一场绿茵盛宴，不仅是体育迷的狂欢，更成为城市借势发力、撬动消费的强力支点。“苏超”期间，我市通过系统化运营“苏超”赛事的溢出效应，成功将赛场内外的巨大流量转化为推动本地消费升级的增量，探索出一条“赛事搭台、经济唱戏、多方共赢”的创新路径。
一票联动打通多场景
如何繁荣赛事经济，高效实现流量转化？镇江的探索和实践，深刻体现了赛事经济的核心价值在于其强大的引流能力和场景连接能力。
市商务局制定了《“激情苏超 约惠镇江”促消费工作方案》，联合协会、企业、电商平台和金融机构，锁定“票根+”模式，相继推出“票根+特色餐饮”“票根+新潮购物”“票根+特色服务”，将球票变为串联餐饮、购物等多元消费场景的“通行证”。
8月2日，镇江队主场迎战南通队，市商务局组织的“豪送万碗锅盖面”活动第二场如约而至。八大知名锅盖面品牌、35家品质门店敞开大门，面向南通市民免费送出“锅盖面+肴肉+香醋”套餐，一餐吃遍“镇江三怪”。
一群南通小球迷在免费品尝“三怪”套餐的人群中格外引人注目。球迷王先生带着两个女儿在面馆大快朵颐：“我们提前抢了球票，参加研学活动，又免费品尝到镇江美食，这一趟吃得好、玩得尽兴。”
线上线下深度融合，进一步放大了赛事效应。商务部门在组织本地连锁餐饮品牌开展优惠活动的同时，联合线上平台推出购物、餐饮、娱乐、住宿等优惠让利，规模超千万元，精准触达目标人群，形成线上线下消费闭环，有效扩展了赛事影响半径和消费转化效率。
创新模式接住流量
早在2023年，我市就针对如何将演唱会等展演经济流量转化为城市消费增量开展先行先试。参演歌手和数以万计的歌迷走在镇江街头巷尾，品尝特色美食，感受“醋都”独特魅力，明星、歌迷吃面的话题一度冲上微博和今日头条热搜榜。
市商务局相关负责人介绍，今年，我市出台了《2025年镇江金山消费季消费促进行动方案》，着力实施改善型服务消费拓展行动，融合多元消费领域。“围绕银发经济、青春经济、她经济、Z世代等消费热点，针对不同年龄段、不同消费需求创新推出商品和服务消费产品，开发和推广‘票根+’产品，推动商业、文化、体育、旅游的深度交叉融合，实现‘票证+消费’双向引流。”
趁着“苏超”赛事的东风，我市通过小票根打通全场景，无疑是一次极佳的实践。
从点上看，亮点活动诚意十足。除了镇江“主场周”向客场城市游客送出万碗锅盖面，市锅盖面行业协会还“出征”盐城、苏州，免费送出2000碗锅盖面，促进餐饮文化交流、吸引外地游客来镇消费，获央视跟踪报道。
从面上看，系统谋划创新融合，打通多种消费场景。赛事期间，我市开展的看比赛品美食、买球票赢好礼、看大屏逛大街等系列活动，将观赛需求延伸至赛场外，引导球迷在赛前、赛中、赛后自然融入本地消费链条，实现“一票联动多场景”。
美团平台数据显示，7月19日至20日的“苏超”周末，我市夜间消费强势引领，其规模占比高达44.47%，成为全天消费主力。同样值得注意的是，异地交易用户占比达到20.45%，显示出赛事对跨区域消费的强劲吸引力。
“赛事+”吸睛又吸金
“苏超”期间，我市重点商圈、商家点亮了大屏幕，打造“第二现场”。大屏前此起彼伏的呐喊声与商场内的烟火气，交织成赛事经济赋能城市消费的生动图景。
赛前我市商务、文旅等部门策划、组织重点商圈亮起大屏幕，打造沉浸式观赛体验。苏宁广场、八佰伴、吾悦广场等重点商业综合体内，高清屏幕实时转播赛事，将绿茵场的每一个精彩瞬间传回镇江。“虽然不能去现场支持镇江队，但我们在家门口也能和球迷们在一起，为球队加油鼓劲。”在“第二现场”，市民们同样激情满满。
除了震撼的大屏体验，商家抓住商机，推出餐饮折扣、互动游戏等活动，集观赛、美食、互动娱乐于一体，同步点燃夏夜经济。监测数据反馈，每个比赛日，我市重点城市综合体的客流量，及餐饮、小吃、饮品等销售量均大幅增加。
当前，一批植根镇江的商场、城市综合体借势“苏超”，以“首店经济”、创意营销与体验升级的“组合拳”点燃夏日经济的经验证明，唯有持续创新消费场景，才能让传统商圈焕发持久生命力。
上述相关负责人认为，“苏超”在镇江带动的赛事经济，生动诠释了大型体育赛事对城市消费市场的强大赋能作用，“我们希望通过精心设计的‘赛事+’生态、线上线下融合的运营模式，以及精准的政策引导，将观赛的瞬时流量转化为推动消费升级的持续增量，这不仅会带来立竿见影的消费增长数据，更将在培育新业态、优化商业生态、提升城市活力方面产生深远影响。”（记者 朱婕 通讯员 秦锐文）
