3月18日，瘦西湖畔，全市文化旅游名城发展大会在迎宾馆举行。会上，不仅推出《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》等文旅政策“礼包”，还集中发布扬州最新旅游品牌口号、聘任顶级文旅智库专家，同时全市21个重大文旅项目集中签约，总投资逾49亿元。
2023年，扬州旅游接待总人次首次突破1亿。站在新的起点上，加快建设国际文旅名城，全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市，千年古城已经开始了新的出发。
擦亮文旅品牌
“朗朗上口”的文旅口号，如何既“上头”更“入心”？
昨天上午10点，在文旅新政解读环节，随着硕大的LED屏幕瞬间被点亮，市级两大旅游品牌“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”亮相，现场响起一片掌声。
扬州作为一座文旅之城，有着丰富的历史文化积淀。从李白的“烟花三月下扬州”，到杜牧的“春风十里扬州路”，再到李绅的“夜桥灯火连星汉”，千百年来，无数的文人墨客为这座城市“无偿”贡献了大量的文旅IP。这些历朝历代、巧夺天工的“旅游品牌口号”，无一不描绘了过往扬州的繁华盛景，写尽了扬州的风景如画。旅游品牌口号，一如城市本身的勃与兴，亦是时代的产物，它以特殊的方式勾勒出扬州脉动演进的轨迹。
“新时代，站在新起点上的扬州文旅，更需要被充分赋予时代新意涵的旅游品牌口号。”原国家旅游局副局长、中国国际公共关系协会副会长吴文学坦言，此次发布的“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”旅游品牌，一个对内，一个对外；一个读来朗朗上口，另一个则尽显国际范。
擦亮城市文旅品牌，“朗朗上口”只是第一步，只有“实打实”的抠细节、做实事，才能有机会让游客们对城市旅游品牌口号，既“上头”更“入心”
“至2025年，全市新增亿元文旅项目50个。”在发布旅游品牌口号的同时，大会出台“扎扎实实”的系列文旅新政——其中，《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》包括7个方面、22条具体措施，《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》则聚力5大工程、26项具体任务。
构建顶级智库
借智借力，听“智囊团”如何把脉扬州文旅发展
昨天上午10点半，大会举行扬州文旅名城智库专家代表聘任仪式，厉新建、白长虹、顾江等7名国内知名文旅专家正式签约，组建“智囊团”，把脉扬州文旅发展。
现场，扬州还与中国旅游研究院进行战略合作签约。中国旅游研究院将围绕扬州旅游统计、游客偏好、旅游消费热点等方面开展数据采集、监测和分析，将扬州列为“文化产业和旅游产业融合发展”典型样本，开展产业融合规划、供应链产业链提升规划等相关研究，探索促进文旅融合高质量发展的实践路径，在旅游招商引资等多个领域与扬州达成全方位战略合作共识，助力扬州打造国际文旅名城。
“扬州的‘城市基因与众不同’要倍加珍视，扬州的‘城市味道不同’要倍加呵护，扬州的‘宜居宜业与众不同’要倍加壮大！”吴文学对扬州文旅发展的判断与观点，引来会场一阵阵掌声。
“大会进一步明确了未来一段时期扬州文旅名城发展的战略定位、重点方向以及工作举措，催人振奋、鼓舞人心。”智库专家代表、中国旅游协会营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊表示，智库专家们将发挥专业人士视角，为扬州文旅发展建言献策，让“好地方”扬州文旅事业越来越好。
“近年来，全国文旅市场，先后涌现出诸如淄博、哈尔滨等网红现象，破圈、出圈成了扬州文旅头等大事。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春说，“将扬州的优质文旅产品打造成为网红产品，推动网红产品变成长红产品，最后依靠的必然还是文旅产品的内涵力、产品力。怎样搭建出顺应消费者需要的文旅新场景，向游客提供情绪价值的文旅新出口，挖掘扬州文旅深层次价值之所在，这些疑问与难点，智库专家重任在肩。”
签约重大项目
一批新业态、新场景、新体验项目在扬落地生根
扬州古运河沉浸式文化演艺体验项目、湖畔景苑商旅综合体……在大会现场，总投资逾49亿元的21个重大文旅项目分四批进行签约，为扬州建设国际文旅名城增添强劲动能。
“这批重大签约项目既符合大运河国家文化公园建设等国家战略，又富有扬州本土特色，涵盖了民宿、沉浸式体验、休闲度假等多种新业态、新场景、新体验。”市文广旅局相关人士表示，接下来，扬州将保障各类文旅项目在扬落地生根、结出硕果，全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。
“此次文化旅游名城发展大会的召开，吹响了扬州加快建设国际文旅名城、打造世界文化旅游目的地的号角，让我们对扬州文旅的未来更有信心。”与会嘉宾、上海久事（集团）有限公司副总裁董珞说。
《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》解读
一城、两轴、三极全域旅游发展新格局
日前，市委、市政府出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，提出扬州建设文化旅游名城的指导思想、主要目标，明确发展布局、重点工作和保障措施。在昨日举办的全市文化旅游名城发展大会上，相关部门对政策进行了解读。
指导思想
打响两大旅游品牌推动旅游三个转变
《实施意见》重点提出，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，打响“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou（扬州最中国）”两大旅游品牌。实施“三个转变”，推动城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变。
《实施意见》提出了建设文化旅游名城的主要目标：2025年，全市年接待游客超1.2亿人次，旅游总收入超1300亿元。2025年，基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内一流、特色鲜明的旅游目的地城市。
——文旅经济效益显著增强。到2025年，全市年接待游客超1.2亿人次，旅游总收入超1300亿元。新增亿元以上文旅项目50个以上。
——文旅品牌创建实现突破。创成一批国家级、省级文旅品牌。
——文旅产品供给日益丰富。培育一批旅游民宿、旅游商品、小剧场、经典研学线路等。
——游客满意度持续提升。建立高效假日旅游综合协调机制，优化交通引导、停车管理、物价监管、信息发布等全流程服务，力争游客满意度位列全省前三。
发展布局
“一城、两轴、三极”格局
《实施意见》提出了建设文化旅游名城的发展布局：主动融入长三角区域一体化等重大战略，突出沿江、沿河、沿湖、沿山、沿路区域布局，构建“一城（主城）、两轴（长江、大运河）、三极（南部度假、西部康养、北部滨湖）”全域旅游发展新格局，推动五大板块差异化发展。
重点任务
实施5大工程26项具体任务
《实施意见》提出了旅游能级提升、旅游载体建设、文旅新场景建设、城市品牌推广和旅游公共服务提质等5大工程，26项具体任务。
【旅游能级提升工程】聚力产业招大引强、突出重大项目带动、培育壮大龙头企业和支持中小企业发展，至2025年新增亿元文旅项目50个。
【旅游载体建设工程】建设高品质旅游度假区，推动景区高质量发展，培育高品位文旅消费集聚区，打造高辨识度乡村旅游村镇，着力培育一批国家级、省级旅游度假区、旅游景区等重要品牌载体。
【文旅新场景建设工程】做优古城旅游，做大旅游演艺，做强研学旅游，做深美食旅游，壮大体育旅游，发展乡村旅游，繁荣康养旅游，优化旅游住宿和丰富旅游文创等9类融合产品。
【城市品牌推广工程】构建“四季旺游”品牌体系，塑造“友好扬州”旅游品牌，强化旅游市场营销，拓展国际旅游市场，形成跨部门、跨行业、跨地域的全方位营销推广矩阵。
【旅游公共服务提质工程】建设“E起下扬州”智慧文旅服务体系，健全“快旅慢游”交通保障体系，优化主客共享公共服务体系，打造“微笑扬州”志愿服务体系，打造“放心游扬州”市场保障体系，全面优化旅游交通、公共设施和志愿服务，不断提升游客的满意度和获得感。
一城
以主城为中心，做大做强瘦西湖、明清古城、运河三湾、明月湖、七河八岛五大板块
瘦西湖板块依托蜀冈-瘦西湖风景区，推进建设唐子城考古遗址公园，完善平山堂路—长春路—瘦西湖路—北护城河文旅集聚区旅游全产业链，布局度假酒店、文化餐饮、文创体验、温泉养生、研学旅游等业态，设立“世界美食之都”城市会客厅，构建“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全过程产品体系，打造文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区。
明清古城板块秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，按照国家5A级旅游景区标准对明清古城进行整体提升。串联南河下、湾子街、仁丰里、东关街等历史文化街区，盘活古建老宅资源，加大度假酒店、特色民宿、小剧场、研学体验、文化创客空间等业态产品比例，打造“老扬州”生活体验区。
运河三湾板块以大运河国际文化公园建设为抓手，完善扬州中国大运河博物馆周边配套功能，构建“一馆”（扬州中国大运河博物馆)、“一带”（运河生活体验带)、“三区”（运河文化体验区、湿地生态保护区、非遗文化展示区)文旅新空间，丰富文化体验、生态观赏、休闲娱乐、科普教育等业态产品，设立“世界运河之都”城市会客厅，打造大运河国家文化公园标志性工程。
明月湖板块依托扬州运河大剧院、双博馆、美术馆、图书馆、体育公园等文博场馆和周边商业综合体资源，丰富会展旅游、体育旅游、都市旅游等产品供给，设立“东亚文化之都”城市会客厅，常态化举办“东亚文化之都”文化艺术交流活动，打造休闲度假旅游新空间。
七河八岛板块依托七河八岛运河群岛生态资源，推进扬州航空馆、凤凰岛湿地国家公园、扬州深潜大运河中心等项目，丰富拓展科普研学、体育运动、航空科技、水上游乐等文旅产品，做强“文旅+体育”“文旅+音乐”等户外运动、休闲文旅产业模式，推动农文体旅融合发展，打造东部旅游新高地。
两轴
以长江、大运河为坐标轴，积极参与大运河和长江国家文化公园建设，谋划贯通瓜洲—南门码头—邵伯—高邮盂城驿码头水上游览线，打造湖城交融、水陆相依的文旅新空间
以长江为横轴依托长江干流、众多支流和生态岸线，加快推进长江国家文化公园项目建设，开发江畔休闲体验等项目，展现沿线漕运盐利、名人故事、市井生活、民间技艺，唱响新时代“长江之歌”。
以大运河为纵轴依托扬州鲜明的大运河文化、丰厚的文博资源和优良的生态环境，提升“运河十二景”旅游品质，强化文化遗产活化利用、文化展示载体搭建、旅游精品线路整合、特色节庆活动举办，打响“来扬州，行大运”文旅品牌。
三极
推动南部沿江度假增长极、西部康养旅居增长极、北部滨湖旅游增长极，以文昌路、老淮江公路实现联动发展
南部沿江度假增长极放大“江河交汇”地理优势，依托瓜洲、高旻寺等旅游资源，建成瓜洲长江游轮码头，开发“大运之舟”等一批互动式、沉浸式、体验式文旅产品，做强瓜洲音乐节核心IP，打造长三角休闲度假目的地。
西部康养旅居增长极依托仪征捺山、铜山、龙山、庙山等旅游资源，发展集休闲、运动、游憩、康养于一体的旅游度假区，打造知名康养休闲旅游目的地。
北部滨湖旅游增长极依托宝应湖、高邮湖、邵伯湖等核心资源，打造涵盖民俗风光观赏、乡村休闲体验、户外健身游、自驾露营体验等于一体的北部旅游体验区。
《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》解读
推动文旅业转型升级、消费扩容
为进一步加快国际文化旅游名城建设，近日，我市出台了《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》，作为配套政策，《若干措施》突出对重大项目、重要载体、重点场景及相关基础支撑的支持，推动我市文旅业转型升级、消费扩容、高质量发展，打造具有国际影响、国内一流、特色鲜明的旅游目的地。
举措专项政策支持旅游能级提升等7个方面
据了解，《若干措施》包括支持旅游能级提升、品牌载体创建、文旅新场景建设、城市宣传推广、公共服务提质、文旅人才培养和金融赋能文旅企业7个方面、22条具体措施。
【支持旅游能级提升】在国内外知名文旅企业落户、存量资产资源盘活、新增规上文旅企业等方面给予大力支持。
【支持品牌载体创建】对获评国际、国家级、省级以上重点文旅品牌的载体分别给予相应的奖励支持。
【支持文旅新场景建设】对旅游演艺、特色美食、酒店民宿、精品文创、研学旅游等领域的优质项目予以奖励，并鼓励国有文博场所开发经营性文旅项目，有效激发文旅产业内在动力。
【支持城市宣传推广】进一步加强对大型演出、会展旅游、自主推广、影视宣传等方面的政策支持。
【支持公共服务提质】鼓励加强文旅基础设施建设，积极争创国家级儿童友好特色文旅项目，打造“微笑扬州”志愿服务品牌，为境外来扬游客提供便捷高效的支付服务。
【支持文旅人才培养】积极开展文旅领域技能竞赛，对获奖人员予以表彰奖励。鼓励高校毕业生在文旅领域就业创业，不断提高文旅行业专业服务能力。
【支持金融赋能文旅企业】鼓励打造文旅特色基金集群，支持推动文旅企业上市融资，为我市文旅名城建设迈上新台阶提供强有力的支撑。
亮点鼓励自主开展文旅宣传推广
在支持文旅新场景建设中，《若干措施》提出，鼓励旅游景区、酒店民宿、街区、集聚区等运营小剧场、沉浸式演出等文旅演艺业态，对市场反响好、演出天数达到一定标准的，给予奖励；放大“世界美食之都”品牌效应，加大市级商务发展专项资金对美食特色街区载体建设、餐饮老字号创新发展、餐饮连锁经营、美食首店经济、美食消费场景提档升级等项目的支持；鼓励沐浴项目与景区、住宿、餐饮、足艺、演艺等相关业态融合，对发展较好的“沐浴+”新消费场景，加大宣传推介；举办“扬州有礼”文创大赛，鼓励文博、非遗、“老字号”、土特产、A级景区等开展文创IP成果转化，对成效显著的主体予以支持；支持文旅及相关产业融合创新，发展非遗、夜游、研学、红色、沉浸式等文旅新业态项目，对具有较好市场影响力的主体予以支持。
《若干措施》重点对城市宣传推广给予奖励支持。《若干措施》提出，构建“四季旺游”品牌体系，办好文旅主题节庆活动，对游客参与度高、传播成效明显的特色活动予以奖励；鼓励承接或引入大型演出活动，对于单场公开售票1万人以上、市外观众占比不低于30%的市场化营业性演出活动予以奖励；加大游客招徕力度，对招徕成效显著的旅行社等进行奖补；鼓励自主开展文旅宣传推广，鼓励以歌曲、图书、影视、广告、节目等形式宣传扬州城市形象，对市场影响较大的予以支持。
文旅热力榜出炉赶快来打卡
近年来，扬州涌现的新业态、新场景、新亮点成为游客关注的焦点，也持续释放了文旅融合的独特魅力。昨天，扬州联合抖音、小红书、携程、同程、美团等OTA（在线旅游）及社交媒体平台发布了“扬州文旅热力榜”，包括扬州“新晋必玩榜”“热门笔记榜”“美食榜”“舒适榜”和“话题榜”等，扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园、扬州非遗珍宝馆、广陵有盐等一批参与度高的文旅项目和产品上榜。
同程新晋必玩榜
●扬州中国大运河博物馆
●隋炀帝陵遗址公园
●扬州非遗珍宝馆
●广陵有盐
●京华明月艺市
●高邮湖畔·运河西堤
●仪征红山体育度假乐园
●宝应桃花源景区
●生态科技新城西曼帆船基地
●江都渌洋湖生态度假村
●芍药园子长乐客栈书场
●扬州冬荣园艺术馆
携程舒适榜
●扬州瘦西湖温泉度假村
●扬州迎宾馆
●扬州隐居瘦西湖温泉度假酒店
●扬州东关街长乐客栈
●扬州凤凰岛逸扬温泉度假村落
●扬州香格里拉大酒店
●扬州虹桥坊温泉酒店
●扬州瘦西湖诺富特酒店
●扬州中兴天成国际酒店
●扬州东关街美居酒店
美团美食榜
●趣园茶社（长春路店）
●冶春茶社（御马头店）
●山·餐厅（瘦西湖路店）
●扬州宴（瘦西湖店）
●7吃8吧阳光餐厅（虹桥坊店）
●香园茶社旗舰店
●大潮淮（何园路西店）
●狮子楼
●怡园
●平山宴
小红书热门笔记榜
●瘦西湖
●扬州中国大运河博物馆
●东关街
●皮市街
●大明寺
●何园
●个园
●彩衣街
●文昌阁
●四望亭
抖音话题榜
●#扬州
●#烟雨唱扬州
●#向往扬州
●#烟花三月下扬州
●#扬州美食
●#看扬州
●#扬州盐水鹅
●#爱上扬州
●#扬州大学
●#扬州炒饭
5条主题游线路发布畅游“东亚文化之都”
2012年，中日韩三国携手打造国际城市新名片，创建了重要国际区域文化合作品牌——“东亚文化之都”，2020年扬州入选“东亚文化之都”。昨日，在扬州市文化旅游名城发展大会上，5条“东亚文化之都”主题游线路发布，线路整合部分“东亚文化之都”代表性城市关联或互补的旅游资源，打造出一条条“文化标识鲜明”的旅游产品。
线路1丝路花语——文明探寻之旅
（敦煌—西安—潍坊—扬州—宁波—泉州）
推介词：茫茫戈壁里的声声驼铃，不但造就了盛大辉煌的艺术，也带来了丰富的商品与繁荣的市场，感知丝路与海运的延绵，探寻运河与长江的恢宏，或许只有置身亲临，站在那片土地，才能感受千古不绝的传承。
线路2风月同天——文化传播之旅
（西安—扬州—仁川—奈良）
推介词：鉴真东渡、崔致远求学，青山一道同云雨，明月何曾是两乡。兵马俑的神秘，平山堂的雅韵，石窟庵的古老，唐招提寺的宏大，道不远人，人无异国，山川异域，风月同天。
线路3烟火人间——美食体验之旅
（济南—扬州—梅州—长沙—成都）
推介词：懂生活的城市自然也懂美食，鲁菜之雍容、淮扬之雅韵、闽粤之醇和、川湘之至味。美食之味，在跨越千年的坚守和传承里历久弥新又通通融在我们的三餐四季里，人间烟火气，最抚凡人心!
线路4山海传奇——生态休闲之旅
（哈尔滨—大连—青岛—仁川）
推介词：从白雪皑皑的冰川大地，到依山傍海的浪漫之都，从红墙绿树的山海之滨，到清新悠然的最美岛屿，揽山海，拥风月，见世界，悦人生。
线路5诗情万里——唐风宋韵之旅
（西安—成都—扬州—绍兴—温州）
推介词：中国是诗的国度，李白的爱恨交织，杜甫伟大的歌吟，盛唐最美的月色，鉴湖故人的笑语，永嘉山水的诗迹，这是一条步步成诗的万里旅途。
首届“扬州文创峰会”9月举办
妙聚他山·扬州文创设计大赛本月底报名
昨天，记者从市文化旅游名城发展大会上获悉，扬州将于金秋9月举办首届“扬州文创峰会”。作为本届峰会的先导活动，妙聚他山·扬州文创设计大赛本月底将率先拉开帷幕。
据悉，妙聚他山·扬州文创设计大赛由江苏省非物质文化遗产保护协会、扬州市文化广电和旅游局主办，扬州运河文化投资集团承办，苏州工艺美术职业技术学院协办，3月30日正式开启报名通道，3月至6月为征集期，参赛者可通过大赛官方专用通道报名，大赛设金银铜奖、优秀奖。
本次大赛围绕扬州文化旅游元素，面向国内外各院校艺术设计专业师生、各企业机构创意设计从业者和文艺生活爱好者，广泛征集“扬州好礼”城市IP形象、文创伴手礼、产品包装和扬州地标产品旅游化等方面的创意设计。
“大赛旨在弘扬地域文化，挖掘和推出具有浓郁地方特色、符合市场需求的旅游文创商品，提升‘扬州文创’知名度，助推产业发展，全力打响‘扬州工’‘大运河文化’等特色文化品牌。”扬州运河文化投资集团相关负责人介绍，希望通过以“妙聚他山”为主题的扬州文创设计大赛的开展，吸引优秀的创意、创新设计人才，创作出具有时代特色的城市文创产品，并运用现代技术手段及市场推广方式，实现对优秀创意作品的市场转化及商业赋能，推动“扬州工”创新发展。
扬州非遗“组团”惊艳亮相
昨天上午，在市文化旅游名城发展大会上，扬州非遗“组团”惊艳亮相。
在非遗展示区，多位非遗大师展示绝技。在扬州剪纸展台前，剪纸大师赵红妹现场展示指尖上的艺术，一把剪刀、一张纸，在赵红妹的手指之间翻飞，精美图案跃然纸上。
取粉、称重、压制成型……谢馥春“香粉油”制作技艺代表性传承人刘新现场展示了古法鸭蛋粉制作技艺。
“扬州非遗名不虚传，每一项技艺都有着独特魅力。”在展示区前，参观的人群驻足围观，纷纷点赞“扬州工”的高超技艺。
“我们组织了扬州玉雕、剪纸、雕版印刷等非遗亮相，这些非遗项目非常具有我市地方特色。”扬州运河文化投资集团相关负责人告诉记者。
值得一提的是，扬州非遗美食也亮相大会现场。冶春茶社的一席红楼早宴把嘉宾带入到了淮扬细点的“大观园”中，富春集团在展示扬州早茶的同时，推出了金鱼饺、足球酥、枇杷酥、寿桃酥、核桃酥、魁龙珠茶糕等精致点心，给嘉宾带来了丰富的扬州非遗美食体验。
