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浙江安吉:以非遗为点 走出旅游发展新路径

   

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  非遗是一个国家、地区、民族传统文化的重要组成部分,旅游是现代人们体验文化的重要方式,二者具有天然的契合点。非遗自身具备的独特文化内涵,可以作为旅游资源吸引游客;同时,与旅游融合也有利于推动非遗的保护与传承,促进文化的多样性。浙江安吉在大力促进民宿行业提档升级和非遗项目保护传承的同时,因地制宜将两者进行融合发展,将中国文化符号转化为新质生产力。

  “软实力”变成“硬支撑”

  “非遗民宿是一种以非遗文化为主题的民宿,它通过将非遗文化融入到民宿设计中,为游客提供一种全新的沉浸式旅游体验。在这里,你可以亲身体验到各种非遗文化的魅力,包括传统手工艺、民间音乐、地方美食等等。”安吉县文体旅游局局长罗福娣介绍,这种独特的体验方式不仅可以让游客深入了解中国的传统文化,还可以为当地带来可观的经济效益。

  竹丝编制的大门、茅草铺盖的屋顶、砖头色调的外墙体,古朴中透着乡村自然气息,帘青的女主人认为万物皆有生命。“野趣而人文,自然不失灵动。”这便是帘青民宿给人的印象。帘青民宿只是安吉诸多特色民宿中的一个代表。近年来,安吉民宿能够在同质化日趋严重的市场中异军突起,在于其能满足人们功能性需求之上的体验性需求,将传统文化、农耕文化、乡村文化等与民宿相结合,在增加游客住宿体验的同时,也为非遗开辟了新的窗口。

  文化既能“搭台”,也能“唱戏”。中华优秀传统文化本身就有着无穷的魅力,安吉让文化的“软实力”变成了经济的“硬支撑”。国家文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇去年在安吉调研时曾说,安吉县的旅游民宿业态发展处于全国领先位置,为全国旅游民宿业态发展提供了有益经验。

  找准“着力点” 活化非遗

  安吉位居中国十大竹乡之首,全国首个生态县,是“两山”理念诞生地,同时也是美丽乡村民宿的聚集地,目前已建成古道缘、阿忠的家、尚庭假日、息心庐民宿、简爱民宿、帘青民宿等浙江等级型高端民宿23家。其中,诸多民宿都植入了当地的民俗、非遗项目。例如古老的樟树榨油桩、虎头鞋、白茶炒制、竹编竹艺、打糍粑、剪纸等,让游客在住宿的同时可以近距离观看和体验。

  竹光小院的主理人雷根水老先生于2008年创办上张竹制品加工厂,各类竹编生活用品销往外省各地深受好评。2015年至今,雷先生多次受邀前往各地参加文化节进行竹编教学、技艺展示,并多次为上门求学的各大院校的大学生们手工制作竹编设计作品。用他的话说“只要有机会,就要让更多的人看到并了解我们安吉竹编文化”。

  如何让非遗从“活”下来到“火”起来,是一项极具挑战性的工作。为此,安吉进行多年的努力和尝试,在深入发掘非遗文化内涵的同时,将非遗元素融入民宿景观中,使用民宿这一良好“橱窗”对非遗成果进行展示性保护。帘青民宿的香包制作、安吉白茶制作;不须归民宿的竹扇制作;溪境民宿的竹编花器以及古道缘民宿的古道民间故事等,莫不如此。

  古今融合 散发新魅力

  5月21日,2024年“茶和天下 共享非遗”主题活动浙江省主会场活动在安吉县溪龙乡启幕。“世界竹子看中国,中国竹子看安吉。”在安吉非遗嘉年华区,对竹元素进行了高频次的运用,极具匠心的安吉非遗竹家具、积极响应国家号召的“以竹代塑”用具、精美个性的竹工艺品……

  安吉茶生活展是此次活动的亮点之一。“来安吉两年了,对安吉白茶有了一定的了解,但今天第一次品尝到冷泡安吉白茶,冷泡茶的兰香更清冽、回甘也很绵长。这也让我感觉到,安吉白茶有更多种可能,安吉也是!”游客小初表示。

  “非物质文化遗产凝结和传递着一个民族和地域的历史记忆、共同情感和经验智慧,是发展文化产业的重要资源,是传统文化的无价瑰宝。”安吉县委副书记、县长宁云表示:站在新的起点上,安吉将始终坚持在实践中传承、提炼、弘扬非遗时代价值,继承和发扬民族特性和民族精神,用文化赋能精彩生活。

  不同门类的非遗受其自身特殊性和所处环境影响,与旅游融合的模式不尽相同。除了与竹子、白茶、文创、民宿的融合探索,“非遗+”在安吉县还有更多的诠释。

  将非遗与节庆相结合,丰富的非遗项目,在扩大文化供给、打响文化品牌的同时,也带动了农民收入的稳步增长。安吉县上舍化龙灯、山川乡威风锣鼓、鄣吴金龙、项家皮影戏等非遗项目,都是带动农民和村集体增收的良好样板。除去演职人员开支外,来自各地的演出订单平均每年为村集体增收30%,不仅演出人员获得应得的报酬,村集体也获得了收益。

  非遗与博物馆的结合,是适应人们文化需求不断深化改革的创新之举,其中开展各种参与性、互动性、趣味性强的文化活动,让游客能够更深入地体会非遗核心技艺及文化内涵。非遗与各种体育赛事的结合,让赛事红利惠及周边百姓,辐射带动临近乡镇及县域长足发展。

  “非遗是一颗特殊的种子,连接着过去、现在和未来的民族记忆、文化传承,将非遗引入各种现代载体,就是要在新时代的土壤中播下传承的种子。”罗福娣表示:“‘非遗+’既集中传播了非遗文化,又丰富人们的旅游消费,是旅游融合的重要模式。今年《政府工作报告》提出,‘深入推进国家文化数字化战略’‘文化+科技’这一新形式,无疑拓宽了发展路径。目前我们已在山川、报福、上墅三个试点乡镇实现数字化民宿后台建设。”

  当前,安吉县拥有非遗保护项目200多项,其中世界级1项,国家级2项。“未来,除了做深做实文化版 权保护,我们将继续探索传承与弘扬的形式,力争打造标志性的古今同辉、文旅融合的生态人文胜景。”谈及将来,罗福娣信心满满。 (忽 艳 邓 靖)

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