秦淮灯会首次跨江于北岸展出；门东街区“赤焰神骏”火爆出圈；白鹭洲公园展区观灯人潮水泄不通……2月24日，中国旅游研究院发布的相关调研报告显示，春节假期，全国重点旅游景区游客接待量排行榜上，夫子庙—秦淮风光带位列第一。
连日来，首次西迁至瞻园路的夫子庙灯市年味十足，花灯璀璨；凭一张灯会票根，市民游客便可在商圈畅享消费优惠。而就在1月底，秦淮区以灯为媒，在国际招商专场活动中成功签约13个优质项目……步入“不惑之年”的第四十届秦淮灯会，早已超越了“一夜鱼龙舞”的节庆范畴。它是一台动力强劲的经济引擎，驱动着从个体就业到文化出海，再到城市产业升级的齿轮，在一盏盏花灯的光影背后，一个规模可观、链条完整的“灯会产业”正清晰浮现。
以灯指路，就业出海“新航道”
灯会的核心是技艺，更是人。年前，秦淮灯会省级非遗代表性传承人、秦淮灯彩市级非遗代表性传承人陆敏在家中赶制今年的生肖马灯“立马有钱”。陆敏的家族史是典型的“手艺经济”的诠释：父亲陆有文从小带着他靠扎灯赚取一年的收入。每年，像陆敏这样的手艺人会提前数月开始设计、制作生肖灯和各类花灯。秦淮灯彩区级非遗代表性传承人陈英和丈夫一起卖灯，这两年，她还喊来徒弟一起售卖。“春节期间能扎制1000余盏花灯。”她说，这两年花灯生意越来越红火。
夫子庙灯市的复兴，始于1977年。彼时，从除夕到正月十八，前来观灯、买灯的市民挤满了夫子庙。巅峰时期，南京曾有至少100家以家庭为单位的灯彩工艺作坊，每家制作的灯都独具特色。每年灯市高峰期，单日销量可达数万盏，许多家庭作坊全年制作的灯彩“几天内便可售罄”。
灯市组织方负责人颜清介绍，近几年，灯市安排六七十个摊位，半个月能卖出10万余盏花灯。“我们一直鼓励手艺人开设线上平台，接触网络，不仅能激发创作灵感，也能打通销售渠道。”颜清介绍，对不少手艺人而言，一年的心血都在春节的销售上，夫子庙文旅集团营造新消费场景、加强线上销售模式，为灯彩销售做好后勤保障，组织方也会协调有需求的企业、个人“团购”花灯。
如果说夫子庙灯市代表着产业的“毛细血管”，那么由官方系统策划运营的秦淮灯会，则构建起产业的“主动脉”。两者的融合升级，催生了惊人的经济规模。灯会本身首先是一台强大的“客流发动机”——今年春节假期，夫子庙大景区共接待游客约396.2万人次，同比增长15.5%。巨大的人流，直接转化为灯会及相关业态的收入。
历经四十年发展，秦淮灯会的产业化路径已十分清晰：它根植于灯市绵延不绝的民间手艺与市场活力，通过现代企业化的运营和科技赋能，做大产值，做响品牌，最终实现了从“产品出海”到“模式出海”的跨越。以2024年11月至2025年2月在法国塞雷市举办的“辉煌中国（塞雷—南京）秦淮灯会”为例，灯会期间，入园参观人数近20万人次，仅门票收益就有约200万欧元，叠加园内餐饮、游乐场等收入，综合收益超300万欧元。
“过去秦淮灯彩‘走出去’，更多是展览交流。去年起尝试市场化运营，用门票与衍生收入覆盖成本，探索出一条既能传播文化、又能自我造血的可持续发展路径。”南京秦淮灯彩文化发展有限公司总经理惠南洋介绍，这盏源自夫子庙的花灯，正通过产业化的路径，转化为连接东西方的文化纽带与商业价值。
截至2025年，秦淮灯彩的足迹已遍布全球50多个国家和地区，探索出一条“以灯引路、产业协同”的走出去模式。其目标不仅是传播文化，更是要实现 “文化价值与市场效益的双赢”。
以灯引流，流量变现“含金量”
秦淮灯会带来的“泼天流量”，正实打实转化为推动城市发展的“含金量”。数据是最有力的证明：2025年秦淮区游客接待量超过9000万人次，文旅消费总收入突破920亿元，稳居全市第一。
巨大的流量不仅带来人气，更深层次地激活全域消费。为承接和转化这份热度，秦淮区在第四十届灯会期间推出“一票联动、全域惠享”活动，凭灯会票根可在餐饮、住宿、购物、观演等方面享受折扣，将核心景区的人气有效引流至更广泛的商业体。
“凭这张灯会票根不仅换了50元年货礼金券，刚买护肤品满额还额外领到了两张灯会门票，这波联动太划算！”1月31日，南京市民陈玥尧在新街口南京新百付款后，拿着刚到手的秦淮灯会门票和礼金券说。她计划周末带家人逛完灯会，再去金鹰新街口店用门票兑换的购物礼金券添置春装。
以灯会门票为纽带，秦淮区将新街口、夫子庙等核心商圈的11家重点商业综合体纳入，构建起“赏灯+购物”的消费闭环。南京新百中心店常务副总经理孙金辉介绍，商场将夫子庙灯会延展至新街口，呈现“天马行空”主题灯组，同时购物可赠灯会门票，凭票根还能在商场抵用消费，为消费者打造优质购物体验。2025年，新街口商圈（秦淮区）社会消费品零售总额达193.5亿元。美团上线的专属券包，更将灯会福利延伸至餐饮、酒店、外卖等领域，实现“一盏灯带动一条消费链”，覆盖“吃住行游购娱”全维度需求。
灯会这一文化IP的辐射力，不止于商圈促销，更推动文旅场景的深度融合。本次灯会门票涵盖中国科举博物馆与夫子庙大成殿两大核心场馆，这两处文化地标本是游客必访之地，而门票与商业消费的绑定，进一步延长游客的停留时间。秦淮区丰富的非遗资源借势发力，游客在赏灯之余，既能在非遗馆体验灯彩技艺，也能选购非遗文创，让传统文化在消费场景中得以活态传承。
纵览秦淮，文旅产业蓬勃发展，从“流量”向“价值”深度转型。“秦淮灯会早已超越单一节庆活动，成为推动文商旅深度融合的‘超级引擎’。”秦淮区商务局相关负责人表示，下一步将通过灯会IP赋能更多消费场景，持续提升商圈商场的消费能级，让“中国人文旅游第一区”名副其实。
以灯聚商，城市招商“金招牌”
1月21日晚，第40届秦淮灯会璀璨亮灯。次日上午，国际招商专场活动紧随其后。两场活动一“文”一“商”、一脉相承，既展现秦淮区以灯为媒传承千年文脉的文化自觉，更彰显了其借势赋能扩大开放合作、推动高质量发展的坚实底气。
招商活动现场，13个国际化优质项目集中签约，合作版图遍布全球。其中，德基集团拟通过沉浸式文商旅融合体验项目打造“文化+商业+旅游”融合发展的业界标杆，以中国科举博物馆配套服务项目为载体，全面深化对夫子庙邮局、夫子庙北广场、戏院里等重点项目的整体规划、合作开发与统一运营，助推实现“重塑北门户，再造夫子庙”的目标；当天签约的金陵长乐坊于大年初三开业，成为春节假期的“顶流”去处。秦淮灯会这个文化IP，已成功转化为吸引高端产业和外资的“金字招牌”。
活动举办地丽笙酒店位于南部新城。作为区域发展的新引擎，南部新城在此次招商中获得高度聚焦，一批高质量国际合作项目集中落地。这不仅是对新城国际化硬件设施的认可，更意味着投资者对秦淮区“老城复兴”与“新城崛起”协同发展模式的信心。
芬兰驻上海总领事嵇安诺介绍，秦淮灯会象征团聚与繁荣。这种情感联结，让随后关于产业政策、载体空间和投资条款的对话，更具亲和力与信任感。作为在南京深耕30年的外资企业代表，乐金熊猫电器有限公司总经理朴仁燮在分享中直言，当地“伙伴式政务”所提供的稳定预期和持续支持，是企业长期投资决策的关键。
以灯为媒，光芒汇聚处，产业布局的新画卷精心绘就。近年来，秦淮区持续推进传统产业焕新、新兴产业壮大、未来产业培育，构建更高水平的开放型经济体系，现代金融、商务商贸、文化旅游等服务业高度发达，占全区GDP比重超过94%。截至目前，已集聚外商投资企业300余家、世界500强分支机构131家，与全球200多个国家和地区建立贸易往来，“十四五”期间累计实现外贸进出口总额3600亿元，充分彰显了秦淮对外开放的强劲活力。
“以秦淮灯会为窗口，让更多国际友人了解南京、投资南京。”南京市外事办公室副主任孙曼介绍，从“以灯引路”的文化走出去，到“以灯聚商”的产业引进来，秦淮灯会完成了从文化枢纽到经济枢纽的华丽转身。它不再只是一个节庆活动，而是整合文化、旅游、商贸、科技等多元要素，驱动区域高质量发展的超级引擎。
