上的破题。
2025年6月，宣城市出台《关于加快建设“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区的实施意见》，明确到2030年，区域内文旅增加值占GDP比重达5%以上，接待游客与旅游收入较2024年翻一番以上。自此，泾县、旌德、绩溪三地的文化旅游资源被纳入一盘大棋。
为什么是这三地?答案藏在地理与文脉之中。皖南腹地，泾县、旌德、绩溪三地山水相连、文脉相通，坐拥得天独厚的生态资源与底蕴厚重的徽文化。三地绿色本底厚实，森林覆盖率高，群山连绵、竹海叠翠，造就了天然的长三角生态后花园。这为自驾徒步、康养休闲、乡村研学旅游打下了坚实的生态基础。但资源优势并不自动等于市场优势，先行区建设的深层逻辑，在于通过交通串联、IP整合、服务统一，推动三地从“各自为战”走向“抱团出圈”，实现从景点旅游向全域旅游的转变。
交通格局的重塑，是这场转变的先手棋。皖南川藏线贯通全域，形成“一主两辅七循环”交通格局，串起15家A级景区、609家民宿，沿线露营、亲水、冰雪、低空旅游等新业态遍地开花。泾县月亮湾、青龙湾山水秀色闻名遐迩；绩溪徽杭古道、吴越古道盘踞群山之间，皖浙天路打通皖浙文旅协作通道；地处黄山与皖南川藏线中间节点的旌德县，依托安徽唯一、全国第六个国际慢城的生态优势，发展康养、滑翔伞等特色文旅项目。一条特色鲜明的皖南黄金旅游线，正在从规划图变为实景图。
文化资源的互补，则让这条黄金旅游线有了更深厚的底色。作为“中国文房”文化核心承载地，三地文化资源各具特色、互为补充。泾县宣纸制作技艺享誉海内外，宣纸文化园获评全国研学旅游示范基地；绩溪徽墨传承千年，龙川、上庄等徽派古村落保存完好；旌德深耕宣砚文化，发挥“中国灵芝之乡”康养资源优势。自然山水、传统非遗、徽派古建、红色遗存交相辉映，为全域旅游高质量发展筑牢资源根基。
IP驱动：让山水文脉变成可感可玩的体验
资源版图已经铺开，但要让游客真正走进来、留下来，还需要一把“钥匙”——IP。
在“宣纸上的山水画卷”城市文旅核心IP之下，“中国文房”文化IP、“皖南川藏线”自驾IP、“古道行”户外人文IP等百花齐放。借助特色IP造势引流，泾县、绩溪、旌德三地把山水文脉转化成看得见、玩得到的文旅体验，市场热度持续攀升。
文房文化不再只停留在作坊与展馆。第十二届文房四宝文化旅游节热闹启幕，宣纸制作技艺登上央视春晚舞台。借着《种墨园》热播的东风，泾县复刻的宣家大院开门迎客，一条条主题线路、多款特色套餐，让追剧的游客从屏幕走到实景当中。这是文化IP向旅游产品转化的典型路径：影视引流、场景复刻、线路承接、消费落地。
古道之上，人气同样涌动。安徽“古道行”文化探访之旅走进绩溪徽杭古道，大批徒步爱好者奔赴山间，徒步观景、感受徽商历史，游人如织，直接带动沿线餐饮、民宿消费。徽杭古道、吴越古道入选全省首批“古道行”试点，临安—绩溪皖浙天路旅游合作创新区也正式启动。徽文化的魅力正在被更多人看见，而古道经济也成为连接历史与当下的新纽带。
围绕文房四宝、非遗、红色资源，一批好玩又有内涵的精品线路陆续推出：“泾彩”非遗线路成为全省唯一入选全国非遗特色旅游线路，“皖南花韵春日寻芳”上榜国家文旅部春季乡村旅游线路，“皖南川藏线”获评“全国十大最美自驾路”。这些国家级认可，不仅提升了品牌含金量，也为区域引流提供了权威背书。
政策赋能：用实招硬招托起游客“安心感”
IP引来了流量，但能不能把“流量”变成“留量”，考验的是目的地的综合服务能力。
以项目建设为抓手，宣城不断完善软硬件配套，拿出实打实的惠民举措，用心做好游客出行的“后勤保障”。一批大项目加快落地，宣窑集研学营地、村落徽州保护利用项目相继运营。绩溪县龙川景区等12个重点景区提质升级，若茵民宿拿下全国甲级旅游民宿，实现宣城甲级民宿“零的突破”。以皖南川藏线为核心，培育一大批新玩法，14个露营地、101家村咖、12个亲水项目、2个冰雪旅游项目、2个低空旅游项目全新亮相。
各类惠民福利持续释放。多景区联合推出线上联票，国有A级景区面向学生推出免票政策，抓住春秋假契机，面向长三角学生开放免票入园，“放春假，游敬亭”带火亲子出游。旌德部分4A景区推出暑期免票政策，发放文旅消费券，倡导酒店旺季稳价惠民，让游客得到实实在在的实惠。
服务体验也在细节处持续改善。开通24小时旅游咨询投诉专线，全市A级景区统一公示投诉电话，累计办结涉旅投诉319件，办结率100%；打造“舒心出行、放心消费、暖心服务、投诉快处”文旅服务品牌，555处国有公共停车场、31家国有A级景区及26家民营A级景区停车场全部免费开放，免费停车位合计近4.5万个；开展市级文旅人才培训240余人次，让服务更专业。泾县擦亮“微笑泾县”服务招牌，建强三级应急处置体系，快速化解游客难题，皖南川藏线沿线新增大量停车场、观景平台、旅游厕所，让游客自驾出行更舒心；旌德开通旅游直通车，落实涉旅投诉快处机制。这些看似琐碎的“小事”，恰恰是全域旅游从“流量”走向“留量”的关键所在。
从“线性热”到“全域热”：先行区的下一步
阶段性成果已经显现，但先行区的使命，显然不止于一份漂亮的“半年报”。
下一步，宣城市将紧紧围绕“宣纸上的山水画卷”核心品牌，做大做强文房四宝特色产业，推动皖南川藏线由“线性热”迈向“全域热”，持续做优“古道行”品牌，深化文旅融合，不断提升游客获得感与满意度。
从当前实践看，“皖南泾旌绩”先行区已经初步形成了资源整合、IP驱动、项目支撑、服务保障的发展框架。但也要看到，全域旅游的深层挑战依然存在：三地协同机制如何进一步常态化?皖南川藏线的“线性热”如何向周边乡村、腹地景区有效溢出?文房四宝等文化IP如何从观光体验走向深度消费?这些问题的答案，将决定先行区能否真正成为安徽乃至长三角全域旅游的样板。
可以预见，随着交通网络持续完善、业态创新不断涌现、服务标准逐步统一，“皖南泾旌绩”将不再只是地图上的三个县名，而是一个有统一品牌、有丰富产品、有温度服务的全域旅游目的地。从山水文脉到全域热土，这场深度突围才刚刚开始。
