刚刚过去的清明假期，无锡交出了一份春日“花期经济”答卷：鼋头渚樱花季单日营收破千万元、清明三天假期接待游客超23万人次、同比增长59%，无锡全域赏花热度跻身全国增速前列。
无锡正以一朵花为媒，把短暂春光酿成持久产业，如何让“花期经济”从季节性景观，成长为拉动消费、提升城市能级、撬动产业升级的强劲杠杆，无锡正在尝试破局。
为何要重视？“花期经济”进入全域爆发期
春风一吹，花潮涌动，中国式“花期经济”正迎来爆发式增长窗口。权威数据显示，3月以来，全国范围内“踏青赏花”搜索量环比暴涨380%，杭州、成都、武汉等传统赏花名城热度不减，无锡、婺源、林芝等城市成为赏花热度环比增长最快的目的地，中国“花期经济”正从“看景打卡”迈向“全链条消费”，市场潜力巨大。
对无锡而言，这波爆发不是偶然，而是厚积薄发。作为江南文旅名城，无锡拥有得天独厚的花卉资源与山水禀赋，今年又恰逢春假与清明叠加的“加长版假期”，消费需求集中释放。“刚好赶上中樱、晚樱盛花期，我们一家五口，白天赏樱、晚上看夜樱，坐游船、做手作，三餐加下午茶，一共花了1500多元。”4月5日，鼋头渚长春桥畔，来自昆明的游客周女士举着手机，不停定格樱吹雪的浪漫瞬间。这一天，景区迎来全年峰值：单日接待游客突破10万人次，营收突破千万元，创下樱花季单日历史新高。
当“打卡游”变为“沉浸游”，一朵花带来的，早已不只是风景，而是实打实的消费增量、经济变量：3月下旬，无锡马拉松3.5万名跑者九成来自外地，直接带动消费总额24.1亿元；2026年鼋头渚樱花季（3月1日—4月6日）累计营收11706.35万元，同比增长3.33%；清明假期，无锡重点景区接待游客70.6万人次，同比增长47%，旅游总收入增长38%。
主动破局：把花事做成大事
面对“花期经济”的爆发式机遇，无锡没有被动承接，而是主动谋划、全域布局、精准发力，通过拉长花期、优化服务、打造消费闭环等方式，把流量转化为实实在在的营收。
“从2023年开始，我们逐年新增早樱品种、扩大种植规模，今年新增30余个樱花品种，沿园区道路合理分布，形成规模化观赏带，加上今年天气的原因，整体花期拉长约10天。”鼋头渚景区相关负责人介绍，如今已实现“早樱引路、中樱盛景、晚樱收尾”的全域赏樱格局。面向海外，他们同样主动破局。借助携程国际站、跨境直播专场，鼋头渚等景区开发海外赏樱产品包，樱花季电商海外市场营收同比暴涨355%。“我们在香港面向全球发布樱花节信息，准备专属文旅大礼包，就是希望以樱为媒，让更多海外朋友了解无锡、走进无锡。”该负责人表示。
游客纷至沓来之时，考验的是城市治理的精度与温度。“往年赏樱最怕堵车，今年有了接驳车，从停车场到樱花谷只要10分钟，很省心，我们也愿意在景区多停留、多消费。”市民李先生的感受，道出无锡服务升级的实效。为破解拥堵、分流压力，鼋头渚在渤公岛增设停车场，推出“20元观光车+90元门票”组合套餐，游客可直达核心赏樱区。4月1日至6日，景区累计投放外围接驳车1200辆，日均接驳超3万人次，既提升出行便捷度，又直接带动园内交通营收。
景区今年也供给更多元场景，激活消费潜力。鼋头渚景区内三大主题市集，成为营收增长核心引擎，累计贡献超千万元。星空广场樱花美食市集日均客流超2万人次，樱花冰淇淋、樱花大福等限定美食火爆出圈，餐饮转化率提升12%；充山隐秀樱花文创手作市集，游客参与体验度达35%，文创客单价同比提升18%。“10万支樱花雪糕短时间内全部售罄，平时每天能卖200多支，周末高峰能卖到上千支。”景区工作人员告诉记者。
智慧科技为体验再加分。华东地区首家景区银河通用具身机器人太空舱便利店落地鼋头渚，实现24小时无人值守、智能导购、自动结算，AR樱花漫游记、机甲互动秀、机甲炫舞等沉浸式表演，也让游客在虚实交融中感受樱花魅力，有效延长停留时间，带动二次消费。
算好大账：把“花期经济”做深做实
一花独秀不是春，百花齐放春满园。通过近年来的布局，无锡正在构建全城赏花矩阵：金匮公园地铁直达，樱花林与城市天际线相映成趣；惠山古镇的历史建筑在海棠、杜鹃、菊花的映衬下，尽显江南诗意；蠡园桃花节推出国风演艺、非遗体验；梅园内郁金香、喷雪花次第开放；吟苑的紫藤花、十八湾油菜花海、新洲生态园庭院式花境、清名桥畔临水春花，整个无锡已经形成“步步有花、处处可赏”的城市画卷。
在专家看来，“花期经济”背后，是消费提振、城市治理、产业引资等大账。无锡要持续领跑，必须算精、算透、算长远，把“一朵花”的价值发挥到极致。“消费是‘花期经济’最直接的价值。”无锡市委党校余若澜说，持续放大“花期经济”的效应，首先要考量的是不断丰富产品供给，赏花+民宿、赏花+研学、赏花+露营、赏花+非遗等组合产品可以继续做深做透，进而覆盖全年龄段。樱花文创、花卉美食、特色伴手礼开发，这些打造“可带走、可传播”的城市礼物同样需要不断推陈出新。同时，可以考虑精准发放消费券，联动景区、酒店、餐饮、商圈，形成“赏花—消费—复游”闭环，把短暂客流转化为持久消费。
花是城市的封面，更是治理的镜子。无锡以花境美化城市，以花事提升服务，以花香塑造IP。要把“樱花”“桃花”“杜鹃”等花卉IP写入城市发展语境，塑造“无锡春花”专属标识，让繁花成为城市最动人的名片。
“而更为重要的是，得用最美的环境，吸引最优的资源。”在余若澜看来，无锡已率先破题，国际赏樱周期间，近40个国家和地区嘉宾、跨国公司高管赴约，启动国际人才招募、中欧产业合作机制，把赏花会变成招商会、合作会。未来将持续深化“花卉+产业”模式，做好赛级活动，打出品牌影响力，以花链接全球，以花香吸引资金、人才、技术汇聚。
