无锡丨“跑步+”何以魅力大？

　　2018年“乐跑马山——Angel 　Run”即将开跑。跑步+公益的形式吸引了很多人一探究竟。其实，在无锡，类似的形式还有很多，如跑步+音乐、跑步+旅游、跑步+环保……一个以“跑步+”为核心的产业正在逐渐成形。“跑步+”实质是运动+文化元素的商业运作模式，其运作方式实际上是通过市场化运作调动各方资源，激发公众热情，进而激活城市运动氛围、吸纳更多社会资源。

　　一种新潮流的出现，背后往往有多种力量在推动。环境变化、政府引导、企业运作、公众参与、媒体介入等都对“跑步+”的流行产生不同程度推动作用。随着物质生活水平的提高，人们对健康越来越关注，参加各种体育活动的积极性空前高涨。近年来，政府加大对体育运动的投入，通过举办各种大型体育赛事如马拉松等带动城市体育产业发展，也为“跑步+”创设了良好的外部环境。“跑步+”的活跃，体育企业是最重要的推动力量。对于体育企业而言，举办“跑步+”实际上是品牌营销的一部分。活动的推广过程也是品牌形象的传播过程，因而体育企业本身就有推进“跑步+”的内生动力。通过社交媒体，是企业推广“跑步+”活动的主要途径，这在客观上活跃了城市的运动氛围。就运动本身而言，跑步或许是最简单也最便宜的运动方式。一双运动鞋，一套宽松舒适的运动衣，跑起来也能虎虎生风。同单调乏味的传统跑步形式相比，“跑步+”不仅有时尚靓丽的外表更有新鲜有趣的灵魂。除了强身健体，跑步还具有社交功能，促进人与人之间的沟通交流。

　　“跑步+”是一个开放的模式，还可以和很多元素链接起来。随着更多的“跑步+”形式出现，会有更多的社会资源参与进来，公众的参与热情、城市的运动氛围都将激发出来。