马年新春，“乐购新春”春节特别活动在全国有序开展，各地坚持“政策+活动”双轮驱动，加大支持力度。数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，消费热潮涌动，为“十五五”开局之年的经济发展注入强劲暖流。
消费是经济增长的第一动力，春节消费更是观察经济活力的重要窗口。“乐购新春”的火热，根源在于政策的精准施策与多方联动。商务部联合九部门统筹部署，首批625亿元消费品以旧换新资金拨付到位，各地统筹20.5亿元资金发放消费券、补贴，50个试点城市春节期间有奖发票奖金超10亿元，形成全方位、多层次的政策支撑体系。这种从单一补贴到全域协同的做法，打通消费堵点、畅通消费循环，让政策红利直达民生、惠及市场，为消费升温筑牢根基。
“乐购新春”的深意，不仅在于激活消费流量，更在于推动消费提质升级。各地立足节日需求，推动供给端迭代创新，打破传统消费边界，让商品消费更具品质、服务消费更具温度。从以旧换新带动2843.9万人次消费、拉动销售额1963.9亿元，到智能穿戴设备销售额稳步增长;从海南离岛免税消费持续升温，到文旅、租车等服务消费多点开花，供给侧的精准发力的背后，是对百姓美好生活需求的深刻洞察，更是消费市场高质量发展的生动实践。
数字赋能与场景创新，让“乐购新春”焕发更强生命力，推动消费场景从线下聚集向线上线下全域融合跨越。各地依托数字技术，推动网上年货节、直播带货、即时零售等新业态普及，让“小时达”服务覆盖生活全品类，打破消费时空限制;同时激活城市商圈、乡村市集、步行街等线下场景，联动开展特色活动，推动城乡消费潜力双向释放。这种线上线下同频共振、城乡全域协同发力的做法，既丰富了消费体验，更拓宽了消费空间，让年味与消费活力深度交融。
“乐购新春”不仅策动消费规模增长，更推动消费理念的正向升级，实现从盲目跟风消费到理性悦己消费的转变。如今的新春消费，不再是单纯的“买买买”，而是更注重品质、情感与体验，绿色智能、健康简约成为主流。简装年货受青睐、光盘行动成共识，绿色出行、深度文旅成为新选择，这种理性务实的消费新风尚，既彰显了百姓生活品质的提升，更让消费市场在烟火气中多了一份文明质感，为消费持续健康发展注入持久动力。
烟火气里藏活力，消费潮中见希望。“乐购新春”以政策为引、以创新为翼，策动消费市场“万马奔腾”，既释放了假日消费潜力，更彰显了中国经济的韧性与活力，为全年经济稳进提质奏响奋进序曲。
