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“青春乐都”如何炼成?常州破题

  五月的常州太湖湾旅游度假区清风徐来、风景如画。滚滚音浪中,第八届太湖湾音乐节于5月1日至4日在此热情开唱,13.2万名乐迷齐聚太湖之畔,共享常州这座“青春乐都”的又一场音乐盛宴。

  今年以来,常州已举办太湖湾音乐节、芒禾长荡湖音乐节、新龙NUTS音乐节、凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会全国首站等多场大型音乐节和演唱会。同时,常州市文化广场、中华恐龙园景区、新龙生态公园等文旅场所也积极将音乐元素融入日常经营当中。音乐与旅游的融合,正让常州“青春乐都”的城市形象愈发深入人心,越来越多的市民游客在音乐中感受到常州的城市魅力。

  音乐之旅的共赢

  众星云集的第八届太湖湾音乐节现场,汪苏泷、周深、朴树等歌手、乐队组成的强大阵容吸引八方游客蜂拥而至。作为国内“顶流”音乐节,相比往年,本届太湖湾音乐节规模更大、阵容更强。在大麦APP上,太湖湾音乐节想看人数达到80万人,5月3日场的演出更是在开票后30秒内就售罄。

  这场备受期待的音乐节的人气也延伸到五一假期“吃住行游购娱”的全产业链。太湖湾音乐节主办方、常州星野旅游发展有限公司总经理刘洋宏介绍,今年音乐节接待的13.2万名乐迷中,常州市外乐迷占比达94%、江苏省外乐迷占比达67%,生动诠释了“因为一场演出,奔赴一座城”的现象。在音乐节的带动下,太湖湾旅游度假区假期5天游客接待量超过22万人次,文旅收入近2亿元,带动周边消费近8亿元。

  太湖湾音乐节是常州依托音乐和旅游的碰撞、拉动文商旅消费的缩影。今年3月,在常州金坛芒禾长荡湖音乐节举办的两日内,共有4万多名乐迷到现场观演,与此同时,高铁金坛站到发旅客达到3.5万人次、金坛区各旅游景区接待游客3.2万人次、全区酒店接待1.8万人次、旅游营收1050万元、商业消费达6000万元……为回馈乐迷及游客热情,金坛还在音乐节现场发放文创产品,并推出了长达一个多月的持音乐节门票半价游景区的优惠。

  新龙NUTS音乐节则打造了“音乐节+潮流展”的形式,引入了30多个艺术、潮流品牌,邀请了数十位品牌主理人、潮流博主、网红KOL,让“看音乐节,逛潮流展”成为新的“标准流程”。

  其实在去年国庆假期,常州就举办了首届青年潮流文化艺术周,将INNERSECT全球潮流文化体验展和NUTS音乐节融合,派生出全新的文化盛宴。青年潮流文化艺术周相关负责人兰惠惠告诉记者,首届艺术周期间,音乐节售出门票5万余张、潮流展售出门票3万余张,而到了今年,干脆把音乐节和潮流展打通,进一步提升了观众的体验感。

  去年,常州在“音乐+旅游”方面已经表现出很强势头:累计举办各类营业性演出超1.8万场次,同比2019年增长18%,其中,新龙芒禾音乐节、太湖湾音乐节、潮流文化艺术周等大型演出活动22场次,场均参与人次近3万,总计吸引乐迷近60万人次,其中约80%的观众为市外乐迷,累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元。

  常州市文化广电和旅游局相关负责人介绍,这些乐迷不是听完就走,他们中的很多人来常州看演出之前都做了游玩攻略,常州也紧抓这个机遇,在每场演出之前,通过线上线下渠道,甚至与艺人沟通合作,全面推介常州文旅。

  “今天改善”的背后

  中国演出行业协会联合灯塔专业版今年4月发布的《2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示,常州上榜了2023年“大型音乐节场次TOP5城市”榜单,全年音乐节票房更是高居全国第一。大型营业性演出何以纷纷落地常州?一场场演出又何以叫好又叫座?从4月20日在常州举办的凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会全国首站中或许可以寻出一些线索。

  “吉祥如意”演唱会现场,一首又一首“万人大合唱”将氛围拉满。值得一提是,当晚,常州市副市长蒋鹏举也出现在了演唱会现场,他在个人抖音账号发布的视频迅速登上热搜,更有一些网友将该条视频的评论区当作了“许愿池”,留言提出了需要改进之处。其中有一条留言提到“开场前内场大批人排队上厕所,厕所数量太少了”,蒋鹏举很快便回复道“今天改善”。

  简单四字,体现的是常州对于每一位观众、每一位游客体验的重视。常州市文化广电和旅游局相关负责人告诉记者,针对网友提出的洗手间数量不合理的问题,他们4月20日当晚就在馆内增加了20多个临时洗手间。同时,还做了整体的复盘,将首日演唱会个别不尽如人意的地方作了改善,以更加周到的服务迎接第二晚的观众。

  而在今年太湖湾音乐节的现场,同样也能看到这些贴心的服务。沿路有交警、志愿者引导,每天500辆音乐节接驳专车提供2.5万人次运力,扩容停车场至1.02万个车位,推出VR数字全景地图,专门设置230个女性洗手间,诸多举措和贴心服务给乐迷留下了深刻的印象。

  “今天改善”的背后,也包含着对市场主体的重视。去年以来,常州出台了《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》,对组织举办单场5000人以上大型演唱会、音乐活动等演出的主体,每场给予演出营业收入1%的奖励。常州市文化广电和旅游局还牵头建立了全市文体旅重大活动沟通协调机制,联合公安、交通、网信等近20个部门,统筹协调解决营业性演出活动有关困难。

  同时,常州全市相关部门还不断优化营业性演出审批流程,确保市本级演出审批“一日办结”,针对急需办理的大型演出审批开通绿色通道加速办结,并在大型活动期间组成工作专班,做到“一般工单24小时内处理答复,紧急工单即时处理”,确保第一时间化解矛盾、解决问题。贯穿“事前、事中、事后”各环节的审批监管服务让相关企业表示“省心不少”。

  江苏理工学院文化与旅游学院副院长胡小海认为,在打造“青春乐都”的过程中,常州文旅行政部门就政策支持、审批管理、现场服务等方面做了大量工作,做好了引导者和服务者的角色,用良好的营商环境吸引更多的音乐节落地,让音乐节主办方肯来、敢来,用热情的待客之道为乐迷提供抵达后的暖心服务,让乐迷成为游客。

  “青春乐都”的破圈

  需要看到的是,打造“青春乐都”并不是一年举办20多场大型营业性演出就可以实现的事情。胡小海认为,音乐与旅游融合是促进地方文旅发展的重要活动,近两年,在常州举办的这些音乐节对景区和度假区旅游发展都起到了很好促进作用,而除了大型音乐节、演唱会外,常州市文化广场的“野生音乐会”,各类景区、公园的小型音乐活动都在拔节生长,这才真正意义上形成了“青春乐都”的整体氛围。

  以中华恐龙园景区为例,去年8月开始,该景区陆续举办了“TME×雪碧酷爽”音乐节、潮冬音乐节、“D星引力”音乐节等活动,不同于大型音乐节,这些演出虽然体量较小,但持续时间长,与景区联系更加紧密。比如潮冬音乐节就邀请到了30多组乐队、歌手一连嗨唱6天,并吸引了多地高校学生参与其中,为景区带来更多的客流量和关注度。

  中华恐龙园景区运营管理公司总经理王凯介绍,在音乐节举办期间,景区还结合季节特点,举办了主题花车巡游、光影夜游、IP潮展等活动,融合听歌、游玩、购物等多重体验,进一步丰富户外音乐会的玩法。“今年,我们计划重点围绕‘青春乐都’的整体城市定位,推出10多场各类明星音乐活动,并坚持风格多元化、体验精品化,打造‘乐园+音乐’的模式。”

  因为一场演出,奔赴一座城市。音乐节带动了太湖湾乃至武进、常州的交通、餐饮、住宿消费整体上升,并以其网络关注热度、乐迷参与深度成为一张亮丽的文旅名片。而且,“青春乐都”的打造也彰显了常州对年轻人的欢迎与诚意。刘洋宏提到,现在年轻人比较喜欢音乐节这样的业态,很多城市借这种活动成为青年向往的目的地。他说:“希望通过高投入、高质量的音乐节,与常州经济发展同频共振。”

  胡小海说,在真心做好各项服务的基础上,打造“青春乐都”,还需稳步推进,根据市场需求举办相关活动,避免盲目增加大型音乐节数量,超出市场购买能力和地方接待能力,同时还要注重主客共享,引导城市居民欣赏音乐、享受音乐,与乐迷游客产生更多情感互动。

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