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上海市民在家门口感受新春浓浓年味

  本报讯(记者 吴卫群)大年三十,毗邻轨交3号线水产路站的百联吴淞生活中心格外繁忙。一楼新开业不久的“美食荟萃”,聚集了数十家小而美的知名连锁餐饮、食品品牌。连日来,来伊份、欢喜花生、泸溪河等部分礼盒商品很受欢迎,销量上升80%—200%,销售额增幅150%左右。

  在以15分钟步行距离为空间尺度的社区生活圈内,社区型购物中心承担了周边居民生活基础配套的功能。伴随着兔年新春的来临,百联股份旗下各大社区型购物中心纷纷“变脸”,以购物中心为圆心,以周边社区为半径,营造出一个个全品类商品、高品质服务叠加个性化体验的“邻里生活中心”,让消费者不出社区,就能在家门口感受浓浓的“年味”。

  满足社区居民节日刚需

  百联吴淞生活中心原址为世纪联华吴淞店,改造前作为大型超市卖场,一度成为宝山吴淞地区市民争相前往的商业项目之一,也是周边居民20年的“集体回忆”。

  “居民需要什么我们就卖什么!”2022年初,百联吴淞作为百联“邻里生活中心”产品线的首家门店,率先完成转型升级。招商团队介绍,经过反复比对,第一医药、来伊份、OPPO、水星家纺等市民耳熟能详的“国民品牌”,物美价廉的特价零售代表好特卖、名创优品最终在“品牌池”中脱颖而出,大半年运营下来,均取得不菲的经营业绩。

  硬件设施升级改造的同时,服务升级也不含糊,百联吴淞联动商户提供“惠民便民”生活服务,如第一医药在体验区内设置了“免费测量血压”服务;卡萨帝每逢周三推出免费护衣“空气洗”服务等。

  记者了解到,今年春节期间,百联股份旗下各大社区型购物中心为满足周边居民备年货、穿新衣、展新颜等新春消费需求,纷纷推出商家人气活动、商品折扣优惠等促销方式,涵盖餐饮、服饰、皮具、美妆、金饰等热门品类。如百联中环自元旦档掀起“服饰风暴”后,新春档将有黄金饰品、美妆接力送福,新能源汽车购车优惠促销等;百联又一城联合“三阳”“来伊份”“立丰”等推出年货集市,各餐饮品牌也推出了年夜饭套餐、盆菜、预制菜定制等活动。

  面向体验经济和情感消费

  与核心商圈的购物中心不同,社区型购物中心需要为消费者提供一种更加舒缓、慢节奏的气氛,因此,满足社区居民个性化、多层次的情感需求及服务需求,也是转型升级过程中的应有之义。

  百联吴淞定位于“城市客厅、邻里社区”,营造既有社区的温暖,又兼具趣味性与社区文化的融合。

  来到购物中心二楼,只见这里的网鱼网咖、豪楽棋牌以及三楼的1013宠物商店的“撸猫馆”已经成为年轻客群线下社交的新空间。豪楽棋牌店主欣喜地告诉记者,他们初一到初六的预订几乎场场爆满。同样忙碌的还有几家宠物商店,店主们都表示今年新春不打烊,假期外出的顾客可以随时来办理宠物的临时寄养手续。

  今年恰逢百联南桥15周年店庆,为此,他们特别策划了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜乐会、情人节沉浸式年礼主题活动等。同时,在辞旧迎新之际,西西弗书店正式入驻,480平方米的大型空间内,历史悠久的橱窗文化、随处可见的文学摘录、人性化的动线指引、品类丰富的经典书籍、赏心悦目的文创产品、香浓美味的咖啡西点……共同为周边居民营造了一个精致温暖的阅读栖息地。

  除此以外,百联曲阳在今年春节期间,将上演电音派对、渲染节庆氛围的新春乐队表演、增强亲子互动的DIY手作等新春体验项目;百联金山有点亮兔子灯、喜狮迎新春、糖画、剪纸、中国结、捏面人、财神巡游、小丑、乐队表演等文化传承与民俗展示;百联又一城将联袂哥伦比亚潮玩视觉艺术家约翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”,汉服巡游、兔年福袋发售、国际摄影艺术展览巡展等系列艺术文化活动也将次第举行,让这个新年更具艺术气息。

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