记者 徐莹
电商平台“95元10斤”的促销，批发市场大幅降价，车厘子风光不再；秦脆苹果、滤油碗、湿度高且含有乳酸的湿巾等成了一些市民年货购物车里的新宠。年货选购清单的变化，悄然反映出市民消费的新动向。
年货有了更多选择
昨天，金华水果批发市场，陈女士拖着购物车走过智利车厘子专区，在一家国产苹果摊前驻足。秦脆苹果、瑞雪苹果等新品种每斤售价10元以上，礼盒堆成小山，让陈女士又犯了“选择困难症”。
义乌城区一家大型商超，95后宝妈朱浅正在比较两款纸巾。她放弃了传统大红色包装的礼品纸，选择了一款价格贵两倍的6层棉柔湿巾。
“前两年这时候，车厘子区人多得挤都挤不进来。”金华农产品批发市场一名店主说，“今年销量至少降了三成，国产精品苹果、融安蜜桔销量反而增长明显。”秦脆苹果拥有超越传统品种的脆甜口感，瑞雪苹果则以细腻果肉赢得口碑，而包裹金色锡箔纸、形似“费列罗”的融安蜜桔礼盒则成为市民购物车的常客。
“以前只买贵的，现在只买对的。”陈女士坦言，“送一箱精心挑选的国产水果同样能体现心意。”他们不再需要进口标签来证明自己的眼光和实力。
从重面子到更求实用
传统年货清单上，烟酒糖茶和滋补品长期占据主导地位，然而，如今市民所选年货的品类大不同。以朱浅的采购清单为例：功能型纸巾、陶瓷滤油碗、智能控温泡茶杯，这些“不常规”的年货占了她预算的大头。
“这款纸巾特别柔软，准备送几箱给刚生了孩子的妹妹。”朱浅说，“日用品天天用得上。”
在义乌这家大型商超，家居用品区的年货促销牌格外醒目。一款原价399元、现价299元的滤油碗套装吸引了不少消费者。“吃火锅时能过滤掉多余油脂。”促销员介绍，“有的顾客一买就是好几套，准备送长辈、送朋友。”年轻消费者对年礼有了新定义。
“春节不仅是传统节日，更是改善家庭生活品质的契机。”朱浅说，“我们更愿意为能够提升日常生活品质的商品买单，而非仅仅满足节日的象征需求。”
这种生活投资逻辑正在重塑年货市场。在金华的几家大型商超，记者看到智能家居小电器和高端家居清洁用品陈列架前有不少中青年市民在挑选商品。“款式好看，功能够用，自家用或者送亲友长辈都实用、好用。”
新年货带来新体验
金华城区一家超市的进口产品专区，28岁的周凯绕过白酒柜台，对着一排鸡尾酒盲盒细看。6个连排盲盒上印着艺术家设计的插画，每个盒子都附带一个破冰小游戏。
“很多年轻人不喜欢传统白酒，这个鸡尾酒盲盒，买回去就是一套现成的派对方案，酒喝完了游戏还能继续玩。”周凯说，这款零售价188元的盲盒礼盒精准击中了他对社交体验的升级需求。听到记者和周凯的对话，几名中青年顾客过来查看配料表，一旁的促销员说，这款酒水本身只占50%的价格考量，另外50%是包装、互动游戏和社交分享的可能性。
这种趋势在更多品类中蔓延。带有DIY元素的糕点礼盒、能够录制祝福语音的智能灯笼、需要动手组装的传统年画套装，还有年轻人喜欢的“哭哭马”和那些带磁吸、绑带功能的马年毛绒玩具都成为畅销品。“春节消费正从物质满足转向情感满足。我们购买的不仅是商品本身，更是商品承载的社交互动、文化体验和情感连接。”周凯给自己和女朋友挑选了装饰汽车的毛绒玩具，还给表妹的小孩选购了玩具盲盒和拼插DIY玩具。
金华街头、商超的这些年货消费场景拼凑出消费市场的多元图景：消费者逐步建立起更加理性、多元的消费价值观，从追求进口标签到信任国产品质，从注重面子消费到关注实际效用，他们选择的不仅是年货，更是丰富多彩的美好生活。
