“星桥鹊驾，经年才见。”8月7日七夕晚6:00，红豆集团“七夕红豆情正红音乐会”在无锡东港红豆万花城小香港广场隆重上演，音乐会以“情”为主线，说“情话”、唱“情歌”、表“情意”。除了现场的1600多名观众，还有1504.76万红粉和观众通过直播平台观看音乐会一起过浪漫七夕。
伴随着人们生活水平的提高、物质和文化需求日益丰富，类似七夕节这样的传统节日被赋予了更多的“商业色彩”，但在各式商家促销和过节“仪式”中，保留和传承“文化底色”亦十分重要。
早在90年代中期时，红豆集团创始人周耀庭就发现，随着西风东渐，圣诞节、西方情人节在国内过得越来越热，而我们自己的传统节日像端午节、七夕节等渐被人淡忘。因此，在上世纪90年代末，周耀庭拿出了创业时的热情，以红豆为载体，开始了“文化愚公”的弘扬“七夕”之路。从2001年起，红豆集团开始打造“红豆七夕节”，倡导中国人过自己的情人节;2004年、2005年，时为全国人大代表的周耀庭，接连提交《关于把七夕、端午等传统节日定为国定假日的议案》……渐渐，很多地方过起了“七夕”。
“七夕”最早来源于人们对自然的崇拜，有关牵牛星织女星的记载至少在三四千年前就已出现。随着时间发展，古人把民间爱情传说故事之一——牛郎织女的鹊桥相会与“七夕”联系到一起，赋予了后者“爱情”色彩。红豆集团在倡导“红豆七夕节”时，歌颂牛郎织女的忠贞爱情、贫贱不移，体现民族精神，更符合现代婚恋观，赋予农耕文明的节日新的时代色彩，并把“红豆”作为中国情人节的传播载体。“红豆”蕴涵着相思和美好的祝福，是适合恋人、朋友、亲人相互馈赠的信物。红豆集团在倡导大家过“红豆七夕节”时，并没有局限在爱情，而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情，把小爱发展成大爱……
历届七夕情人节主要活动有：猜谜，诗会，“七夕”游园活动，按传统风俗“放河灯”，民族学家论坛，“征情”信物征选，“20万元寻当代王维”诗词大赛。在第九届红豆七夕节上，红豆集团更是向中国青年创业就业基金会捐款1000万元用以帮助青年创业就业，彰显企业积极履责的决心……由此可见，红豆集团倡导“七夕节”从来不是作秀或喊口号，而是切实地用行动来弘扬民族传统文化，以巧思丰富七夕形式，以大爱深化七夕内涵。
从2001年到如今，红豆集团已经连续成功举办19届“红豆七夕节”，七夕也被中央七部委列为“我们的节日”。作为一家民营企业，红豆主动扛起弘扬民族传统文化的大旗，不仅是企业文化的外延、企业品格的内化，更是企业坚定“四个自信”，特别是坚定文化自信的自觉行动。的确，文化自信是道路自信、理论自信、制度自信的精神支撑。习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。坚定文化自信，就要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，创造性转化和创新性发展。而中华民族传统节日是中华优秀传统文化的重要组成部分。无论社会怎样发展、时代怎样变迁、科技怎样进步，守住了传统文化之脉，才能筑牢家国民族之魂，亦是企业立足于世界品牌之林而不败的独门秘籍所在。
