近日，国家知识产权局商标局发布公告，对“白象多半袋”“壹号土猪”等一千余件带有欺骗性的商标依职权宣告无效。 就在此前不久，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，对这类被称为“心机商标”的现象正在开展专项整治。
所谓“心机商标”，指的是商家将商标伪装成产品特征，通过“1袋半”“多半袋”“手打”等词汇让消费者误以为商品分量更足、工艺更优，从而掉入陷阱。中国商标网同步上线了“心机商标”治理版块，持续更新无效名单。截至发稿，被宣告无效的带有欺骗性的商标累计已超过1200件。
然而，一边是监管部门连番出击，另一边却是部分企业的“按兵不动”。有媒体记者注意到，今麦郎的“1袋半”方便面仍在超市货架和电商平台正常销售，而这一商标早在数年前即被裁定无效，后经法院终审维持原判。数年过去，包装上的“1袋半”字样和“TM”标志依然醒目。
今麦郎为何不改?是真的一袋半，还是一场文字游戏?
一、什么是“心机商标”
所谓“心机商标”，并非严谨的法律术语，而是对一类商标使用行为的形象概括——企业将注册商标与商品名称、广告语等巧妙组合，使消费者对商品质量、成分、分量等特点产生误认。本质是商家利用商标规则玩文字游戏，模糊品牌与产品特性的边界。
《商标法》第十条第一款第七项明确规定：带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。然而在实务中，一些商标在注册时并不会立刻显现出其“欺骗性”，直到与特定商品名称、包装和宣传语搭配后，误导效果才会真正显现。这正是“心机商标”得以流通的制度缝隙所在。
二、整治行动：从“被动无效”到“主动治理”
近段时间，监管部门对“心机商标”的治理力度明显升级。国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，对“心机商标”正在采取有力措施进行专项整治。
据他介绍，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，自2023年以来已累计驳回此类商标申请达127.3万件。对已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，以“零容忍”的态度坚决处置，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
与此同时，国家知识产权局商标局在中国商标网上线了“心机商标”治理版块，持续发布被依职权宣告无效的带有欺骗性的商标情况、依法治理“心机商标”的典型案例、相关政策文件和媒体报道，并面向社会征集利用注册商标欺骗误导公众的问题线索。
梳理商标局公布的典型案例，可以一窥“心机商标”的千层套路：“土猪”“土鸡”类商标(如“壹号土猪”“德子土鸡”)，易让消费者误以为产品是散养、土法养殖的高品质食品；“120W”用在充电器上，容易使公众对功率产生误认；“一品牛”与商品名称组合使用，易使消费者对牛肉原料产生误认。
然而，一边是监管部门连番出击，另一边却是部分企业的“按兵不动”。有媒体报道注意到，目前有企业仍在使用已被宣布无效的“心机商标”销售产品。
今麦郎“1袋半”便是一枚标准的试金石。
三、今麦郎“1袋半”：一个商标的多年浮沉
今麦郎的“1袋半”商标，其命运轨迹颇具代表性。
2015年，今麦郎在方便面等商品上申请“1袋半”商标，2016年获准注册。
转折发生在2020年。2020年9月，国家知识产权局商标局裁定“1袋半”商标缺乏显著性、易使公众对商品分量产生误认，予以宣告无效。今麦郎不服并提起诉讼，一路打到北京市高级人民法院。2022年，北京高院二审终审维持原判，“1袋半”商标最终被宣告无效。
二审判决书给出了清晰的释法说理：商标“1袋半”核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“1袋半”理解为对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，该商标缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。
案件审理期间，今麦郎曾递交证据称，“1袋半”产品2015年至2020年销售额超44.6亿元。
然而，商标被判无效并没有让今麦郎停下脚步。2023年至2024年，今麦郎又多次申请“袋半”“1袋半”“今麦郎1袋半”“今麦郎袋半”等商标。中国商标网显示，这些申请均被驳回，“今麦郎袋半”虽曾注册成功，但于2026年4月被商标局依职权宣告无效。
这意味着，“1袋半”目前处于未注册商标的状态——企业可以用，但不享有商标专用权，也无法阻止他人使用。
四、沉默的企业：与“手打”截然不同的应对
此前不久，今麦郎另一款产品“手打挂面”陷入商标争议。“手打”二字被注册为商标，但面条实为机器流水线生产，与“手打”工艺毫无关系。争议发酵后，今麦郎集团创始人、董事长范现国在社交平台发布视频，宣布立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。各电商平台官方旗舰店的“手打”产品随即下架。
然而面对“1袋半”的争议，今麦郎采取了截然不同的应对策略——沉默。产品仍在销售，包装上依然印有“1袋半”字样和“TM”商标标志，企业没有发布任何公开说明。
是什么让企业对两个同为“心机商标”争议的产品采取了截然不同的态度?
答案或许藏在销售数据与曝光强度的差异之中。“手打”商标的争议在于“机器冒充手工”，定性清晰，消费者情感反感强烈，加上媒体集中报道和舆论持续发酵，企业承受了巨大的道德与法律压力，必须“快刀斩乱麻”。而“1袋半”的争议源自“分量参照物不明”，属于隐性误导，消费者难以直接感知欺骗效果，对品牌的冲击力远不如“手打”，企业因此敢于选择沉默。
五、真的一袋半吗?货架上的问号
抛开法律层面的争议，“1袋半”这个名称本身是否名副其实，同样值得审视。
根据今麦郎官方网店标识，“1袋半”系列产品包装显示含120克面饼。
问题在于：究竟对标哪一种“1袋”，才能多出“半袋”?今麦郎始终没有给出明确的基准参照。记者以消费者身份询问今麦郎电商客服时，客服回应称：“‘1袋半’不是说跟谁相比，每个产品都是有对应的克数的。”
然而，即使在今麦郎自家产品矩阵中进行横向比较，也很难看出“1袋半”在分量上具有多大优势。今麦郎袋装“弹面”同样是120克面饼，加上配料的总重量比“1袋半”还多出2克。
“1桶半”同样面临类似问题。媒体对比发现，“弹面”小桶的面饼是85克，按常识理解，“一桶半”分量应该为其1.5倍即127.5克，但实际面饼重量仅为110克。
值得对比的是，其他品牌在大克重产品的信息披露上有所不同。白象在2025年下架“多半”袋面后，将大克重方便面改名为“面饼120克”，并停止生产原包装产品；康师傅的“BIG大食桶”系列产品也在产品包装上印有醒目的“115克大面饼”字样。
从法律角度看，律师指出，企业申请和使用商标时应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供商品或服务的信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果商家利用商标及包装宣传误导消费者对产品分量的认知，可能侵害消费者的知情权和公平交易权。
六、为何能“无效商标有效卖”
商标被判无效，产品却依然在卖——这听起来有些违背直觉，但背后有着现实的法律逻辑。
有法律界人士指出，商标是否有效并不直接影响产品在市场上流通。
商标无效的后果，是让商标权人失去专用权，也就是无法禁止他人使用相同或近似的标识。但企业仍然可以将这个词组作为商品名称继续使用，只要不标注注册商标符号(®)，便不构成对商标法的直接违反。
这正是“未注册商标”的灰色地带：法律允许未注册商标的存在，企业可以在商品包装上使用未注册商标或处于申请状态的商标，并用“TM”标注加以保护。“TM”只是英文“Trademark”的缩写，在中国商标法律中并没有强制性的法律效力，它既不意味着商标已经注册，也不意味着商标经过任何实质审查。
因此，“1袋半”商标被判无效后，今麦郎将“1袋半”作为未注册商标继续使用，同时用“TM”标注规避法律风险。这种操作并非今麦郎独有——从某种意义上说，它暴露了现行制度中的一处盲区：商标无效不等于商品名称禁用，消费者感知到的却是同一件商品始终在售，削弱了行政裁定的实际威慑力。
七、制度演进：修法堵漏洞
“心机商标”治理困境的破解，有赖于制度层面的升级。
目前，《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。修订草案首次将“以误导公众的方式使用注册商标”纳入行政处罚对象——逾期不整改的，处五万元以下罚款；情节严重的，可以依职权撤销其注册商标。芮文彪表示，这意味着未来再有打着商标幌子欺骗消费者的行为，将面临更加严厉的处罚。
与此同时，国家知识产权局在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。此外，还强化了与市场监管部门的联动，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。
芮文彪在发布会上特别强调：“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”
八、消费提示：如何识别“心机商标”
对于普通消费者而言，识别“心机商标”可以从以下几个角度入手：
一是警惕包装上的“暗示性”用语。 如包装醒目位置突出“分量”“品质”“工艺”“产地”等描述，消费者应仔细核对产品的具体克重、成分、原料等信息，查看有无实际指标说明。二是善用商标查询工具。 消费者可以通过中国商标网的“心机商标”治理版块查询相关商标的最新状态和已被宣告无效的记录，也可以在发现问题后通过版块内的线索反映渠道进行举报。三是主动维权。 如因“心机商标”误认误购并遭受损失，可以依据《消费者权益保护法》主张权利，要求惩罚性赔偿。
从2020年的首次无效裁定，到2022年的终审落槌，再到近年来持续申请、持续失效的轮回，“1袋半”的多年轨迹，折射出的不仅是一家企业的商标博弈，更是现行制度下监管与“擦边球”之间持续的角力。随着新《商标法》的落地和治理力度的加大，“心机商标”的灰色空间正在被逐步压缩。但文字游戏总有变种，制度的堵漏之外，能否唤起企业对商业伦理的重塑、对消费者信任的珍视，恐怕才是更长久的考验。
