原标题：填上“二次元配套”缺口，将游戏大厂、新建商业体和文博场馆串珠成链
打造“元宇宙街区”，徐汇有底气
日前，上海市徐汇区正式官宣名为“元界Neo World”的元宇宙街区，并引入多个重磅二次元IP。当商场乃至商圈纷纷围绕“二次元”找到新的消费增量，徐汇在此时推出元宇宙街区，是“蹭热度”“赶晚集”吗?
徐汇堪称上海乃至全国二次元热度的策源地之一，在产业、产值和企业聚集度上都名列前茅。不仅腾 讯、网 易、米哈游、鹰角、莉莉丝等领军企业在此扎根，中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等场馆在街区内集聚，徐汇还新设立了区级游戏产业服务中心，并依托鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体作为二次元消费的支撑载体。
任何区域发展二次元经济，都需要核心产业支撑，避免“空心化”。而近年来大力发展人工智能、元宇宙、大模型产业的徐汇，让二次元经济有了本土创新集群、创意社群作为支撑的坚实产业。
因此，徐汇将游戏大厂、新建商业体和文博场馆串珠成链为元宇宙街区，此刻正当时。
游戏企业在漕河泾开发区聚集这么多年，为何徐汇现在才提出元宇宙街区?
此前，漕开发主要的商业综合体仅印象城一家，白领在“楼门口”休闲娱乐、品质消费的选择不多。“很多米哈游的粉丝到企业总部打卡后，想在周边继续逛逛，买周边、看Live演出，或是一起聚餐，这样的‘二次元配套’一直存在缺口。”一位在漕开发工作的白领兼二次元爱好者告诉记者。
直到今年，作为“元界”街区的核心商业体鑫耀·光环Live为片区带来了高品质的园区和商业综合体，为二次元爱好者喜欢打卡的大型装置开辟了空间，还有上海LIVERSE音宇宙艺术中心、久事运动馆等特色业态。
二次元消费场景方面，这里有泡泡玛特、大美术馆等潮玩文化地标；“繁花谷”“聚次元”等谷子专卖店；《画江湖之不良人》十周年特展在此开展；AKB48 Team SH偶像剧场将在7月18日至8月17日的“元界夏日嘉年华”期间举办专场演出；番茄小说沉浸式快闪空间，鹰角、莉莉丝等主题妆造间已经开启……多元的消费场景可供“二次元”们尽情挑选。
而对二次元不甚了解的人来到“元界”街区，虽然可能对商场内的大型IP装置不太熟悉，但将其作为商业街区艺术展陈的一部分，逛起来也别有一番新鲜感。
从鑫耀·光环Live一路向北来到“元界”街区西北角，中国音数协游戏博物馆被很多年轻人视为打卡胜地。1000余平方米的展厅内，部分场景复刻了20世纪八九十年代中国家庭的氛围，带领观众沉浸式回顾以游戏为代表的休闲娱乐方式在中国的变迁。被全国各地不少网友“惦记”的游戏博物馆，也从另一侧面揭示了二次元街区的运营宗旨，即避免过度商业化、增强代际共鸣、强化“线下的不可替代性”。
对徐汇、对上海来说，“元界”打造“秋叶原第二”是可行的方向，但结合上海的科创基底、海派文化积淀，实现“自上而下的产业升级”和“自下而上的社群文化破圈”，比复刻二次元热闹的表象更重要。
